Phương pháp hay nhất để bắt đầu với chiến dịch lưu lượng
Nhà quảng cáo chọn mục tiêu lưu lượng cho quảng cáo trên TikTok để hướng khách hàng đến một đích đến như trang web hoặc ứng dụng di động. Với mục tiêu lưu lượng, các chiến dịch thương hiệu có thể thúc đẩy lượt truy cập trang web và mở rộng nhận thức về thương hiệu, trong khi các chiến dịch hiệu suất có thể thúc đẩy nhận thức và ý định trước khi đưa đối tượng sang chiến dịch chuyển đổi. Hãy cân nhắc các yếu tố sau khi xây dựng chiến lược cho chiến dịch lưu lượng:
Mục tiêu tối ưu hóa lưu lượng phụ
Chiến lược đặt giá thầu
Đa dạng mẫu quảng cáo
Khớp thời lượng
Kết hợp sản phẩm
Chọn mục tiêu tối ưu hóa lưu lượng phụ phù hợp
Để đạt kết quả tốt nhất từ chiến dịch lưu lượng, bạn cần chọn đúng mục tiêu tối ưu hóa. Sự lựa chọn của bạn nên phù hợp với chu kỳ cân nhắc của khách hàng, tức là khoảng thời gian họ cần để đưa ra quyết định mua hàng.
Mục tiêu tối ưu hóa ban đầu | Chu kỳ cân nhắc | Mục tiêu chiến dịch |
|---|---|---|
Lượt nhấp | Ngắn | Hiệu quả |
Lượt xem trang đích | Ngắn | Tỷ lệ thoát trang thấp và mức độ tương tác sâu |
Phiên tương tác | Dài | Tỷ lệ thoát trang thấp và mức độ tương tác sâu |
Hãy bắt đầu bằng cách chạy thử nghiệm phân tách giữa lượt nhấp, lượt xem trang đích và phiên tương tác để xem mục tiêu nào phù hợp nhất với nhu cầu cụ thể của bạn.
Thiết lập chiến lược đặt giá thầu
Hãy bắt đầu với chiến lược đặt giá thầu tự động Phân phối tối đa. Cách này giúp bạn đạt được nhiều kết quả nhất với ngân sách của bạn. Việc điều chỉnh giá thầu thủ công đôi khi có thể làm giảm tỷ lệ nhấp (CTR) và tăng chi phí cho mỗi lượt nhấp (CPC), vì vậy bạn nên bắt đầu với chiến lược tự động.
Đa dạng hóa nguồn mẫu quảng cáo
Hãy kết hợp hình ảnh tĩnh và mẫu quảng cáo video trong chiến dịch của bạn. Cách kết hợp này có thể giúp tăng tỷ lệ nhấp và cải thiện lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tổng thể. Ví dụ: hình ảnh tĩnh được tái sử dụng từ Danh mục của bạn có thể mang lại hiệu quả tốt trong chiến dịch lưu lượng.
Khớp thời lượng chiến dịch
Hãy chạy các chiến dịch lưu lượng trong suốt thời gian diễn ra mọi chương trình khuyến mãi của bạn. Việc phối hợp thời điểm chạy các chiến dịch lưu lượng với các chiến dịch chuyển đổi ở cuối phễu là đặc biệt quan trọng để tối đa hóa kết quả.
Đa dạng hóa việc kết hợp sản phẩm
Để đạt lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao nhất, hãy kết hợp các chiến dịch lưu lượng với các chiến dịch ở cuối phễu, chẳng hạn như chiến dịch chuyển đổi. Việc kết hợp sản phẩm quảng cáo này giúp tiếp cận người dùng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình mua hàng và có thể mang lại ROAS cao hơn.
