การวัดผลบนแอป
ฟีเจอร์ SKAN 4.0 ที่พร้อมใช้งานสำหรับแอปของคุณในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
โซลูชัน SKAN 4.0 ของ TikTok ได้รองรับสิ่งที่เพิ่มมาใหม่เหล่านี้ ที่จะทำให้คุณได้ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวใหม่ล่าสุดของ Apple บทความนี้จะแสดงวิธีการใช้ฟีเจอร์ใหม่บางอย่างที่พร้อมให้คุณใช้งานหลังจากที่คุณเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0
หมายเหตุ: คุณไม่ต้องสร้างบัญชีโฆษณาใหม่สำหรับ SKAN 4.0 การเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นที่ระดับแอปและจะมีผลต่อบัญชีโฆษณาทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับการโปรโมทของแอปนี้ การสร้างบัญชีโฆษณาใหม่จะไม่ได้ให้ประโยชน์ใดๆ เพิ่มเติม
นอกจากนี้ เมื่อคุณเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 คุณอาจสังเกตเห็นความผันผวนเบื้องต้นด้านประสิทธิภาพในแคมเปญในช่วง 4-5 วันแรก ซึ่งมักจะเกิดขึ้นกับแคมเปญใหม่ในระหว่างช่วงการเปลี่ยนผ่าน เราจึงขอแนะนำไม่ให้เปลี่ยนแปลงงบประมาณหลังจากที่โอนย้ายมาใช้ SKAN 4.0 เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์
ฟีเจอร์ต่างๆ
การแจกแจงลำดับการส่งกลับข้อมูล SKAN
คุณสามารถเข้าถึงการแจกแจงลำดับการส่งกลับข้อมูลในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok ซึ่งช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาตามกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา
1 หมายถึงกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มารอบที่ 1: วันที่ 0-2
2 หมายถึงกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มารอบที่ 2: วันที่ 3-7
3 หมายถึงกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มารอบที่ 3: วันที่ 8-35
การแจกแจงนี้พร้อมใช้งานในระดับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และชิ้นงานโฆษณา
ระยะเวลาการระงับ Source_ID
SKAN เวอร์ชันก่อนหน้ามีกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาสั้น ส่วนกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่เพิ่มขึ้น (35 วัน) ใน SKAN 4.0 ก็ประสบปัญหาเกี่ยวกับการจัดสรรและการจอง source_id ด้วยเหตุนี้ ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok จึงอนุญาตให้คุณกำหนด "ระยะเวลาการระงับ" ได้แล้วตอนนี้ ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้คุณกำหนดเองได้ว่าจะจอง source_id ไว้นานเท่าใดสำหรับแคมเปญที่หยุดชั่วคราว คุณสามารถเลือกได้จากตัวเลือกระยะเวลาการระงับทั้งสามรายการ ดังนี้
รับประกันการส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 1
รับประกันการส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 1 และ 2
รับประกันการส่งกลับข้อมูลทั้ง 3 ครั้ง
รักษาสมดุลของระยะเวลาการระงับ
คุณควรรักษาสมดุลระหว่างระยะเวลาการระงับที่เลือกกับโควต้าแคมเปญที่เหลือของคุณเพื่อให้มั่นใจว่าคุณจะสามารถเปิดตัวแคมเปญใหม่ได้โดยไม่ต้องใช้ทรัพยากร source_id จนหมดเร็วเกินไป
การเลือกใช้แต่ละตัวเลือก
ขอแนะนำให้เลือกตัวเลือกรับประกันการส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 1 เมื่อหยุดแคมเปญชั่วคราว ระบบการระบุแหล่งที่มาของ TikTok ยังคงระบุแหล่งที่มาของการส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 2 และ 3 ไปยังแคมเปญที่ถูกต้องอย่างต่อเนื่องแม้จะเลือกตัวเลือกนี้ อย่างไรก็ตาม เมื่อถึงขีดจำกัดโควต้าของคุณ ตัวเลือกนี้จะเตือน TikTok ว่าคุณให้ความสำคัญกับโควต้ามากกว่าการส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 2 และ 3 และอนุญาตให้ TikTok นำ source_id กลับมาใช้ซ้ำในแคมเปญใหม่หากจำเป็น
คุณภาพสัญญาณและระดับความเชื่อมั่น
ข้อมูลการส่งกลับข้อมูลของ Apple จะสอดคล้องกับข้อมูลแคมเปญของ TikTok จำนวนหลัก source_id ที่เพิ่มขึ้นของ Apple ทำให้ TikTok สามารถสร้างระดับความเชื่อมั่นที่สูงขึ้นในข้อมูลแบบจำลองของ SKAN ซึ่งนำไปสู่การวัดประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาที่ดีขึ้น
แนวคิดหลัก
หลังจากการเปลี่ยนไปใช้
คุณจะไม่ได้รับการส่งกลับข้อมูลทั้งสามครั้งหลังจากการเปลี่ยนไปใช้ SKAN 4.0 ทันที ต้องใช้เวลาพอสมควรสำหรับกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาและสำหรับ Apple ในการส่งกลับข้อมูลมายัง TikTok นอกจากนี้ Apple ยังเพิ่มระยะเวลารอคอยแบบสุ่มก่อนที่จะส่งกลับข้อมูลเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ให้มากขึ้น เมื่อโอนย้ายมาใช้ SKAN 4.0 แล้ว คุณควรได้รับการส่งกลับข้อมูลตามระยะเวลาดังนี้
| การส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 1 | การส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 2 | การส่งกลับข้อมูลครั้งที่ 3 |
จำนวนวันนับตั้งแต่วันที่โอนย้ายเพื่อการส่งกลับข้อมูลจนถึงวันที่ข้อมูลเริ่มปรากฏในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok | 3 | 9 | 36 |
จำนวนวันนับตั้งแต่วันที่โอนย้ายเพื่อการส่งกลับข้อมูลจนถึงวันที่ประมวลผลข้อมูลครบในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok | 4 | 14 | 41 |
นอกจากนี้ เมื่อคุณตัดสินใจที่จะหยุดแคมเปญชั่วคราว TikTok จะระงับรหัสระบุเครื่องของ Apple ที่เชื่อมโยงกับแคมเปญนั้นชั่วคราวตามระยะเวลาที่กำหนด การระงับนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าการส่งกลับข้อมูลใดๆ ในอนาคตที่ใช้รหัสระบุเครื่องนั้นสามารถระบุแหล่งที่มาไปยังแคมเปญได้อย่างถูกต้อง จากนั้น รหัสระบุเครื่องเหล่านี้จะถูกนำกลับมาใช้อีกครั้งเมื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ อย่างไรก็ตาม กรณีนี้จะเกิดขึ้นหลังจากรหัสระบุเครื่องทำงานเต็มที่แล้วและไม่ได้อยู่ในสถานะ "ระงับ" อีกต่อไป
ประเด็นสำคัญที่ควรพิจารณามีดังนี้
ก่อนคุณหยุดแคมเปญชั่วคราว: การส่งกลับข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับจนถึงช่วงที่คุณหยุดแคมเปญชั่วคราวจะถูกรวมเข้าไว้ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok และปรากฏบนเครื่องมือการรายงานต่างๆ
หลังจากคุณหยุดแคมเปญชั่วคราว: การส่งกลับข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับจนถึงช่วงที่คุณหยุดแคมเปญชั่วคราวจะถูกรวมเข้าไว้ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok และปรากฏบนเครื่องมือการรายงานต่างๆ เว้นแต่จะมีการจำกัดโควต้าแคมเปญและคุณต้องสร้างแคมเปญใหม่ ในกรณีนี้ TikTok จะนำรหัสระบุแหล่งที่มาของ Apple กลับมาใช้ซ้ำ และไม่รับประกันการส่งกลับข้อมูลในอนาคตสำหรับกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาครั้งที่สองหรือสามของแคมเปญที่หยุดชั่วคราวได้อีกต่อไป
หากต้องการเรียนรู้วิธีเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 โปรดดูวิธีเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0