Đo lường ứng dụng
Các tính năng SKAN 4.0 dành cho ứng dụng của bạn trong Trình quản lý quảng cáo TikTok
Giải pháp SKAN 4.0 của TikTok giải quyết những sự bổ sung mới này, giúp bạn khai thác lợi ích của các tính năng đảm bảo quyền riêng tư mới nhất của Apple. Bài viết này sẽ giới thiệu một số tính năng mới dành cho bạn sau khi chuyển sang SKAN 4.0.
Lưu ý: Bạn không cần tạo tài khoản quảng cáo mới cho SKAN 4.0. Thay đổi diễn ra ở cấp ứng dụng và sẽ tác động đến tất cả các tài khoản quảng cáo có liên quan đến hoạt động quảng cáo ứng dụng này. Việc tạo tài khoản quảng cáo mới sẽ không mang lại bất kỳ lợi ích bổ sung nào.
Ngoài ra, khi chuyển sang SKAN 4.0, bạn có thể quan sát thấy một chút biến động ban đầu về hiệu suất của chiến dịch trong 4-5 ngày đầu tiên. Điều này cũng có thể xảy ra với các chiến dịch mới trong giai đoạn chuyển đổi. Bạn không nên thực hiện bất kỳ thay đổi nào về ngân sách trong suốt tuần lễ sau khi chuyển sang SKAN 4.0.
Tính năng
Bảng phân tích trình tự đăng lại SKAN
Bạn có thể truy cập vào bảng phân tích trình tự đăng lại trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Đây là nơi để bạn phân tích hiệu suất quảng cáo của mình theo khoảng thời gian ghi nhận.
1 đại diện cho khoảng thời gian ghi nhận thứ nhất: ngày 0-2.
2 đại diện cho khoảng thời gian ghi nhận thứ hai: ngày 3-7.
3 đại diện cho khoảng thời gian ghi nhận thứ ba: ngày 8-35.
Bảng phân tích này có sẵn ở cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo.
Khung thời gian đóng băng Source_ID
Các phiên bản trước của SKAN có khoảng thời gian ghi nhận ngắn. Khoảng thời gian ghi nhận kéo dài của SKAN 4.0 (35 ngày) đã đặt ra một số thách thức cho việc phân bổ và giữ lại source_id. Vì vậy, Trình quản lý quảng cáo TikTok từ giờ sẽ cho phép bạn xác định "khung thời gian đóng băng". Nhờ đó, bạn có thể tùy chỉnh khoảng thời gian mà source_id được giữ lại cho các chiến dịch bị tạm dừng của mình. Bạn có thể chọn từ 3 tùy chọn khung thời gian đóng băng:
Đảm bảo lần đăng lại thứ nhất
Đảm bảo lần đăng lại thứ nhất và thứ hai
Đảm bảo cả 3 lần đăng lại
Cân đối thời gian đóng băng
Bạn cần cân đối thời gian đóng băng đã chọn với hạn ngạch còn lại của mình để đảm bảo bạn có thể triển khai các chiến dịch mới mà không làm cạn kiệt tài nguyên source_id quá sớm.
Thời điểm sử dụng từng tùy chọn
Bạn nên chọn tùy chọn Đảm bảo lần đăng lại thứ nhất khi tạm dừng chiến dịch. Hệ thống ghi nhận của TikTok sẽ tiếp tục ghi nhận lần đăng lại thứ hai và ba cho đúng chiến dịch ngay cả khi bạn chọn tùy chọn này. Tuy nhiên, khi hạn ngạch của bạn bị giới hạn, lựa chọn này sẽ cho TikTok biết rằng bạn ưu tiên hạn ngạch hơn so với lần đăng lại thứ hai và ba, đồng thời cho phép TikTok sử dụng lại source_id nếu cần trong chiến dịch mới.
Chất lượng tín hiệu và độ tin cậy
Dữ liệu đăng lại của Apple được thống nhất với dữ liệu chiến dịch của TikTok. Với các ký tự số bổ sung của source_id của Apple, giờ đây, TikTok có thể tạo ra độ tin cậy cao hơn trong dữ liệu dạng mô hình của SKAN. Điều này dẫn tới khả năng đo lường hiệu suất của mẫu quảng cáo tốt hơn.
Các khái niệm chính
Sau khi chuyển
Bạn sẽ không nhận được cả ba lần đăng lại ngay sau khi chuyển sang SKAN 4.0. Cần có thời gian để khoảng thời gian ghi nhận hoàn thành và để Apple gửi dữ liệu đăng lại đến TikTok. Ngoài ra, Apple còn thêm thời gian chờ ngẫu nhiên trước khi gửi dữ liệu đăng lại nhằm tăng cường quyền riêng tư của người dùng. Sau khi chuyển sang SKAN 4.0, bạn sẽ thấy các lần đăng lại của mình theo các mốc thời gian sau đây:
| Đăng lại lần thứ nhất | Đăng lại lần thứ hai | Đăng lại lần thứ ba |
Số ngày kể từ khi di chuyển để dữ liệu đăng lại bắt đầu hiển thị trong Trình quản lý quảng cáo TikTok | 3 | 9 | 36 |
Số ngày kể từ khi di chuyển để dữ liệu đăng lại đạt tới độ trưởng thành trong Trình quản lý quảng cáo TikTok | 4 | 14 | 41 |
Ngoài ra, khi bạn quyết định tạm dừng một chiến dịch, TikTok sẽ tạm thời đóng băng mã định danh Apple được liên kết với chiến dịch đó trong một khoảng thời gian cụ thể. Việc đóng băng này đảm bảo rằng mọi lần đăng lại trong tương lai sử dụng mã định danh đó đều được ghi nhận chính xác cho chiến dịch. Sau đó, các mã định danh này sẽ được sử dụng lại khi triển khai chiến dịch mới. Tuy nhiên, điều này chỉ xảy ra sau khi chúng đã hoàn toàn trưởng thành và không còn ở trạng thái “đóng băng”.
Sau đây là những điểm chính cần xem xét:
Cho tới khi bạn tạm dừng chiến dịch: Tất cả các lần đăng lại nhận được cho đến thời điểm bạn tạm dừng chiến dịch đều được tích hợp vào Trình quản lý quảng cáo TikTok, cũng như hiển thị trong các công cụ báo cáo khác nhau.
Sau khi bạn tạm dừng chiến dịch: Tất cả các lần đăng lại nhận được cho đến thời điểm bạn tạm dừng chiến dịch đều được tích hợp vào Trình quản lý quảng cáo TikTok, cũng như hiển thị trong các công cụ báo cáo khác nhau, trừ khi có giới hạn về hạn ngạch của chiến dịch và bạn cần tạo chiến dịch mới. Trong trường hợp này, TikTok sử dụng lại Mã định danh nguồn của Apple và không còn đảm bảo số lần đăng lại trong tương lai cho khoảng thời gian ghi nhận thứ hai hoặc thứ ba của bạn cho chiến dịch bị tạm dừng.
Để tìm hiểu cách chuyển sang SKAN 4.0, hãy tham khảo bài viết Cách chuyển sang SKAN 4.0.