Bonnes pratiques pour commencer à utiliser les campagnes de trafic
Les annonceurs choisissent l'objectif Trafic dans les annonces TikTok pour conduire les clients vers une destination telle qu'un site Web ou une application mobile. Avec l'objectif Trafic, les campagnes de marques peuvent augmenter les visites du site et la visibilité de la marque, tandis que les campagnes de performance peuvent favoriser l'attention et l'intention avant d'exposer l'audience à une campagne de conversion. Tenez compte des facteurs à prendre en compte pour aborder votre stratégie de campagne de trafic :
Objectif d'optimisation du trafic secondaire
Stratégie d'enchères
Diversité des contenus publicitaires
Correspondance de durée
Mix produits
Choix du bon objectif d'optimisation pour le trafic secondaire
Pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec vos campagnes de Trafic, vous devez sélectionner le bon objectif d'optimisation. Votre choix doit s'aligner sur le cycle de considération de vos clients, qui est le temps qu'il leur faut pour effectuer un achat.
Objectif d'optimisation de départ | Cycle de considération | Objectif de la campagne |
|---|---|---|
Clics | Vidéos | Efficacité |
Vues de la page de destination | Vidéos | Faible taux de rebond et engagement profond |
Sessions engagées | Long | Faible taux de rebond et engagement profond |
Commencez par effectuer un split test entre les clics, les vues de la page de destination et les sessions engagées pour déterminer quel objectif répond le mieux à vos besoins spécifiques.
Définition de votre stratégie d'enchère
Commencez par la stratégie d'enchères automatiques Diffusion maximale. Cette approche vous permet d'obtenir le maximum de résultats en fonction de votre budget. L'ajustement manuel des enchères peut parfois conduire à des taux de clic (CTR) plus faibles et à un coût par clic (CPC) plus élevé, il est donc recommandé de commencer par une stratégie automatisée.
Diversification de votre contenu publicitaire
Utilisez un mélange d'images statiques et de supports vidéo pour vos campagnes. Une approche combinée peut conduire à un taux de clic plus élevé et à un meilleur retour global sur les dépenses publicitaires (ROAS). Par exemple, les images statiques réutilisées de votre Catalogue peuvent donner de bons résultats dans les campagnes de trafic.
Alignement avec la durée de la campagne
Diffusez vos campagnes de Trafic pendant toute la durée de la promotion que vous diffusez. Pour optimiser vos résultats, il est particulièrement important d'aligner le timing de vos campagnes de trafic sur celui de toute campagne de conversion du bas de l'entonnoir que vous diffusez.
Diversification de votre gamme de produits
Pour un meilleur retour sur les dépenses publicitaires, combinez vos campagnes de trafic avec des campagnes de bas de funnel, comme des campagnes de conversion. Cette combinaison de produits aide à capter les utilisateurs à différentes étapes de leur parcours d'achat et peut potentiellement conduire à un ROAS plus élevé.
