Оптимизация для аукциона рекламных объявлений
Рекомендации по стратегиям назначения ставок на Рекламной платформе TikTok
Стратегия назначения ставок на Рекламной платформе TikTok — это механизм, который указывает TikTok, как делать ставки от вашего имени на аукционе рекламных объявлений, управляя такими параметрами, как цена за результат (CPR) и использование бюджета. Грамотно выбранная стратегия назначения ставок позволяет выигрывать подходящие места размещения рекламы, помогая охватывать более широкую аудиторию и достигать маркетинговых целей. Рекламная платформа TikTok поддерживает две основные стратегии назначения ставок:
«Максимальное количество показов»: стратегия на основе трат, направленная на достижение наибольшего объема конверсий в рамках заданного бюджета;
«Ограничение стоимости»: стратегия назначения ставок на основе цели, при которой TikTok оптимизирует показ рекламы так, чтобы удерживать цену за конверсию (CPA) на заданном вами уровне.
Выбирая стратегию назначения ставок с учетом своих бизнес- и маркетинговых целей, придерживайтесь приведенных ниже рекомендаций.
Цели стратегий назначения ставок
Цель стратегии назначения ставок «Максимальное количество показов» — максимизировать количество конверсий в рамках установленного бюджета без ориентации на конкретную целевую цену за конверсию. Эта стратегия хорошо подходит, если основная задача — получить как можно больше конверсий независимо от точной цены за каждую конверсию.
Цель стратегии назначения ставок «Ограничение стоимости» — обеспечить, чтобы цена за конверсию оставалась как можно ближе к заданному вами целевому значению. Этот вариант подходит, если у вас предусмотрен конкретный бюджет на каждую конверсию.
Рекомендации по использованию стратегии назначения ставок «Максимальное количество показов»
Если вы стремитесь получить как можно больше конверсий, особенно в определенный период (например, в сезон распродаж), оптимальным выбором может быть стратегия назначения ставок «Максимальное количество показов». Учитывайте, что цена за результат может ежедневно колебаться в зависимости от условий аукциона и особенно сильно она может меняться в периоды высокой конкуренции. Если вы не нацелены на конкретную цену за результат, мы рекомендуем использовать стратегию «Максимальное количество показов».
Для прохождения этапа обучения установите дневной бюджет, в 10 раз превышающий вашу среднюю ежедневную цену за конверсию за последние 7 дней.
На этапе после обучения (только для событий, являющихся конверсиями) увеличивайте бюджет группы объявлений минимум на 20 % за раз. Учитывайте, что рост бюджета часто приводит к увеличению цены за результат.
Если вы опасаетесь, что цена за результат возрастет слишком сильно, рекомендуем использовать гибридное назначение ставок: перейдите от стратегии «Максимальное количество показов» к стратегии «Ограничение стоимости» и установите приемлемую ставку, одновременно увеличивая бюджет.
Рекомендации по использованию стратегии назначения ставок «Ограничение стоимости»
Если вы хотите удерживать расходы на заданном уровне независимо от условий на рынке, чтобы цена за конверсию (CPA) оставалась как можно ближе к целевому значению, вам может подойти стратегия назначения ставок «Ограничение стоимости».
Установите бюджет минимум в 10 раз выше вашей ставки CPA — это поможет соблюсти рекомендуемое соотношение размера ставок и бюджета и обеспечит показ рекламы.
Если во время кампании со стратегией «Ограничение стоимости» наблюдается недоиспользование бюджета, увеличьте ставку минимум на 20 %.
При увеличении бюджета используйте стратегию «Ограничение стоимости», чтобы ограничить волатильность цены за результат.
Используйте предлагаемую ставку на Рекламной платформе TikTok, чтобы удовлетворить требованиям к минимально допустимому соотношению размера ставок и бюджета.
Если вы используете стратегию «Ограничение стоимости» для целей «Охват» или «Просмотры видео» в рамках аукциона:
Задайте максимально допустимую цену за результат, которую вы готовы принять. Ставка с высокой начальной ценой показывает лучшие результаты по сравнению с постепенным увеличением ставок.
Не снижайте ставку сразу, если показатели CPA или ROAS не соответствуют целевым значениям — дайте системе время на внесение корректив. Немедленное снижение ставки приведет к резкому сокращению расходов.
Комбинирование стратегий «Максимальное количество показов» и «Ограничение стоимости»
Стратегии назначения ставок можно использовать совместно для достижения одновременно нескольких разных целей кампании. При наличии конкретной целевой цены за конверсию применяйте стратегии «Ограничение стоимости» и «Максимальное количество показов» вместе, чтобы контролировать расходы и сохранять высокий объем конверсий.
Дальнейшие шаги
Узнайте подробнее о доступных стратегиях назначения ставок на Рекламной платформе TikTok.
Узнайте больше о пикселе TikTok и о том, как настроить и подтвердить подключение к веб-данным TikTok для точного отслеживания и измерения.
Ознакомьтесь с этапом обучения в разделе «Назначение ставок и оптимизация».
Узнайте подробнее о гибридном назначении ставок.
