Best practice per le strategie di offerta in TikTok Ads Manager

Una strategia di offerta in TikTok Ads Manager è una linea guida che indica a TikTok come fare un’offerta per tuo conto nell’asta degli annunci, gestendo parametri come il Costo per risultato e l’utilizzo del budget. Le strategie di offerta ti aiutano a raggiungere più utenti e realizzare i tuoi obiettivi di marketing concorrendo per i posizionamenti degli annunci. TikTok Ads Manager offre due principali strategie di offerta:

• Pubblicazione massima: una strategia basata sulla spesa che mira a ottenere il volume più elevato possibile di conversioni entro il budget stabilito.

• Limite massimo di costo: una strategia di offerta basata sull’obiettivo in cui TikTok ottimizza la pubblicazione dei tuoi annunci per ottenere uno specifico Costo per azione (CPA) da te definito.

Tieni a mente le seguenti best practice quando scegli una strategia di offerta in linea con il tuo business e i tuoi obiettivi di marketing.

Obiettivi della strategia di offerta

L’obiettivo della strategia di offerta Pubblicazione massima è quello di massimizzare il numero di conversioni che ottieni nel rispetto del tuo budget, senza ottimizzare verso un CPA target specifico. Questa strategia è utile se il tuo obiettivo principale è ottenere il maggior numero di conversioni possibile, indipendentemente dal Costo per conversione esatto.

L’obiettivo della strategia di offerta Limite massimo di costo è garantire che il Costo per azione si mantenga il più vicino possibile al CPA target da te impostato. Limite massimo di costo è utile se hai in mente un budget specifico per ogni conversione.

Best practice per la strategia di offerta Pubblicazione massima

Se desideri ottenere un elevato volume di conversioni, in particolare durante un determinato periodo di tempo come una stagione promozionale, Pubblicazione massima può essere la strategia di offerta ideale. Tieni presente che il Costo per risultato potrebbe variare di giorno in giorno in base ai cambiamenti dell’ambiente dell’asta, oltre al fatto che noterai una maggiore instabilità nel tuo Costo per risultato durante i periodi di alta concorrenza. Se non hai un obiettivo specifico di Costo per risultato, ti consigliamo di utilizzare Pubblicazione massima.

• Dovrai impostare un budget giornaliero pari a 10 volte il tuo CPA medio giornaliero degli ultimi 7 giorni per superare la fase di apprendimento.

• Per la fase di post-apprendimento (solo per eventi di conversione), aumenta il budget del gruppo di annunci di almeno il 20% per volta. L’aumento del budget spesso comporterà un Costo per risultato maggiore.

• Se temi che il Costo per risultato possa diventare troppo elevato, ti consigliamo di usare un’offerta ibrida, per passare dalla Pubblicazione massima al Limite massimo di costo, e di impostare un’offerta che puoi accettare aumentando al contempo il budget.

Best practice per la strategia di offerta Limite massimo di costo

Se stai cercando di mantenere i costi in linea con un obiettivo specifico indipendentemente dalle condizioni di marketing per garantire che il Costo per azione rimanga il più vicino possibile al CPA target, Limite massimo di costo potrebbe essere la strategia di offerta ideale per te.

• Imposta il budget in modo che sia almeno 10 volte l’offerta CPA per adeguarti al rapporto offerta/budget raccomandato e supportare la pubblicazione.

• Se la tua campagna Limite massimo di costo riscontra problemi di basso utilizzo del budget, aumenta la tua offerta almeno del 20%.

• Utilizza Limite massimo di costo quando aumenti il tuo budget per gestire l’instabilità.

• Utilizza l’offerta suggerita in TikTok Ads Manager per soddisfare il rapporto offerta/budget minimo richiesto.

• Se stai utilizzando gli obiettivi Copertura/Visualizzazione video in un’asta, puoi usare Limite massimo di costo:

• Imposta l’offerta più alta che puoi accettare per Costo per risultato. Fare un’offerta elevata fin da subito genera performance migliori rispetto a iniziare con un’offerta bassa per poi aumentarla gradualmente in un secondo momento.

• Non ridurre subito l’offerta se CPA/ROAS non soddisfano l’obiettivo; attendi e osserva se il sistema si adegua. Ridurre immediatamente l’offerta comporterà un drastico calo di spesa.

Uso congiunto di Pubblicazione massima e Limite massimo di costo

Puoi applicare e abbinare strategie di offerta per soddisfare diversi obiettivi della campagna. Quando hai un CPA target preciso, utilizza sia Limite massimo di costo che Pubblicazione massima per equilibrare i costi, pur mantenendo conversioni elevate.

Passaggi successivi

• Scopri di più sulle strategie di offerta disponibili in TikTok Ads Manager.

• Scopri Pixel di TikTok e come impostare e verificare le connessioni dei dati Web di TikTok per un monitoraggio e una misurazione accurati.

• Scopri la fase di apprendimento in Offerte e ottimizzazione.

• Scopri l’offerta ibrida.