TikTok Reklam Yöneticisi'nde uygulamalarınız için kullanılabilen SKAN 4.0 özellikleri

TikTok'un SKAN 4.0 çözümü bu yeni eklemeleri ele alarak Apple'ın gizliliğe duyarlı en son özelliklerinin avantajlarından yararlanmanıza olanak tanır. B makalede SKAN 4.0'a geçiş yaptıktan sonra kullanabileceğiniz yeni özelliklerden bazıları gösterilmektedir:

Not: SKAN 4.0 için yeni bir reklam hesabı oluşturmanıza gerek yoktur. Değişiklik uygulama seviyesinde gerçekleşecek ve bu uygulamanın tanıtımıyla ilişkili tüm reklam hesaplarını etkileyecektir. Yeni bir reklam hesabı oluşturmak herhangi bir ek avantaj sağlamayacaktır.

Ayrıca, SKAN 4.0'a geçiş yaparken, kampanyalarınızda ilk 4-5 gün performansta bir miktar dalgalanma gözlemleyebilirsiniz. Bu durum, geçiş döneminde yeni kampanyalarda da beklenmelidir. SKAN 4.0'a geçişten sonraki bir hafta boyunca bütçe değişikliği yapmamanızı öneririz.

Özellikler

SKAN geri bildirim dizisi dökümü

TikTok Reklam Yöneticisi'nde geri bildirim dizisi dökümüne erişebilirsiniz. Bu özellik reklamlarınızın performansını ilişkilendirme aralığına göre analiz etmenize olanak tanır.

• 1, 1. ilişkilendirme aralığını temsil eder: 0-2. gün.

• 2, 2. ilişkilendirme aralığını temsil eder: 3-7. gün.

• 3, 3. ilişkilendirme aralığını temsil eder: 8-35. gün.

Bu döküm kampanya, reklam grubu ve kreatif seviyelerinde mevcuttur.

Source_ID freeze time

SKAN'ın önceki sürümlerinde kısa ilişkilendirme aralıkları bulunmaktaydı. SKAN 4.0'ın uzatılmış ilişkilendirme aralığı (35 gün), source_id'lerin (kaynak kimlikleri) tahsisi ve rezervasyonuyla ilgili bazı zorlukları ortaya çıkardı. Sonuç olarak, TikTok Reklam Yöneticisi artık "dondurma süresini" (freeze time) belirlemenize izin verecek. Bu, source_id'lerin duraklatılmış kampanyalarınız için ne kadar süreyle ayırtıldığını özelleştirmenize olanak tanır. Üç dondurma süresi seçeneğinden birini seçebilirsiniz:

1. 1. geri bildirimi garanti et

2. 1. ve 2. geri bildirimleri garanti et

3. 3 geri bildirimin tümünü garanti et

Dondurma sürenizi dengeleme

Source_id kaynaklarınızı çok erken tüketmeden yeni kampanyalar başlatabilmenizi sağlamak için seçtiğiniz dondurma süresini kalan kampanya kotanızla dengelemeniz önemlidir.

Seçenekler ne zaman kullanılmalı?

Bir kampanyayı duraklatırken 1. geri bildirimi garanti et seçeneğinin belirlenmesi önerilir. TikTok'un ilişkilendirme sistemi, bu seçenek seçildiğinde bile 2. ve 3. geri bildirimleri doğru kampanyayla ilişkilendirmeye devam edecektir. Ancak kotanız sınırlı olduğunda bu seçim, TikTok'a 2. ve 3. geri bildirimlere göre kotaya öncelik verdiğinizi bildirir ve TikTok'un yeni kampanyada gerekirse source_id'yi yeniden kullanmasına izin verir.

Sinyal kalitesi ve güven seviyesi

Apple'ın geri bildirim verileri TikTok'un kampanya verileriyle uyumludur. Apple'ın source_id'sinin ek basamaklarıyla TikTok artık SKAN'ın modellenmiş verilerine daha yüksek güven üretebiliyor ve bu da içerik üreticisi performansının daha iyi ölçülmesini sağlayabiliyor.

Temel kavramlar

Geçişten sonra

SKAN 4.0'a geçiş yaptıktan sonra üç geri bildirimin tamamını hemen almayacaksınız. İlişkilendirme aralıklarının tamamlanması ve Apple'ın geri bildirimleri TikTok'a göndermesi zaman alır. Ayrıca Apple, kullanıcı gizliliğini daha da artırmak için geri bildirimleri göndermeden önce rastgele bekleme süreleri ekler. SKAN 4.0'a geçiş yaptığınızda geri bildirimlerinizi aşağıdaki zaman çizelgesinde görmeyi beklemelisiniz:

Ayrıca, bir kampanyayı duraklatmaya karar verdiğinizde TikTok, söz konusu kampanyayla ilişkili Apple kimliğini belirli bir süre boyunca geçici olarak dondurur. Bu dondurma, gelecekte söz konusu kimliği kullanan geri bildirimlerin kampanyayla doğru şekilde ilişkilendirilmesini sağlar. Bu kimlikler daha sonra yeni kampanyalar başlatılırken yeniden kullanılır. Ancak bu yalnızca tamamen olgunlaştıktan ve artık "donmuş" durumda olmadıklarında gerçekleşir.

Göz önünde bulundurulması gereken bazı önemli noktalar şunlardır:

• Kampanyayı duraklatıncaya kadar: Kampanyanızı duraklattığınız ana kadar alınan tüm geri bildirimler TikTok Reklam Yöneticisi'ne entegre edilir ve çeşitli raporlama araçlarında görünür.

• Kampanyayı duraklattıktan sonra: Kampanyanızı duraklattığınız ana kadar alınan tüm geri bildirimler TikTok Reklam Yöneticisi'ne entegre edilir ve bir kampanya kotası sınırlaması olmadığı ve yeni kampanya oluşturmanız gerekmediği sürece çeşitli raporlama araçlarında görünür. Bu durumda TikTok, Apple'ın Kaynak Kimliğini yeniden kullanır ve artık duraklatılan kampanya için ikinci veya üçüncü ilişkilendirme aralıklarınız için gelecekteki geri bildirimleri garanti etmez.

SKAN 4.0'a nasıl geçileceğini öğrenmek için SKAN 4.0'a geçiş bölümüne göz atın.