Osvědčené postupy pro strategie nabídek ve Správci reklam TikTok

Strategie nabídek ve Správci reklam TikTok je pokyn, který TikToku říká, jak za vás má přihazovat v aukci reklam, a to prostřednictvím správy parametrů, jako jsou cena za výsledek a využití rozpočtu. Nabídky vám pomohou oslovit více lidí a dosáhnout marketingových cílů díky soupeření o umístění reklamy. Správce reklam TikToku nabízí dvě hlavní strategie nabídek:

• Maximální doručování: Strategie založená na výdajích, jejímž cílem je zajistit nejvyšší objem konverzí v rámci vašeho definovaného rozpočtu.

• Limit nákladů: Strategie nabídek založená na cíli, kdy TikTok optimalizuje doručování vašich reklam tak, abyste dosáhli vámi definované ceny za akci (CPA).

Při výběru strategie nabídek, která by odpovídala vašim obchodním a marketingovým cílům, zvažte následující osvědčené postupy.

Cíle strategie nabídek

Cílem strategie nabídek Maximální doručování je maximalizovat počet konverzí, které získáte v rámci svého rozpočtu, a to bez optimalizace na konkrétní cílovou CPA. Tato strategie je užitečná, pokud je vaším hlavním cílem získat co nejvíce konverzí bez ohledu na přesnou cenu za konverzi.

Cílem strategie nabídek Limit nákladů je zajistit, aby cena za akci zůstala co nejblíže cílové hodnotě CPA, kterou jste nastavili. Limit nákladů je užitečný, pokud máte stanoven konkrétní rozpočet pro každou konverzi.

Osvědčené postupy pro strategii nabídek Maximální doručování

Pokud chcete dosáhnout vysokého počtu konverzí, zejména v určitém časovém období (například během propagačních akcí), může být vhodnou strategií nabídek Maximální doručování. Počítejte s tím, že cena za výsledek může den ode dne kolísat v závislosti na změnách v aukčním prostředí, přičemž v období vysoké konkurence bude cena za výsledek kolísat více. Pokud nemáte stanoven konkrétní cíl ceny za výsledek, doporučujeme použít právě Maximální doručování.

• Abyste dokončili fázi učení, měli byste nastavit denní rozpočet ve výši desetinásobku průměrné denní CPA za posledních 7 dní.

• Pro fázi po učení (pouze konverzní události) zvyšte rozpočet sady reklam vždy alespoň o 20 %. Zvýšení rozpočtu často vede k vyšší ceně za výsledek.

• Pokud se obáváte, že by náklady na výsledek mohly být příliš vysoké, doporučujeme použít hybridní nabídku a přepnout z Maximálního doručování na Limit nákladů. Poté nastavte nabídku, kterou můžete přijmout, a zároveň zvyšte rozpočet.

Osvědčené postupy pro strategii nabídek Limit nákladů

Pokud chcete udržet náklady přibližně na úrovni určitého cíle bez ohledu na marketingové podmínky, aby cena za akci zůstala co nejblíže cílové hodnotě CPA, může pro vás být vhodnou strategií nabídek Limit nákladů.

• Rozpočet nastavte alespoň na desetinásobek nabídky CPA, abyste dodrželi doporučený poměr nabídky a rozpočtu a podpořili doručování.

• Pokud se u vaší kampaně Limit nákladů objeví problémy s nízkým využitím rozpočtu, zvyšte nabídku alespoň o 20 %.

• Při zvyšování rozpočtu použijte Limit nákladů, abyste měli pod kontrolou volatilitu.

• Použijte navrhovanou nabídku ve Správci reklam TikTok, abyste splnili minimální požadovaný poměr nabídky a rozpočtu.

• Pokud v aukci používáte cíle Dosah nebo Zhlédnutí videa, pro použití Limitu nákladů:

• Nastavte nejvyšší nabídku ceny za výsledek, kterou můžete přijmout. Přímá nabídka s vysokou cenou je lepší než nabídka s nízkou cenou, která se později postupně zvyšuje.

• Pokud CPA/ROAS nedosáhne cílové hodnoty, nesnižujte nabídku okamžitě, ale počkejte, zda se systém přizpůsobí. Okamžité snížení nabídky povede k drastickému poklesu výdajů.

Maximální doručování a Limit nákladů dohromady

Pro splnění různých cílů kampaně můžete používat a párovat více strategií nabídek. Pokud máte jasně stanovený cíl CPA, použijte společně Limit nákladů a Maximální doručování, abyste vyrovnali náklady a zároveň udrželi vysokou míru konverzí.

Další postup

• Zjistěte více o dostupných strategiích nabídek ve Správci reklam TikTok.

• Zjistěte více o TikTok Pixelu a o tom, jak nastavit a ověřit webová datová připojení TikToku pro přesné sledování a měření.

• Zjistěte více o fázi učení v nabídkách a optimalizaci.

• Zjistěte více o hybridních nabídkách.