Best practice per iniziare a usare le campagne di traffico
Gli inserzionisti scelgono l’obiettivo Traffico per gli annunci su TikTok per indirizzare i clienti verso una destinazione precisa, come un sito Web o un’app per dispositivi mobili. Allo stesso tempo, le campagne di brand possono portare a un aumento delle visite al sito e della brand awareness, mentre le campagne di performance possono favorire la riconoscibilità e l’intenzione prima di esporre il pubblico a una campagna di conversione. Considera i fattori seguenti per definire la tua strategia per le campagne di traffico:
Obiettivo secondario di ottimizzazione del traffico
Strategia di offerta
Creatività diverse
Durata sincronizzata delle campagne
Mix di prodotti
Scegli l’obiettivo secondario giusto per l’ottimizzazione del traffico
Per ottenere i risultati migliori dalle tue campagne di traffico, devi selezionare l’obiettivo di ottimizzazione giusto. La tua scelta deve essere in linea con il ciclo di considerazione dei tuoi clienti, ovvero con il tempo che impiegano a completare un acquisto.
Obiettivo di ottimizzazione iniziale | Ciclo di considerazione | Obiettivo della campagna |
|---|---|---|
Clic | Video | Efficienza |
Visualizzazioni della pagina di destinazione | Video | Minor tasso di rimbalzo ed engagement profondo |
Sessioni con coinvolgimento | Lungo | Minor tasso di rimbalzo ed engagement profondo |
Inizia eseguendo uno split test tra clic, visualizzazioni delle pagine di destinazione e sessioni con coinvolgimento per verificare quale obiettivo registra le performance migliori per le tue esigenze specifiche.
Imposta la tua strategia di offerta
Inizia con la strategia di offerta automatica Pubblicazione massima. In questo modo, potrai ottenere i risultati migliori per il tuo budget. La modifica manuale delle offerte a volte può portare a tassi di clic (CTR) inferiori e a un costo per clic (CPC) più elevato. Pertanto, è consigliabile iniziare con una strategia automatizzata.
Diversifica le creatività
Usa un mix di immagini statiche e creatività video nelle tue campagne. Un approccio misto può portare a una percentuale di clic più elevata e a un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Ad esempio, le immagini statiche riadattate dal tuo catalogo possono avere buone performance nelle campagne di traffico.
Sincronizza la durata delle campagne
Mantieni attive le tue campagne di traffico mentre sono in corso altre promozioni. È particolarmente importante coordinare i tempi delle tue campagne di traffico con qualsiasi altra campagna di conversione lower funnel per massimizzare i risultati.
Varia il tuo mix di prodotti
Per ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria, pubblica le tue campagne di traffico insieme a campagne lower funnel, come le campagne di conversione. Questo mix di prodotti aiuta a intercettare gli utenti nelle diverse fasi del percorso di acquisto e può potenzialmente portare a un ROAS più elevato.
