Рекомендации для кампаний Smart+ по продвижению приложений

Приведенные ниже рекомендации помогут вам наиболее эффективно использовать кампании Smart+ по продвижению приложений.

Советы по началу работы с кампаниями Smart+ по продвижению приложений

• Продолжительность кампании: дайте Smart+ проработать минимум 7 дней для прохождения этапа обучения (до 50 событий конверсии). Рекомендуется не приостанавливать кампанию и не вносить в нее изменения в этот период.

• Бюджет кампании и назначение ставок:

  • Стратегия назначения ставок «Ограничение стоимости» (рекомендуется для кампаний Smart+ для Android; поддержка стратегии «Ограничение стоимости» для кампаний Smart+ для iOS ожидается в ближайшее время):

    • бюджет: рекомендуем увеличить ваш обычный дневной бюджет кампании более чем в три раза или до значения, не менее чем в 30 раз превышающего вашу целевую цену за конверсию;

    • целевая цена за конверсию: рекомендуем использовать исторические показатели CPA за последние 7 дней.

  • Стратегия назначения ставок «Максимальное количество показов»:

    • бюджет: рекомендуем запускать кампанию с дневным бюджетом, не менее чем в 10 раз превышающим ваш исторический показатель CPA.

• Объем креативов: рекомендуем добавить не менее 4–6 креативов при создании кампании, чтобы обеспечить возможность чередования рекламы.

• Средство поддержки нескольких языков для креативов: рекомендуем сохранить настройки по умолчанию для средства поддержки нескольких языков для креативов, чтобы повысить релевантность и эффективность креативов — даже для кампаний в рамках одного рынка.

Советы по ведению кампаний Smart+ по продвижению приложений

Примечание. Убедитесь, что кампания прошла семидневный этап обучения.

• Проверяйте, не «устала» ли кампания. Очевидные признаки «усталости» (т. е. утраты эффективности) кампании:

  • увеличение CPA кампании за последние 2 дня;

  • CPA кампании более чем в 2 раза превышает среднюю CPA за первые 2 дня.

• Вносите в кампанию коррективы:

  • добавляйте креативы, чтобы обеспечить создание новых рекламных объявлений;

  • увеличивайте бюджет, чтобы можно было экспериментировать с новыми объявлениями; стремитесь поддерживать неизменное соотношение количества креативов и бюджета;

  • контролируйте повышение эффективности как минимум через 3 дня.

• Перезапустите свою кампанию Smart+ по продвижению приложений: рекомендуем прибегать к этому шагу только в том случае, если рекомендованные изменения не помогли улучшить показатели кампании. Если вы запускаете несколько кампаний Smart+, обязательно используйте разные настройки таргетинга или креативы.

Советы по оценке эффективности кампаний Smart+ с ограничением стоимости для продвижения приложений для Android

• Стратегия ставок «Ограничение стоимости»: убедитесь, что вы установили разумное значение, ориентируясь на исторический показатель CPA за последние 7 дней. Низкое значение ставки ведет к недостаточному количеству показов.

• Коэффициент эффективности стратегии ставок: проанализируйте эффективность кампании, в том числе коэффициент эффективности стратегии назначения ставок (реальная цена за конверсию / значение ставки), подождав не менее 7 дней с учетом задержки передачи конверсий.

• Скорость расходования бюджета кампании: не рекомендуется оценивать эффективность кампаний с ограничением стоимости с помощью показателя скорости расходования бюджета, поскольку он зависит от многих факторов и не может напрямую отражать эффективность кампании. Скорость расходования бюджета в качестве показателя эффективности допустимо использовать только для сравнения эффективности двух кампаний Smart+ с ограничением стоимости для Android c полностью идентичными настройками, такими как бюджет, стратегия ставок, таргетинг на аудиторию, креативы и время начала/окончания кампании.

• Разумные методы сравнения кампаний Smart+ с ограничением стоимости с кампаниями с максимизацией количества показов: для достоверного и результативного сравнения эффективности кампаний Smart+ с ограничением стоимости для Android с эффективностью кампаний с максимизацией числа показов рекомендуется в первую очередь сравнивать метрики по итогам кампании, а именно: суммы трат, реальные CPA, количество конверсий и эффективность стратегий ставок (реальная цена за конверсию / значение ставки). Пример:

  • при одинаковом уровне трат ожидается, что кампания с ограничением стоимости обеспечит более низкую цену за конверсию и большее количество конверсий по сравнению с кампанией, нацеленной на максимальное количество показов;

  • при одинаковом уровне цены за конверсию ожидается, что кампания с ограничением стоимости потребует больше затрат, чем кампания с максимизацией количества показов, но обеспечит большее количество конверсий.