입찰 전략 모범 사례

입찰 전략

사용 사례

기억해야 할 사항

모범 사례

비용 상한

목표 기반 입찰을 원합니다.

시장 상황에 상관 없이 특정 목표에 맞춰 비용을 유지하려고 합니다.

브랜딩 목표(도달 및 동영상 조회수)에 권장되는 전략입니다.

결과당 비용(CPR)을 정확하게 계산하기 위해 픽셀 또는 적절한 추적 기능이 필요합니다.

도달 및 동영상 조회수 목표를 사용하는 경우:

도달 및 동영상 목표를 사용할 때 제안된 입찰가 및 도달 추정을 사용하여 입찰 한도를 안내합니다.

캠페인 및 광고 그룹 설정:

캠페인 수준에서 예산을 제한 없음으로 설정합니다.

광고 그룹에서 최저 예산을 입찰 금액의 최소 10배 이상으로 설정합니다.

비용 상한에 대해 허용할 수 있는 가장 높은 액션당 비용(CPA) 입찰가를 설정하거나 최소 ROAS에 대해 가장 낮은 광고 지출 대비 수익(ROAS) 입찰가를 설정합니다. 이러한 입찰가는 광고 그룹이 학습 단계를 통과하고 확장하는 데 유용합니다.

비용 상한에 대한 입찰가를 높이거나 최소 ROAS에 대한 입찰가를 낮추는 것이 낮은 게재 및 확장 문제를 개선하는 가장 직접적이고 효과적인 방법입니다.

최대 게재

지정된 입찰가를 설정하는 대신 지출 기반 입찰을 찾고 있습니다.

특정 기간 동안 주어진 예산으로 최대한의 결과를 얻으려는 경우에 사용됩니다.

경쟁이 치열한 시기에는 결과당 비용(CPR)의 변동성이 더 커지는 것을 확인할 수 있습니다.

결과당 비용(CPR)은 경매 환경의 변화에 따라 매일 변동될 수 있습니다.

해당 기간 동안 최대 배송에서 항상 가장 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

캠페인 및 광고 그룹 설정:

캠페인 수준에서 예산을 제한 없음으로 설정합니다.

광고 그룹에서는 계정의 과거 결과당 비용(CPR)을 기준으로 최소 50회의 전환을 감당할 수 있는 일일 예산을 설정합니다.

학습 단계를 통과하려면 목표 CPA의 50배로 일일 예산을 설정해야 합니다. 최저 예산은 입찰가의 5배를 권장합니다.

전환 이벤트에 대해서만 해당하는 학습 후 단계

예산을 늘리면 결과당 비용(CPR)이 높아지는 경우가 많으므로 광고 그룹 예산은 한 번에 최대 50%까지만 늘립니다. 시스템에서 먼저 결과당 최대 게재를 찾은 다음, 예산으로 지원할 수 있는 가장 많은 결과를 달성하기 위해 입찰 금액을 높입니다.

예산을 늘릴 때 결과당 비용(CPR)이 너무 높아질까 걱정된다면 하이브리드 입찰을 사용하여 최대 게재를 비용 상한으로 전환하고 예산을 늘리면서 수용할 수 있는 입찰가를 설정하는 것이 좋습니다.