Доступные функции SKAN 4.0 для продвижения приложений на Рекламной платформе TikTok

Решение TikTok, связанное с переходом на SKAN 4.0, учитывает все указанные выше нововведения и дает доступ к преимуществам новейших функций Apple, ориентированных на конфиденциальность. В этой статье описаны некоторые из новых функций, к которым вы получите доступ после перехода на SKAN 4.0.

Примечание. Для использования SKAN 4.0 не требуется создавать новый рекламный аккаунт. Переход осуществляется на уровне приложения и влияет на все рекламные аккаунты, использующиеся для его продвижения. Создание нового аккаунта не принесет никаких преимуществ.

В течение первых 4–5 дней после перехода на SKAN 4.0 вы можете заметить в ваших кампаниях некоторые колебания показателей эффективности, которые также свойственны новым кампаниям в переходный период. Мы рекомендуем не вносить в бюджет никаких изменений в течение недели после перехода на SKAN 4.0.

Особенности

Разбивка последовательности постбэка SKAN

На Рекламной платформе TikTok доступна разбивка последовательности постбэка, что позволяет анализировать эффективность рекламы с учетом окна атрибуции.

• 1 соответствует первому окну атрибуции: дни 0–2.

• 2 соответствует второму окну атрибуции: дни 3–7.

• 3 соответствует третьему окну атрибуции: дни 8–35.

Эта разбивка доступна на уровне кампании, группы объявлений и креатива.

Период заморозки Source_ID

В более ранние версиях SKAN использовались короткие окна атрибуции. Удлиненное окно атрибуции в SKAN 4.0 (35 дней) повлекло за собой некоторые трудности с распределением и резервированием идентификаторов source_id. В связи с этим Рекламная платформа TikTok теперь позволяет установить «период заморозки». Таким образом можно регулировать, как долго идентификаторы source_id будут оставаться зарезервированными для приостановленных кампаний. Существуют три варианта периода заморозки:

1. Гарантия первого постбэка.

2. Гарантия первого и второго постбэков.

3. Гарантия всех трех постбэков.

Балансирование периода заморозки

При выборе периода заморозки важно учитывать актуальный лимит кампаний, чтобы иметь возможность запускать новые кампании без преждевременного истощения ресурсов source_id.

Когда следует использовать каждый вариант

При приостановке кампании рекомендуется выбрать вариант Гарантия первого постбэка. В этом случае система атрибуции TikTok также отнесет к соответствующей кампании второй и третий постбэки. Однако, если у вас есть лимит кампаний, такой выбор сообщит TikTok, что вы отдаете приоритет этому лимиту, а не второму и третьему постбэку, поэтому TikTok сможет при необходимости повторно использовать source_id для новой кампании.

Качество сигналов и уровень достоверности

Данные постбэка Apple соответствуют данным кампании TikTok. Благодаря дополнительным цифрам в идентификаторе source_id от Apple TikTok может моделировать данные SKAN с более высоким уровнем достоверности, а это помогает точнее измерять эффективность креативов.

Основные понятия

После перехода

После перехода на SKAN 4.0 вы не получите все три постбэка сразу. На завершение окон атрибуции и отправку постбэков из Apple в TikTok требуется некоторое время. Кроме того, перед отправкой постбэков Apple добавляет определенный случайным образом период ожидания, чтобы обеспечить дополнительную защиту конфиденциальности пользователей. В таблице ниже указано, в течение какого времени после перехода на SKAN 4.0 можно ожидать постбэков.

Кроме того, если вы приостановите кампанию, TikTok заморозит связанный с ней идентификатор Apple на определенный период времени. Это гарантирует, что все будущие постбэки, в которых используется этот идентификатор, будут отнесены к соответствующей кампании. Впоследствии такие идентификаторы повторно используются при запуске новых кампаний. Однако это происходит только после того, как они достигнут зрелости и выйдут из периода заморозки.

О чем следует помнить:

• До приостановки кампании: все постбэки, полученные до момента приостановки кампании, интегрируются в Рекламную платформу TikTok и видны в различных инструментах отчетности.

• После приостановки кампании: все постбэки, полученные до момента приостановки кампании, интегрируются в Рекламную платформу TikTok и видны в различных инструментах отчетности, кроме случаев, когда у вас есть лимит кампаний и вам нужно создать новую. В таких случаях TikTok повторно использует идентификатор source_id от Apple и не гарантирует получение постбэков за второе и третье окно атрибуции, относящихся к приостановленной кампании.

Подробный ответ на этот вопрос приведен в статье Как перейти на SKAN 4.0.