計測のベストプラクティス

基準値を確立すれば、成果を見直し改善を重ねながら、パフォーマンスの向上を続けられます。

キャンペーンのパフォーマンスを計測する際には、以下のヒントとベストプラクティスを参考にしましょう。

• スプリットテスト：異なるバージョンの広告をテストして、最も成果の高いものを特定することで、より効果的なキャンペーン運用が可能になります。「ターゲティング」「入札＆最適化」「クリエイティブ」の指標をテストできます。

• アトリビューション分析：アトリビューション分析を活用して、異なるアトリビューション期間で成果を比較し、キャンペーンにとって最適な設定を特定しましょう。

  • ビュースルーアトリビューション（VTA）を有効化することで、TikTokの広告価値をより全体的に把握できると同時に、システム側には最適化に使用するためのより多くのコンバージョンデータが与えられるため、キャンペーン全体の成果が向上します。

• 購入後アンケート（PPS）：ECプラットフォーム（例：Shopify）と統合可能なアトリビューションおよびインサイトツールである、購入後アンケート（PPS）を活用しましょう。購入後に顧客へ直接アンケートを実施することで、購入までの行動プロセスに関する貴重なインサイトを得られます。