Рекомендации по стратегиям ставок

Стратегия ставок

Варианты применения

Важная информация

Рекомендация

Ограничение стоимости

Если нужна стратегия ставок на основе цели.

Если необходимо удерживать расходы на уровне цели в любых рыночных условиях.

Рекомендуемая стратегия для целей брендинга (охват и просмотры видео).

Для точного вычисления цены за результат требуются пиксель или хорошее отслеживание.

При использовании целей охвата и просмотра видео:

Используйте рекомендуемую ставку и инструмент расчета охвата, чтобы задать ограничение ставки.

Настройка кампании и группы объявлений:

На уровне кампании задайте для бюджета значение «Без ограничений».

На уровне группы объявлений задайте для бюджета значение минимум в 10 раз больше суммы ставки.

Задайте самую высокую ставку цены за конверсию (CPA), которую вы готовы принять для ограничения стоимости, или самую низкую ставку окупаемости трат на рекламу (ROAS) для минимального значения ROAS. Эти ставки полезны для прохождения этапа обучения и масштабирования групп объявлений.

Увеличение ставки для ограничения стоимости или уменьшение ставки для минимального значения ROAS ― наиболее простой и эффективный способ решить проблемы малого количества показов и масштабирования.

Максимальное количество показов

Если нужно делать ставки на основе трат, не задавая определенную ставку.

Используется, если вы хотите получить максимум результатов для определенного бюджета в конкретный период времени.

В периоды высокой конкуренции волатильность цены за результат может увеличиваться.

Цена за результат может варьироваться день ото дня в зависимости от изменений обстоятельств аукциона.

Наилучший результат за временной период всегда обеспечивает стратегия «Максимальное количество показов».

Настройка кампании и группы объявлений:

На уровне кампании задайте для бюджета значение «Без ограничений».

На уровне группы объявлений задайте для дневного бюджета такое значение, чтобы он мог покрыть минимум 50 конверсий (на основании исторических данных вашего аккаунта о цене за результат).

Для прохождения этапа обучения необходимо задать дневной бюджет в размере 50-кратной целевой CPA. Рекомендуется минимальный размер бюджета не менее 5 ставок.

После этапа обучения (только для событий конверсии).

Увеличивайте бюджет группы объявлений не более чем на 50 % за раз, так как увеличение бюджета часто приводит к повышению цены за результат. Система сначала определит самое максимальное количество показов за результат, а затем повысит ставку, чтобы обеспечить оптимальный результат с учетом текущего бюджета.

Если при увеличении бюджета вы опасаетесь, что цена за результат может стать слишком высокой, рекомендуется использовать гибридное назначение ставок, чтобы переключиться с максимального количества показов на ограничение стоимости и указать ставку, приемлемую при увеличении бюджета.