Bonnes pratiques en matière de stratégies d'enchères dans TikTok Ads Manager

Dans TikTok Ads Manager, une stratégie d'enchères est une directive qui indique à TikTok comment enchérir pour vous dans les enchères publicitaires en gérant des paramètres tels que le coût par résultat et l'utilisation du budget. Les enchères vous permettent de toucher un plus grand nombre de personnes et d'atteindre vos objectifs marketing en faisant jouer la concurrence pour les placements des annonces. TikTok Ads Manager propose deux stratégies d'enchères principales :

• Diffusion maximale : Stratégie basée sur les dépenses qui a pour but de générer le plus grand volume de conversions possible dans les limites du budget que vous avez défini.

• Plafond de coût : Stratégie d'enchères basée sur l'objectif où TikTok optimise la diffusion de vos annonces pour atteindre un coût par action (CPA) donné que vous avez défini.

Tenez compte des bonnes pratiques suivantes lorsque vous choisissez une stratégie d'enchères qui s'aligne sur vos objectifs commerciaux et marketing.

Objectifs de la stratégie d’enchères

L'objectif de la stratégie d'enchères Diffusion maximale est de maximiser le nombre de conversions que vous obtenez dans le cadre de votre budget, sans optimiser vers un CPA cible spécifique. Cette stratégie est utile si votre objectif principal est d'obtenir le plus grand nombre de conversions possible, quel que soit le coût exact par conversion.

L'objectif de la stratégie d'enchères Plafond de coût est de s'assurer que le coût par action reste aussi proche que possible du CPA cible que vous avez fixé. La stratégie Plafond de coût est utile si vous disposez d'un budget spécifique pour chaque conversion.

Bonnes pratiques pour la stratégie d'enchères Diffusion maximale

Si vous souhaitez obtenir un volume élevé de conversions, en particulier au cours d'une période spécifique telle qu'une période promotionnelle, la stratégie d'enchères Diffusion maximale peut être la plus appropriée. Tenez compte du fait que le coût par résultat peut varier d'un jour à l'autre en fonction des changements survenant dans l'environnement d'enchères, et que vous constaterez une plus grande volatilité de votre coût par résultat pendant les périodes de forte concurrence. Si vous n'avez pas d'objectif spécifique en matière de coût par résultat, nous vous recommandons d'utiliser la stratégie Diffusion maximale.

• Pour passer la phase d'apprentissage, vous devriez configurer un budget journalier équivalent à 10 fois votre CPA quotidien moyen des 7 derniers jours.

• Pour la phase post-apprentissage (événements de conversion uniquement), augmentez le budget du groupe d'annonces d'au moins 20 % à la fois. L'augmentation du budget se traduit souvent par un coût par résultat plus élevé.

• Si vous craignez que le coût par résultat soit trop élevé, nous vous conseillons d'utiliser les enchères hybrides pour passer de Diffusion maximale à Plafond de coût et de définir une enchère que vous pouvez accepter tout en augmentant le budget.

Bonnes pratiques pour la stratégie d'enchères Plafond de coût

Si vous cherchez à maintenir les coûts autour d'un objectif spécifique, quelles que soient les conditions marketing, afin de vous assurer que le coût par action reste aussi proche que possible du CPA cible, la stratégie d'enchères Plafond de coût peut être la plus appropriée.

• Fixez le budget à au moins 10 fois l'enchère CPA pour vous aligner sur le rapport enchère/budget recommandé et soutenir la diffusion.

• Si votre campagne Plafond de coût rencontre des problèmes de faible utilisation du budget, augmentez votre enchère d'au moins 20 %.

• Utilisez la stratégie Plafond de coût lorsque vous augmentez votre budget pour contrôler la volatilité.

• Utilisez l'enchère suggérée dans TikTok Ads Manager pour respecter le rapport enchère/budget minimal requis.

• Si vous utilisez les objectifs Portée/Vues de vidéos sur les enchères, utilisez Plafond de coût.

• Définissez l'enchère de Coût par résultat la plus élevée que vous pouvez accepter. Enchérir directement à un prix élevé est plus efficace que commencer par une enchère basse, puis augmentez progressivement l'offre.

• Ne diminuez pas l'enchère immédiatement si le CPA/ROAS ne correspond pas à la cible. Attendez de voir si le système effectue des ajustements. La diminution immédiate de l'enchère entraînera une baisse drastique des dépenses.

Utilisation conjointe des stratégies Diffusion maximale et Plafond de coût

Vous pouvez appliquer et associer les stratégies d'enchères pour concilier divers objectifs de campagne. Lorsque vous avez un CPA cible clair, utilisez ensemble les stratégies Plafond de coût et Diffusion maximale pour équilibrer les coûts tout en maintenant un taux de conversion élevé.

Étapes suivantes

• En savoir plus sur les stratégies d'enchères disponibles dans TikTok Ads Manager.

• Découvrez le Pixel TikTok et comment configurer et vérifier les connexions de données Web TikTok pour des mesures et un suivi précis.

• En savoir plus sur la phase d'apprentissage dans Enchères et optimisation.

• En savoir plus sur les enchères hybrides.