行動ターゲティングとは

行動ターゲティングは、広告主がTikTokアプリ内のユーザー行動に基づいて広告配信を行うことを可能にします。行動ターゲティングは効率的な広告配信を行うために有効な方法です。

興味関心カテゴリーが長期的なユーザーのコンテント消費に注目する一方で、行動ターゲティングは直近のユーザーとコンテントの間のインタラクションに注目します。この記事では、なぜ行動ターゲティングを利用すべきか、その活用方法及び使用方法、よくある質問をご紹介いたします。

2種類の行動カテゴリー

• ​動画関連のアクション

• ​クリエイターのアクション

動画関連のアクション

当社が把握できる動画関連のアクションは、過去15日間のオーガニック動画コンテンツへのエンゲージメント（動画視聴完了・いいね・コメント・シェア）に限定されます。ユーザーの最近の行動に基づいてそのユーザーに動画タグが関連付けられ、広告主がキャンペーンを作成する際に、行動ターゲティングのカテゴリーオプションとして提供されます。

クリエイターのアクション

広告主は、過去30日の間に特定のタイプのTikTokクリエイターをフォローしたり、そのクリエイターのホームページを閲覧したことのあるオーディエンスをターゲットにすることができます。

行動ターゲティングの使用

オーディエンステスト

行動ターゲティングは、ターゲットオーディエンスに関する仮説を検証するのに最適なツールです。TikTok広告マネージャーで広告を開始する際に、行動ターゲティングを使用して、オーディエンスを特定することをお勧めします。

停滞期のキャンペーン

既存のターゲティング条件に基づくユーザーが出尽くすと、キャンペーンが停滞期に入ることがあります。行動ターゲティングは、キャンペーンが停滞し始めた場合に、製品/業界に対して高い購買意欲を最近示した新規ユーザーを特定するのに役立ちます。

クリエイティブな消費

キャンペーンが計画通りに予算を消費しない場合、行動ターゲティングを用いる事で、また別の方法で関心の高いオーディエンスを見つけることができます。

オーディエンスインサイト

キャンペーン後のレポートでは、ターゲットとした行動カテゴリーに基づいてオーディエンスのパフォーマンスを評価することができます。これらのオーディエンスインサイトは、時間をかけてターゲティング戦略や戦術を改善するのに役立ちます。

行動ターゲティングの設定方法

広告主は検索バーをクリックすることで、興味や行動セグメンテーションをすべて閲覧することができ、また検索バーへの入力で検索クエリに関連するすべてのセグメントを見つけられます。

ハッシュタグターゲティング

ハッシュタグターゲティングでは、特定のハッシュタグを使ってTikTok動画を視聴したユーザーをターゲットにできます。

• ターゲティング用のハッシュタグは、広告主が検索をする際に表示されます。検索クエリを入力後にスクロールダウンすると使用可能なハッシュタグを確認できます。

• 広告主がハッシュタグインタラクションをクリックした場合は、ハッシュタグバンドルのみがUIに表示されます。

よくある質問

興味関心と行動ターゲティングの違いは何ですか。

注：

• ​行動ターゲティング機能はTikTokで特定の動画関連の行動を取るユーザーのみを検知します。そのため、Pangle利用者を除外することができない可能性があります。

例えば、ユーザーAはベビーケア関連の動画をクリックしたとします。この際、ユーザーAのユーザー行動は「ベビーケア」の行動タグに関連づけられます。ただし、ユーザーAのユーザー行動は、興味関心カテゴリーの「ベビーケア」タグと関連づけられない場合があります。これは、興味関心カテゴリーのアルゴリズムが、ユーザーAの長期的な行動と「パーソナルケア」に関心のあるオーディエンスと相似していると判断したためです。この場合、ユーザーAは「パーソナルケア」の興味関心カテゴリータグと関連づけられる可能性があります。

行動ターゲティングの使用には広告審査が必要になりますか。

いいえ、興味関心カテゴリーや行動ターゲティングによって調整が行われても、広告審査は必要ありません。

これまで選択していない行動がレポートに表示されるのはなぜですか。

ユーザーのプロフィールには、消費コンテンツの種類に応じて、さまざまな行動カテゴリータグが割り当てられます。広告配信を実行する際、システムは指定された行動ターゲティングの基準に基づいてのみ広告配信を行います。

例えば、ユーザーAは、最近「ゲーム」と「旅行」の関連コンテンツを視聴したため、これらの行動カテゴリータグがユーザーAのプロフィールに関連付けられます。広告主がターゲットとする行動にゲームを選択すると、ユーザーAを含め、プロフィールにゲームを関連付けているユーザーにのみ広告が表示されます。しかし、ユーザーAがコンバージョン（クリックまたはインストール）した場合、システムは、ゲームと旅行の両方を含む、ユーザーAのプロフィールに関連するすべての行動タグをレポートに含めます。

備考：請求では、コンバージョンとクリックは1回のみカウントされます。

これは、インサイトを得るために有効な方法です。コンバージョンに至ったユーザーの大部分は、これまで選択されていない行動に由来していることに気付いた場合、その行動を行動ターゲティングに追加することで、広告の最適化に役立ちます。

ハッシュタグ別のレポートを見ることは可能でしょうか。

いいえ。

ハッシュタグは広告主の業界に限られたものですか。

いいえ。

1ページ資料をクライアントに送付することはできますか。

1ページ資料を提供できるように、現在作業を進めております。

オーディエンスの人数は閲覧可能ですか。

はい。オーディエンスにカーソルを合わせることで、UI上で人数を閲覧可能です。

追加の興味関心ターゲティングカテゴリーとハッシュタグターゲティングカテゴリーの違いは何ですか。

ハッシュタグターゲティングは行動ターゲティングの一つです。製品としての観点からすると、興味関心ターゲティングは機械学習に基づいていますが、行動ターゲティングはユーザーの真の行動に基づいています。

更に、製品利用の観点からすると、興味関心ターゲティングも行動ターゲティングも多くの競合他社によって提供されています。両方のターゲティング手法は、広告主が自らのブランドや商品、サービスに最も関連性の高いユーザーに広告を届けるツールとして位置づけられています。