입찰 및 최적화
분할 테스트
경매 모범 사례
틱톡 광고 관리자의 입찰 전략은 결과당 비용(CPR) 및 예산 활용 등의 파라미터를 관리하여 광고 경매에서 틱톡이 어떤 방식으로 입찰해야 할지 지시하는 가이드라인입니다. 입찰은 광고 지면 확보를 위해 경쟁하여 더 많은 사용자에게 도달하고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 틱톡 광고 관리자는 두 가지 주요 입찰 전략을 제공합니다.
최대 게재: 정해진 예산 안에서 전환 수를 극대화하는 것을 목표로 하는 지출 중심 전략입니다.
비용 상한: 광고주가 정의한 특정 행동당 비용(CPA)을 달성할 수 있도록 틱톡이 광고 게재를 최적화하는 목표 기반 입찰 전략입니다.
비즈니스 및 마케팅 목표에 부합하는 입찰 전략을 선택할 때 다음 모범 사례를 고려하세요.
최대 게재 입찰 전략의 목표는 특정 타겟 CPA에 맞춰 최적화하지 않고 예산 안에서 얻을 수 있는 전환 수를 최대화하는 것입니다. 이 전략은 주요 목표가 정확한 전환당 비용과 상관없이 가능한 한 많은 전환을 이끌어내는 것일 경우에 유용합니다.
비용 상한 입찰 전략의 목표는 행동당 비용이 광고주가 설정한 타겟 CPA에 가능한 한 근접하게 유지되도록 하는 것입니다. 비용 상한은 각 전환에 대해 예산을 정해 놓은 경우에 유용합니다.
특히 프로모션 시즌 등의 특정한 기간 동안 많은 양의 전환을 달성하고자 할 때는 최대 게재가 적합한 입찰 전략이 될 수 있습니다. 결과당 비용(CPR)은 경매 환경의 변화에 따라 매일 변동될 수 있으며 경쟁이 치열한 기간에는 결과당 비용(CPR)의 변동성이 더욱 커질 수 있다는 점을 고려하세요. 구체적인 결과당 비용(CPR) 목표가 없다면 최대 게재를 사용하시는 것이 좋습니다.
학습 단계를 통과하려면 지난 7일간 평균 일일 CPA의 10배를 일일 예산으로 설정해야 합니다.
학습 후 단계의 경우(전환 이벤트만 해당) 광고 그룹 예산을 한 번에 적어도 20%는 늘리세요. 예산을 늘리면 결과당 비용(CPR)이 높아지는 경우가 많습니다.
결과당 비용(CPR)이 너무 높아질까 걱정된다면 하이브리드 입찰을 사용하여 최대 게재를 비용 상한으로 전환하고 수용 가능한 수준의 입찰을 설정하면서 예산을 늘리는 것을 권장합니다.
마케팅 조건과 상관없이 특정 목표를 중심으로 비용을 유지하여 행동당 비용을 타겟 CPA에 가능한 한 근접하게 유지하고자 한다면 비용 상한이 적합한 입찰 전략일 수 있습니다.
예산을 적어도 CPA 입찰가의 10배로 설정해야 권장 입찰-예산 비율에 맞추고 게재를 지원할 수 있습니다.
비용 상한 캠페인에서 예산 활용률이 낮은 문제가 발생할 경우 입찰가를 적어도 20% 늘리세요.
예산을 늘릴 때는 비용 상한을 사용하여 변동성을 제어하세요.
최소 필요 입찰-예산 비율을 충족하려면 틱톡 광고 관리자에서 추천 입찰을 사용하세요.
경매에서 도달/동영상 조회수 목표를 사용하는 경우 비용 상한을 사용하세요.
수용 가능한 범위에서 가장 높은 결과당 비용 입찰가를 설정하세요. 처음부터 바로 높은 입찰가로 입찰하는 것이 낮은 입찰가로 시작해 점차 올리는 것보다 더 효과적입니다.
CPA/ROAS가 타겟을 달성하지 못할 경우 바로 입찰가를 낮추지 말고 시스템에서 조정되는지 지켜보세요. 입찰가를 즉시 낮추면 지출이 급격히 감소할 수 있습니다.
다양한 캠페인 목표에 맞춰 여러 입찰 전략을 적용하고 조합할 수 있습니다. 명확한 CPA 타겟이 있을 경우 비용 상한과 최대 게재를 함께 사용하여 비용을 조절하는 동시에 높은 전환율을 유지하세요.
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