Práticas recomendadas para as estratégias de lances no TikTok Ads Manager

Uma estratégia de lances no TikTok Ads Manager é uma diretriz que informa ao TikTok como fazer lances para você no leilão de anúncios, gerenciando parâmetros como custo por resultado e utilização do orçamento. Os lances ajudam você a alcançar mais pessoas e a atingir as suas metas de marketing, competindo por posicionamentos de anúncios. O TikTok Ads Manager oferece duas estratégias de lances principais:

• Veiculação máxima: é uma estratégia baseada em investimento que tem como objetivo fornecer o maior volume de conversões dentro do seu orçamento definido.

• Limite de custo: é uma estratégia de lances baseada em metas em que o TikTok otimiza a veiculação dos seus anúncios para atingir um custo por ação (CPA) específico definido por você.

Considere as práticas recomendadas a seguir ao escolher uma estratégia de lances que se alinhe às suas metas de negócios e de marketing.

Objetivos das estratégias de lances

O objetivo da estratégia de lances de Veiculação máxima é maximizar o número de conversões que você obtém dentro do seu orçamento, sem otimizar para uma meta de CPA específica. Essa estratégia é útil quando a sua meta principal é obter o maior número possível de conversões, independentemente do custo exato por conversão.

O objetivo da estratégia de lances de Limite de custo é garantir que o custo por ação permaneça o mais próximo possível da meta de CPA que você definiu. O Limite de custo é útil quando você tem um orçamento específico em mente para cada conversão.

Práticas recomendadas para a estratégia de lances de Veiculação máxima

Se você deseja alcançar um alto volume de conversões, especialmente durante um período específico, como uma época promocional, a Veiculação máxima pode ser a estratégia de lances ideal. Considere que o custo por resultado pode flutuar dia a dia com base nas alterações no ambiente de leilão e que você verá mais volatilidade no seu custo por resultado durante períodos de alta concorrência. Se você não tiver uma meta específica de custo por resultado, recomendamos o uso da Veiculação máxima.

• Você deve definir um orçamento diário igual a 10 vezes a média do seu CPA diário dos últimos 7 dias para passar da fase de aprendizado.

• Para a fase pós-aprendizagem (somente eventos de conversão), aumente o orçamento do grupo de anúncios em pelo menos 20% de cada vez. O aumento do orçamento geralmente resulta em um custo por resultado maior.

• Se achar que o custo por resultado poderá ficar muito alto, é recomendável usar o lance híbrido para mudar de Veiculação máxima para Limite de custo e definir um lance que você pode aceitar enquanto aumenta o orçamento.

Práticas recomendadas para a estratégia de lances de Limite de custo

Se você deseja manter os custos em torno de uma meta específica, independentemente das condições de marketing, para garantir que o custo por ação permaneça o mais próximo possível da meta de CPA, o Limite de custo pode ser a estratégia de lances ideal para você.

• Defina o orçamento como sendo pelo menos 10 vezes o lance de CPA para se alinhar à proporção recomendada entre o lance e o orçamento e dar suporte à veiculação.

• Se a sua campanha de Limite de custo tiver problemas de baixa utilização do orçamento, aumente o seu lance em pelo menos 20%.

• Use o Limite de custo ao aumentar seu orçamento para controlar a volatilidade.

• Use o lance sugerido no TikTok Ads Manager para atender à proporção mínima exigida entre o lance e o orçamento.

• Se você estiver usando os objetivos de Alcance ou Visualização do vídeo no leilão para usar o Limite de custo:

• Defina o lance de custo por resultado mais alto que puder aceitar. Lances feitos diretamente com um preço alto têm uma performance melhor do que começar com um lance baixo e aumentá-lo gradualmente com o tempo.

• Não reduza o lance imediatamente se o CPA/ROAS não atingir a meta; espere e veja se o sistema fará ajustes. A redução imediata do lance levará a uma queda drástica no investimento.

Veiculação máxima e Limite de custo juntos

Você pode aplicar e combinar estratégias de lances para atender a diversas metas de campanha. Quando você tiver uma meta de CPA clara, use o Limite de custo e a Veiculação máxima juntos para equilibrar os custos e manter as conversões em um nível alto.

Próximas etapas

• Saiba mais sobre as estratégias de lances disponíveis no TikTok Ads Manager.

• Saiba mais sobre o Pixel do TikTok e como configurar e verificar as conexões de dados no web do TikTok para obter rastreamento e mensuração precisos.

• Saiba mais sobre a fase de aprendizado em Lances e Otimização.

• Saiba mais sobre o lance híbrido.