Best Practices für die App-Ereignis-Optimierung

1. Die Lernphase: Beim Start einer neuen Kampagne benötigt die App-Ereignis-Optimierung (AEO) etwas Zeit, um ausreichend Datensignale von Nutzer*innen zu erfassen, die die Aktion ausführen, für du optimieren möchtest. Auch wenn Ereignisse zur Optimierung verfügbar werden, sobald eine Ereignis-Conversion gemeldet wird, benötigen Kampagnen möglicherweise anfangs etwas mehr Zeit, bis sie ihr ganzes Potenzial erreichen. Dies wird als Lernphase bezeichnet. Es ist wichtig, einer AEO-Kampagne einige Tage Zeit zu geben, bevor größere Änderungen an Gebot, Budget oder Werbemittel vorgenommen werden.

2. Gezielte iOS-Kampagnen: TikTok hat gezielte Kampagnen entwickelt, die mit dem SKAdNetwork von Apple kompatibel sind, sowie Kampagnen speziell für Geräte mit iOS 14.5 und höher.

3. Datenschutz-Schwellenwert von Apple: Die Erstellung von AEO-Kampagnen für Geräte mit iOS 14.5 und höher erfordert die Nutzung von SKAdNetwork, das den Datenschutz-Schwellenwert von Apple durchsetzt. Es ist wichtig, die Performance von AEO-Kampagnen zu überwachen, um sicherzustellen, dass jede AEO-Kampagne dieses Typs pro Tag mindestens 90 App-Installationen liefert. Wenn dieses Installationsvolumen nicht erreicht wird, hält SKAdNetwork die Conversion-Daten möglicherweise zurück. Dies würde die korrekte Messung von TikTok AEO-Kampagnen verhindern. Diese zurückgehaltenen Conversions werden von SKAdNetwork als „null Conversions“ gezählt, was zu einer verzerrten Darstellung der tatsächlichen Performance von TikTok AEO-Kampagnen führt.

4. Hochwertige Werbemittel: Attraktive und unterhaltsame Anzeigen tragen erheblich zum Erfolg von AEO-Kampagnen bei. Erfahre mehr über Best Practices für Creatives.

5. Ausreichendes Anzeigengruppen-Budget und Ereignisgebot: Erfahre mehr über Gebots- und Budgetlösungen für TikTok Auktionsanzeigen.

Erfahre mehr über das Full-Funnel-Marketing auf TikTok.