أفضل ممارسات استراتيجيات المزايدة في مدير إعلانات TikTok

استراتيجية المزايدة في مدير إعلانات TikTok هي إرشادات تساعد TikTok على تحديد كيفية المزايدة نيابةً عنك في مزاد الإعلانات من خلال إدارة مُعلِّمات، مثل التكلفة لكل نتيجة (CPR) واستخدام الميزانية. وتساعدك المزايدة على الوصول إلى عددٍ أكبر من الأشخاص وتحقيق أهدافك التسويقية من خلال التنافس على مواضع الإعلانات. يوفّر مدير إعلانات TikTok استراتيجيتين رئيسيتين للمزايدة:

• الحد الأقصى للعرض: استراتيجية تعتمد على الإنفاق وتهدف إلى تحقيق أكبر قدرٍ من التحويلات بما لا يتعدّى ميزانيتك المحدّدة.

• الحد الأقصى للتكلفة: استراتيجية مزايدة تعتمد على الهدف حيث تعمل TikTok على تحسين عرض إعلاناتك لتحقيق التكلفةٍ لكل إجراء (CPA) التي تحدّدها أنت.

ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية عند اختيار استراتيجية المزايدة التي تتوافق مع نشاطك التجاري وأهدافك التسويقية.

أهداف استراتيجية المزايدة

يتمثل الهدف من استراتيجية المزايدة "بالحد الأقصى للعرض" في زيادة عدد التحويلات التي تحصل عليها بما لا يتعدّى ميزانيتك دون التحسين للوصول إلى تكلفة مستهدَفة معينة لكل إجراء. وهذه الاستراتيجية مفيدة إذا كان هدفك الرئيسي الحصول على أكبر عددٍ ممكن من التحويلات، بغض النظر عن القيمة الدقيقة للتكلفة لكل تحويل.

أما استراتيجية المزايدة "بالحد الأقصى للتكلفة" فتهدف إلى التأكّد من أن التكلفة لكل إجراء تظل قريبةً قدر الإمكان من التكلفة المستهدَفة لكل إجراء التي حدّدتها. ويعدّ "الحد الأقصى للتكلفة" خيارًا مفيدًا إذا كان لديك ميزانية محددة لكل تحويل.

أفضل ممارسات استراتيجية المزايدة "بالحد الأقصى للعرض"

إذا كنت تريد تحقيق قدرٍ كبير من التحويلات، خاصةً خلال فترة زمنية محددة، مثل موسم ترويجي معيّن، فقد يكون "الحد الأقصى للعرض" استراتيجية المزايدة الأنسب لك. تجدر الإشارة إلى أن التكلفة لكل نتيجة قد تتفاوت من يومٍ لآخر استنادًا إلى التغييرات في بيئة المزاد، وستلاحظ المزيد من التقلّبات في التكلفة لكل نتيجة خلال فترات المنافسة العالية. وإذا لم يكن لديك هدف "تكلفة لكل نتيجة (CPR)" محدّد، نُوصيك باستخدام "الحد الأقصى للعرض".

• احرص على إعداد ميزانية يومية تبلغ 10 أضعاف متوسط التكلفة اليومية لكل إجراء لديك من آخر 7 أيام لاجتياز مرحلة التعلّم.

• أما بالنسبة لمرحلة ما بعد التعلّم (أحداث التحويل فقط)، فقُم بزيادة ميزانية المجموعة الإعلانية بنسبة 20‏‏‏‏% على الأقل في كل مرة، حيث سينتج عن زيادة الميزانية في الغالب ارتفاع التكلفة لكل نتيجة (CPR).

• إذا كنت قلقًا من احتمالية أن ترتفع التكلفة لكل نتيجة بشكلٍ كبير، فنُوصيك باستخدام المزايدة المختلطة لتبديل "الحد الأقصى للعرض" "بالحد الأقصى للتكلفة" وإعداد مزايدة مقبولة بالنسبة لك مع زيادة الميزانية في الوقت نفسه.

أفضل ممارسات استراتيجية المزايدة "بالحد الأقصى للتكلفة"

إذا كنت تريد المحافظة على التكاليف عند مستوى قريب من مستوى هدف محدّد بغض النظر عن ظروف التسويق لضمان بقاء التكلفة لكل إجراء قريبة قدر الإمكان من التكلفة المستهدَفة لكل إجراء، فقد يكون "الحد الأقصى للتكلفة" هو استراتيجية المزايدة المناسبة لك.

• حدّد الميزانية بحيث تكون قيمتها 10 أضعاف قيمة مزايدة التكلفة لكل إجراء على الأقل لتتوافق مع نسبة المزايدة إلى الميزانية المُوصى بها ودعم العرض.

• إذا واجهت حملتك التي تعمل باستراتيجية المزايدة "بالحد الأقصى للتكلفة" مشكلات بسبب اعتماد ميزانية منخفضة، فارفع المزايدة بنسبة 20‏% على الأقل.

• استخدم استراتيجية "الحد الأقصى للتكلفة" عند زيادة ميزانيتك للتحكّم في التقلّبات.

• استخدم المزايدة المقترَحة في مدير إعلانات TikTok لتلبية الحد الأدنى المطلوب لنسبة المزايدة إلى الميزانية.

• إذا كنت تستخدم هدف "الوصول" أو هدف "مشاهدة الفيديو" في المزاد لاستخدام استراتيجية "الحد الأقصى للتكلفة":

• حدّد أعلى مزايدة "تكلفة لكل نتيجة (CPR)" مقبولة لديك، إذ تؤدّي المزايدة بسعرٍ مرتفع مباشرةً إلى تحقيق أداء أفضل مقارنةً ببدء المزايدة بسعرٍ منخفض ثمّ زيادته تدريجيًا لاحقًا.

• تجنَّب خفض قيمة المزايدة على الفور إذا لم تصل التكلفة لكل إجراء \ العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) إلى القيمة المستهدَفة، وانتظر لمعرفة إن كان النظام سيُجري تعديلًا أم لا، إذ سيؤدي خفض المزايدة على الفور إلى انخفاضٍ كبيرٍ في الإنفاق.

الجمع بين استراتيجية "الحد الأقصى للعرض" واستراتيجية "الحد الأقصى للتكلفة"

يمكنك استخدام استراتيجيات المزايدة معًا لتحقيق أهداف الحملة المتنوعة. وعندما يكون لديك هدف واضح للتكلفة لكل إجراء، استخدم استراتيجية "الحد الأقصى للتكلفة" واستراتيجية "الحد الأقصى للعرض" معًا لموازنة التكاليف مع الحفاظ على معدّلات تحويلٍ عالية.

الخطوات التالية

• اعرف المزيد عن استراتيجيات المزايدة المتاحة في مدير إعلانات TikTok.

• تعرَّف على بكسل TikTok وكيفية إعداد اتصالات بيانات الويب على TikTok والتحقّق منها لتتبّع البيانات وقياسها بشكلٍ دقيق.

• تعرَّف على مرحلة التعلّم في المزايدات والتحسين.

• تعرَّف على المزايدة المُختلَطة.