Bonnes pratiques pour l'optimisation des événements dans l'application à l'aide du placement Pangle

Les installations de campagnes dédiées avec l'optimisation des événements dans l'application sont généralement disponibles sur le placement unique de Pangle. L'utilisation du placement automatique permet de générer du trafic vers TikTok. Les événements de l'Optimisation des événements dans l'application resteront débloqués pour vous une fois qu'ils respecteront le seuil de 1 événement enregistré au niveau de l'ID d'application TikTok.

Bonnes pratiques pour l'optimisation des événements dans l'application à l'aide du placement Pangle

• Familiarisez-vous avec les fonctionnalités et le seuil des campagnes dédiées d'optimisation des événements dans l'application avant de l'activer.

• Impact du seuil de confidentialité et définition du budget : Afin de minimiser l'impact des valeurs de conversion nulles dans les postbacks SKAN, ajoutez un budget suffisant pour les campagnes dédiées d'optimisation des événements dans l'application. Nous conseillons un objectif journalier de 90+ installations pour les campagnes iOS 14. Cela peut également s'appliquer à l'anonymat des foules de SKAN 4.0.

• Stratégie d'optimisation des objectifs : Sélectionnez un événement du haut du funnel, à un stade précoce, tel que Première inscription lorsque vous optimisez les événements in-app. En sélectionnant un événement du haut du funnel comme cible d'optimisation, celui-ci aura eu lieu avant l'arrêt de la minuterie Apple et cela aidera à mesurer plus de données de conversion d'événements liées au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

• Ciblage : Ne fixez pas de cible trop limitée ou étroite durant la période de test.

• Rapports : En raison de l'impact du seuil de confidentialité, les annonceurs peuvent recevoir une valeur de conversion nulle dans leurs postbacks SKAN. Le nombre de conversions d'événement in-app peut donc être inférieur à la réalité. Vérifiez le nombre d'installations SKAN qui n'avaient pas de valeur de conversion en postback sous « Installation de l'application (Confidentialité SKAN - Non divulguée) » dans le tableau de bord TikTok Ads Manager. Si votre application est comaptible avec SKAN 4.0 et que vous êtes passé à SKAN 4.0 dans TikTok, vous devriez vous attendre à moins de refus d'installation en raison de l'anonymat des foules d'Apple. Cela n'est pertinent que si vous avez mis en place un schéma de conversion grossier qui correspond aux besoins de votre entreprise. Cependant, le niveau le plus bas de l'anonymat des foules retiendra toujours des conversions, donc attendez-vous à un nombre limité mais non nul.

• Performances des annonces d'optimisation des événements dans l'application et fournir des commentaires rapidement.

• Fenêtre d'évaluation : Limitez les ajustements de campagne durant les 7 premiers jours pour laisser le temps aux conversions profondes SKAN d'être attribuées et renvoyées à Pangle. En raison de l’infrastructure App Tracking Transparency (ATT), un délai important est prévu pour le postback des données dans le cadre des campagnes dédiées. Il est donc conseillé d'être patients après le lancement d'une campagne.

Remarque : SKAN 4.0 a un délai de postback pour 3 fenêtres d'attribution différentes. Le tableau ci-dessous présente la fenêtre d'attribution et l'explication du délai de post-back pour SKAN 4.0SKAN 4.0 Délai de post-back :

En savoir plus sur SKAN 4.0 et TikTok.