LIVE GMV Maxのクリエイティブ供給を増やすためのベストプラクティス

LIVE GMV Maxでは、「動画からLIVE」と「LIVEからLIVE」という2種類のクリエイティブタイプを用いて、LIVE配信への集客を行います。

• 「動画からLIVE」は、TikTokアイデンティティの動画を、キャンペーンクリエイティブとして活用する手法です。

• 「LIVEからLIVE」は、配信中のLIVE映像そのものを広告として配信し、視聴者を呼び込む手法です。

特に重要なのが「動画からLIVE」です。TikTokアカウントの動画を活用することで、リーチの拡大と配信効率の改善を図れるだけでなく、システムが成果の高い動画を発見しやすくなります。提供する高品質な動画が多ければ多いほど、LIVE GMV Maxの配信スケールを効果的に拡大できます。

クリエイティブ供給量の重要性

LIVE GMV Maxは、予算消費のうち少量を探索に割り当て、常に新しい動画の検証を行います。クリエイティブの探索を安定させるためのベストプラクティスは、キャンペーンの待機中ステータスに、常時50〜70本以上の動画を入れておくことです。

これにより、システムが十分な探索を行えるようになり、高いパフォーマンスを発揮するクリエイティブを特定できる確率が高まります。

「動画からLIVE」のクリエイティブ供給を増やすためのTips

デフォルト設定では、選択したTikTokアカウントにある利用可能なすべての動画が自動的に使用されます。以下のツールを活用することで、クリエイティブのストックをさらに拡充できます。