TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki teklif stratejilerine yönelik en iyi uygulamalar

TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki teklif stratejisi, sonuç başına maliyet ve bütçe kullanımı gibi parametreleri yöneterek TikTok'a, reklam açık artırmasında sizin adınıza nasıl teklif vereceğini söyleyen bir kuraldır. Teklif verme, reklam alanları için rekabet ederek daha fazla kişiye erişmenize ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. TikTok Reklam Yöneticisi iki temel teklif stratejisi sunar:

• Maksimum Sunum: Tanımladığınız bütçe dâhilinde en yüksek dönüşüm hacmini sağlamayı amaçlayan harcama tabanlı bir stratejidir.

• Maliyet Sınırı: TikTok'un, sizin belirlediğiniz bir eylem başına maliyeti (CPA) hedefleyerek reklam yayınınızı optimize ettiği, hedefe dayalı bir teklif stratejisidir.

İşletme ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu bir teklif stratejisi seçerken aşağıdaki en iyi uygulamaları dikkate alın.

Teklif stratejisi hedefleri

Maksimum Sunum teklif stratejisinin hedefi, belirli bir hedef CPA'ya yönelik olarak optimizasyon yapmadan, bütçeniz doğrultusunda mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmektir. Ana hedefiniz, dönüşüm başına maliyetten bağımsız olarak olabildiğince fazla dönüşüm elde etmek ise kullanışlı bir stratejidir.

Maliyet Sınırı teklif stratejisinin hedefi, eylem başına maliyetin belirlemiş olduğunuz hedef CPA'ya olabildiğince yakın kalmasını sağlamaktır. Maliyet Sınırı, her bir dönüşüm için belirli bir bütçeniz varsa kullanışlıdır.

Maksimum Sunum teklif stratejisine yönelik en iyi uygulamalar

Özellikle promosyon dönemi gibi belirli zaman aralıklarında yüksek bir dönüşüm hacmi elde etmek istiyorsanız Maksimum Sunum, doğru teklif stratejisi olabilir. Sonuç başına maliyetin açık artırma ortamındaki değişikliklere bağlı olarak günden güne dalgalanabileceğini ve rekabetin yüksek olduğu dönemlerde daha fazla değişkenlik gösterebileceğini unutmayın. Belirli bir Sonuç Başına Maliyet hedefiniz yoksa Maksimum Sunum teklifini kullanmanızı tavsiye ederiz.

• Öğrenme aşamasını geçmek için son 7 gündeki ortalama günlük CPA'nızın 10 katı kadar bir günlük bütçe belirlemelisiniz.

• Öğrenme aşaması sonrasında (yalnızca dönüşüm etkinlikleri için), reklam grubu bütçesini her seferinde en az %20 artırın. Bütçeyi artırmak genellikle daha yüksek bir sonuç başına maliyete yol açar.

• Sonuç başına maliyetin çok fazla yükselmesinden endişe ediyorsanız bütçeyi artırırken Maksimum Sunum'dan Maliyet Sınırı'na geçmek ve kabul edilebilir bir teklif belirlemek için hibrit teklif stratejisini kullanmanızı tavsiye ederiz.

Maliyet Sınırı teklif stratejisine yönelik en iyi uygulamalar

Pazarlama koşullarından bağımsız olarak maliyetleri belirli bir hedef civarında tutmak ve eylem başına maliyetin hedef CPA'ya olabildiğince yakın kalmasını sağlamak istiyorsanız Maliyet Sınırı sizin için doğru teklif stratejisi olabilir.

• Sunumu desteklemek ve tavsiye edilen teklif-bütçe oranına uyum sağlamak için bütçeyi CPA teklifinin en az 10 katı olarak belirleyin.

• Maliyet Sınırı kampanyanızda düşük bütçe kullanımı sorunu yaşarsanız teklifinizi en az %20 artırın.

• Bütçenizi artırırken dalgalanmayı kontrol altına almak için Maliyet Sınırı'nı kullanın.

• Gerekli minimum teklif-bütçe oranını karşılamak için TikTok Reklam Yöneticisi'nde önerilen teklifi kullanın.

• Açık artırmada Erişim veya Video görüntüleme hedeflerini kullanıyorsanız Maliyet Sınırı'nı kullanın:

• Kabul edebileceğiniz en yüksek Sonuç Başına Maliyet teklifini belirleyin. Doğrudan yüksek bir teklifle başlamak, düşük bir teklifle başlayıp sonradan kademeli olarak artırmaya kıyasla daha iyi performans gösterir.

• CPA/ROAS hedefi karşılanmazsa teklifi hemen düşürmeyin, sistemin kendini ayarlayıp ayarlamayacağını görmek için bekleyin. Teklifi hemen düşürmek harcamalarda ani bir düşüşe yol açar.

Maliyet Sınırı ve Maksimum Sunum'u birlikte kullanın

Farklı kampanya hedeflerine erişmek için birden fazla teklif stratejisini uygulayabilir ve birleştirebilirsiniz. Net bir CPA hedefiniz varsa maliyetleri dengeleyip yüksek dönüşüm elde etmeye devam etmek için Maliyet Sınırı ve Maksimum Sunum'u birlikte kullanın.

Sonraki adımlar

• TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki teklif stratejileri hakkında bilgi edinin.

• TikTok Pixel hakkında bilgi edinin ve doğru takip ve ölçüm için TikTok web veri bağlantılarını nasıl kurup doğrulayacağınızı öğrenin.

• Teklif ve Optimizasyon'da öğrenme aşaması hakkında bilgi edinin.

• Hibrit teklif hakkında bilgi edinin.