Phương pháp hay nhất về chiến lược đặt giá thầu

Chiến lược đặt giá thầu

Trường hợp sử dụng

Những điều cần ghi nhớ

Phương pháp hay nhất

Giới hạn chi phí

Mong muốn đặt giá thầu dựa trên mục tiêu.

Muốn duy trì chi phí ở mức gần với một mục tiêu cụ thể trong mọi điều kiện thị trường.

Chiến lược được đề xuất cho các mục tiêu xây dựng thương hiệu (Phạm vi tiếp cận và Lượt xem video).

Yêu cầu có sẵn pixel hoặc công cụ theo dõi hiệu quả để tính toán chính xác Chi phí cho mỗi kết quả.

Khi sử dụng mục tiêu Phạm vi tiếp cận và Lượt xem video:

Sử dụng giá thầu đề xuất và công cụ ước tính phạm vi tiếp cận để định hướng cho giới hạn giá thầu với mục tiêu Phạm vi tiếp cận và tần suất

Thiết lập Chiến dịch và Nhóm quảng cáo:

Ở cấp độ Chiến dịch, hãy thiết đặt Ngân sách ở mức không giới hạn.

Ở cấp độ Nhóm quảng cáo, hãy thiết đặt ngân sách gấp ít nhất 10 lần giá thầu là ngân sách thấp nhất.

Thiết lập giá thầu chi phí cho mỗi hành động (CPA) cao nhất mà bạn có thể chấp nhận cho Giới hạn chi phí hoặc giá thầu lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) thấp nhất cho ROAS tối thiểu. Đây là những giá thầu hữu ích để nhóm quảng cáo vượt qua Giai đoạn tìm hiểu và mở rộng quy mô.

Tăng giá thầu cho Giới hạn chi phí hoặc giảm giá thầu cho ROAS tối thiểu là cách trực tiếp và hiệu quả nhất để cải thiện vấn đề phân phối và mở rộng quy mô kém.

Phân phối tối đa

Muốn đặt giá thầu theo mức chi tiêu thay vì thiết đặt giá thầu cụ thể.

Dùng khi bạn muốn đảm bảo thúc đẩy kết quả tối đa cho một ngân sách cố định trong khoảng thời gian cụ thể.

Bạn sẽ thấy chi phí cho mỗi kết quả biến động nhiều hơn trong thời kỳ cạnh tranh cao.

Chi phí cho mỗi kết quả có thể dao động mỗi ngày dựa trên các thay đổi trong môi trường đấu giá.

Bạn sẽ luôn nhận được kết quả tốt nhất ở mức Phân phối tối đa cho khoảng thời gian đó.

Thiết lập Chiến dịch và Nhóm quảng cáo:

Ở cấp độ Chiến dịch, hãy thiết đặt Ngân sách ở mức không giới hạn.

Ở cấp độ Nhóm quảng cáo, hãy thiết lập ngân sách hàng ngày ở mức đủ cho ít nhất 50 lượt chuyển đổi dựa trên chi phí cho mỗi kết quả từ trước đến nay trong tài khoản của bạn.

Để vượt qua giai đoạn tìm hiểu, bạn nên thiết lập ngân sách hàng ngày cao gấp 50 lần CPA mục tiêu. Chúng tôi đề xuất ngân sách thấp nhất nên gấp 5 lần giá thầu.

Sau giai đoạn tìm hiểu, chỉ dành cho sự kiện chuyển đổi.

Chỉ tăng ngân sách của nhóm quảng cáo thêm tối đa 50% tại một thời điểm, vì chi phí cho mỗi kết quả thường tăng cao khi tăng ngân sách. Trước tiên, hệ thống sẽ tìm mức Phân phối tối đa cho mỗi kết quả, sau đó tăng mức giá thầu để thu được nhiều kết quả nhất mà ngân sách có thể hỗ trợ.

Khi bạn tăng ngân sách, nếu bạn lo rằng chi phí cho mỗi kết quả có thể tăng lên quá cao, bạn nên sử dụng tùy chọn đặt giá thầu kết hợp để chuyển Phân phối tối đa thành Giới hạn chi phí và đặt giá thầu mà bạn có thể chấp nhận trong khi tăng ngân sách.