トラフィックキャンペーンを始めるベストプラクティス

ウェブサイトやモバイルアプリなどの誘導先に顧客を導くTikTok広告のトラフィック目的を選択しましょう。トラフィック目的を使用することで、ブランドキャンペーンではサイト訪問を促進してブランド認知を高めることができ、パフォーマンスキャンペーンでは認知と購買意向を促進してからオーディエンスにコンバージョンキャンペーンを提示できます。 トラフィックキャンペーン戦略のアプローチにおける要素を検討しましょう。

• 第2のトラフィック最適化目標

• 入札タイプ

• クリエイティブの多様性

• 期間の一致

• 広告メニューのミックス

適切な第2のトラフィック最適化目標を選択する

トラフィックキャンペーンで最大の成果を得るには、適切な最適化目標を選択する必要があります。顧客の検討サイクル（顧客が購入までにかかる期間）に合わせて選択しましょう。

まずは、クリック数、ランディングページ閲覧数、エンゲージメント対象セッション数のスプリットテストを実施し、自社のニーズにおいて、どの目的が最も効果的かを検証しましょう。

入札タイプを設定する

最大配信自動入札タイプで開始します。この方法では、予算に応じて最大限の結果を得ることができます。入札を手動で調整すると、クリック率（CTR）が低下したり、クリック単価（CPC）が高くなる場合があります。自動化戦略から始めることをお勧めします。

クリエイティブの供給のバリエーションを保つ

キャンペーンでは、静止画と動画クリエイティブを組み合わせて使用しましょう。組み合わせることで、クリック率が向上し、全体的な広告費用対効果（ROAS）が向上します。例えば、トラフィックキャンペーンでは、カタログの静止画像を再利用したものが効果的です。

キャンペーン期間を一致させる

トラフィックキャンペーンは、プロモーションの全期間にわたって配信しましょう。成果を最大化するには、トラフィックキャンペーンとすべてのローワーファネルのコンバージョンキャンペーンのタイミングを調整することが特に重要です。

広告メニューを組み合わせる

広告費用対効果を最大化するため、トラフィックキャンペーンを、コンバージョンキャンペーンなどのローワーファネルキャンペーンと組み合わせて実施しましょう。こうしたプロダクトミックスにより、購入に至るジャーニーのさまざまな段階でユーザーを捕捉し、ROASを向上できる可能性があります。

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トラフィックの目的について確認しましょう。