Osvědčené postupy pro strategie nabídek

Strategie nabídek

Případy použití

Věci, které je třeba mít na paměti

Osvědčené postupy

Limit nákladů

Hledání nabídky na základě cíle.

Snaha udržet náklady kolem stanoveného cíle bez ohledu na podmínky na trhu.

Doporučená strategie pro cíle značek (dosah a zhlédnutí videa).

Vyžaduje zavedení pixelů nebo správného sledování, aby bylo možné přesně vypočítat cenu za výsledek.

Když používáte cíle Dosah a zhlédnutí videa:

Při používání cílů Dosah a zhlédnutí videa použijte pro odhad maximální výše nabídky navrhovaný nástroj pro odhadování nabídky a dosahu.

Nastavení kampaně a sady reklam:

Na úrovni kampaně nastavte Rozpočet na hodnotu bez omezení.

Rozpočet sady reklam nastavte na minimálně desetinásobek částky nabídky jako nejnižší rozpočet.

Nastavte nejvyšší nabídku CPA (cena za akcii), kterou můžete akceptovat pro limit nákladů, nebo nejnižší nabídku ROAS (návratnosti nákladů na reklamu) pro minimální ROAS. Tyto nabídky jsou užitečné pro to, aby sady reklam prošly fází učení a škálování.

Zvýšení nabídky pro limit nákladů nebo snížení nabídky pro minimální ROAS je nejpřímější a nejefektivnější způsob, jak zlepšit problém s nedostatečným doručováním nebo škálováním.

Maximální doručování

Místo nastavení konkrétní nabídky hledáte nabídky vycházející z vynaložených investic.

Používá se, když chcete zajistit, abyste dosáhli nejvyšších výsledků s daným rozpočtem za určité časové období.

V období vysoké konkurence se projeví větší volatilita ceny za výsledky.

Cena za výsledky se může den ode dne měnit v závislosti na změnách v aukčním prostředí.

Při maximálním doručení za dané časové období vždy získáte nejvíce výsledků.

Nastavení kampaně a sady reklam:

Na úrovni kampaně nastavte Rozpočet na hodnotu bez omezení.

V sadě reklam nastavte denní rozpočet, který může pokrýt alespoň 50 konverzí (na základě historických cen za výsledek vašeho účtu).

Abyste absolvovali fázi učení, měli byste nastavit denní rozpočet na padesátinásobek své cílové CPA (cena za akci). Doporučujeme, aby nabídka byla 5krát vyšší než nejnižší rozpočet.

Po fázi učení (pouze pro události konverze).

Rozpočet sady reklam zvyšujte vždy maximálně o 50 %, protože zvýšení rozpočtu často vede k vyšší ceně za výsledek. Systém nejprve najde maximální doručování za výsledek a poté zvýší částku nabídky, aby bylo dosaženo co nejvíce výsledků, které může rozpočet podpořit.

Pokud se při navýšení rozpočtu bojíte, že cena za výsledek by mohla být moc vysoká, doporučujeme vám použít hybridní nabízení, abyste přepnuli maximální zobrazování na limit nákladů a nastavili nabídku, kterou můžete přijmout a zároveň navýšit rozpočet.