Bonnes pratiques des Stratégies d'enchères

Stratégie d'enchères

Cas d'utilisation

Points à retenir

Bonnes pratiques

Plafond de coût

Cherchant des enchères basées sur des objectifs.

Cherchant à maintenir les coûts autour d'un objectif précis, quelles que soient les conditions du marché.

Stratégie recommandée pour les objectifs de branding (portée et vues de la vidéo).

Nécessite la mise en place d'un pixel ou un bon suivi pour calculer précisément le Coût par résultat.

Quand les objectifs Portée et Vues de vidéos sont utilisés :

Utilisez l'enchère suggérée et l'outil d'estimation de la portée pour guider votre plafond d'enchère quand les objectifs Portée et Vidéo sont utilisés

Configuration de la campagne et du groupe d'annonces :

Au niveau de la campagne, sélectionnez Pas de limite pour le Budget.

Au niveau du groupe d'annonces, définissez le budget le plus bas de façon à ce qu'il soit au moins 10 fois supérieur au montant de l'enchère.

Définissez l'enchère du coût par action CPA la plus élevée que vous pouvez accepter pour le Plafond de coût ou l'enchère de rentabilité des dépenses publicitaires la plus basse pour un ROAS minimum. Ces enchères sont utiles pour permettre aux groupes d'annonces de passer la phase d'apprentissage et de gagner en ampleur.

L'augmentation de l'enchère pour le Plafond de coût ou la diminution de l'enchère pour le ROAS minimum est le moyen le plus direct et le plus efficace d'améliorer le problèmes de faible diffusion et prise d'ampleur.

Diffusion maximum

Cherchant les enchères basées sur les dépenses plutôt que de paramétrer une enchère spécifique.

Utilisé quand vous voulez faire en sorte d'obtenir les meilleurs résultats pour un budget donné sur une période spécifique.

Vous constaterez une plus grande volatilité de votre coût par résultats pendant les périodes où la compétitivité est élevée.

Le Coût par résultat peut fluctuer de jour en jour en fonction des changements dans l'environnement d'enchères.

Vous obtiendrez toujours le plus de résultats en Diffusion maximale pour cette période.

Configuration de la campagne et du groupe d'annonces :

Au niveau de la campagne, sélectionnez Pas de limite pour le Budget.

Au niveau du groupe d'annonces, définissez un Budget journalier capable de couvrir au moins 50 conversions (sur la base du coût par résultat historique de votre compte).

Pour passer la phase d'apprentissage, votre budget journalier doit être 50 fois supérieur à votre CPA ciblé. Nous vous recommandons de définir le budget le plus bas à 5 fois le montant de l'enchère.

Phase post-apprentissage pour les événements de conversion uniquement.

N'augmentez pas le budget du groupe d'annonces de plus de 50 % à la fois. Augmenter le budget entraîne généralement un coût par résultat plus élevé. Le système va d'abord essayer de trouver la Diffusion maximum par résultat, puis va augmenter le montant des enchères pour obtenir le plus de résultats possible dans la limite de votre budget.

Quand vous augmentez le budget, si vous craignez que le coût par résultat soit trop élevé, nous vous conseillons d'utiliser les enchères hybrides pour passer de Diffusion maximum à Plafond de coût et de définir une enchère que vous pouvez accepter tout en augmentant le budget.