TikTok 店铺广告的总收入优化最佳实践

要充分利用总收入优化，请遵循以下建议：

设置充足的预算

• 将日预算设置为“购买”事件的目标 CPA 的至少 10 倍。

• 对于总预算，将“购买”事件的目标平均转化成本 (CPA) 乘以 10，再乘以推广天数。

• 如果“购买”事件的目标 CPA 偏高，那么可以设置与你的常规业务 (BAU) 广告组相同的预算。不过，预算过低会限制系统为广告探寻合适受众的能力。

选择合理的受众规模

• 定向设置不要过于宽泛，也不要过于窄小。

针对视频购物广告的建议

请确保总收入优化推广系列至少投放 7 天。

前几天的结果可能会有波动。但在 7 天后，你应该可以看到指示总收入优化推广系列效果的指标趋于稳定。

不要在推广系列投放的前 3 天调整任何设置。

你的总收入优化推广系列需要一些时间来了解最有效的设置。了解更多关于学习阶段的信息。

• 在 3 天后，每 2 天调整一项设置，并且每次修改预算或出价的幅度不要超过 20%。更改越频繁或更改幅度越大，预期波动也会越大。

• 如果暂停总收入优化推广系列超过 24 小时，在重新开始投放后，这些推广系列可能会退回到学习阶段。

针对直播购物广告的建议

不要在推广系列投放期间调整任何设置。

由于直播视频通常有一定的时限，建议在直播期间不要对推广系列做出任何调整。

• 在推广系列投放期间修改广告组设置可能会妨碍广告组顺利通过学习阶段。

• 更改越频繁/幅度越大，预期效果波动也会越大。

针对商品购物广告的建议

• 使用尽可能多的商品投放广告。

• 确保广告排期尽可能长，以捕捉持续不断的消费者需求。

针对最低 ROAS 出价的建议

• 设置合理的最低 ROAS 出价。

• 请参考定向同一市场且采用同一优化目标（即“购买”）的广告在过去 7 天产生的实际 ROAS。

• 设置相对较低的 ROAS 出价有助于广告组更快通过学习阶段。

• 如果你不确定最低 ROAS 出价应设为多少，建议采用“最高总收入”出价策略。