Práticas recomendadas para começar a usar as campanhas de tráfego
Os anunciantes escolhem o objetivo de tráfego dos anúncios do TikTok para direcionar os clientes a um destino, como um website ou um app para dispositivos móveis. Com o objetivo de tráfego, as campanhas de marca podem impulsionar visitas ao website e estender o reconhecimento da marca, enquanto as campanhas de performance podem impulsionar o reconhecimento e a intenção antes de expor a audiência a uma campanha de conversão. Considere os fatores para abordar a sua estratégia de campanha de tráfego:
Objetivo secundário de otimização de tráfego
Estratégia de lances
Diversidade do criativo
Correspondência da duração
Mix de produtos
Escolha o objetivo secundário certo de otimização de tráfego
Para obter os melhores resultados com as suas campanhas de tráfego, você precisa selecionar o objetivo de otimização certo. Sua escolha deve estar alinhada com o ciclo de consideração do cliente, que é o tempo que leva para ele fazer uma compra.
Iniciar objetivo de otimização | Ciclo de consideração | Objetivo da campanha |
|---|---|---|
Cliques | Curto | Eficiência |
Visualizações da página de destino | Curto | Baixa taxa de rejeição e engajamento profundo |
Sessões com engajamento | Longo | Baixa taxa de rejeição e engajamento profundo |
Comece realizando um teste A/B entre cliques, visualizações da página de destino e sessões ativas para ver qual objetivo tem a melhor performance para as suas necessidades específicas.
Definir a sua estratégia de lances
Comece com a estratégia de lance automático de Veiculação máxima. Essa abordagem ajuda você a aproveitar ao máximo os resultados do seu orçamento. Ajustar manualmente os lances às vezes pode reduzir taxas de cliques (CTR) mais baixas e o custo por clique (CPC) mais alto, portanto, é recomendável começar com uma estratégia automatizada.
Diversificar o fornecimento de criativos
Use uma combinação de imagens estáticas e criativos de vídeo nas suas campanhas. Uma abordagem combinada pode levar a uma taxa de cliques mais alta e melhor retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) geral. Por exemplo, imagens estáticas reaproveitadas do seu catálogo podem apresentar uma boa performance em campanhas de tráfego.
Corresponder à duração da campanha
Veicule as suas campanhas de tráfego durante toda a promoção que estiver sendo veiculada. É especialmente importante combinar o tempo das suas campanhas de tráfego com as campanhas de conversão do fundo do funil para maximizar os resultados.
Variar a combinação de produtos
Para obter o maior retorno sobre gastos com anúncios, veicule as suas campanhas de tráfego em combinação com campanhas do fundo do funil, como as campanhas de conversão. Essa combinação de produtos ajuda a capturar usuários em diferentes estágios da jornada de compra e pode aumentar o ROAS.
