Best Practices für Travel Ads-Creatives

Mit Travel Ads kannst du schnell und bequem Kampagnen erstellen, um deinen Bestand von Reiseangeboten in großem Umfang mithilfe deiner vorhandenen Reisekataloge zu bewerben.

Dieses Dokument bietet eine Übersicht über die verschiedenen Komponenten des TikTok Anzeigenformats „Travel Ads“. Du erfährst außerdem mehr über Best Practices für die Erstellung von Creatives in den einzelnen Komponenten bei der Einrichtung deiner Kampagnen. Für deine Kampagne sind die folgenden Tipps und Best Practices relevant:

Best Practices für Einzelvideos und Katalogvideos

Die Formate „Einzelvideo“ und „Katalogvideo“ werden beide unten links mit einem Video und swipebaren Reisekarten angezeigt.

• Anzeigentext und Reisekarten werden sich im unteren Bereich des Videos überdecken. Das steht jedoch im Einklang mit den standardmäßigen TikTok Anzeigenspezifikationen für sichere Bereiche. Visuelle Darstellungen des sicheren Bereichs kannst du unter TikTok In-Feed Auction Ads herunterladen.

• Platziere Text oder wichtige Inhalte nicht in die linke untere Ecke, damit die Inhalte nicht verdeckt werden, wenn die Reisekarte 2 Sekunden nach Beginn der automatischen Videowiedergabe über das Video gleitet.

• Zeige den Markennamen im Video-Creative, da Reisekarten den grundlegenden Anzeigentext verdecken.

• Im Format „Einzelvideo“ werden bis zu 10 Reisekarten angezeigt. Achte darauf, dass das Thema des Videos weit genug gefasst ist, damit es auf alle vorgestellten Katalogelemente zutrifft.

• Beim Format „Katalogvideo“ werden automatisch das Video und der Inhalt der Reisekarte aus deinem Katalog abgerufen. Das bedeutet eine 1:1-Zuordnung zwischen jedem Video und dem entsprechenden Produkt.

• Aktualisiere die Creatives regelmäßig, um die Performance der Anzeige aufrechtzuerhalten.

Best Practices für Katalogkarussells

Im Format „Katalogkarussell“ werden Inhalte aus deinem Katalog verwendet, um swipebare Karten zu erstellen. Jede Karte enthält ein anklickbares Tag, das die Nutzer*innen zu einer eindeutigen, aus dem Katalog abgerufenen URL leitet.

TikTok empfiehlt die folgenden allgemeinen Best Practices für Karussell-Creatives:

• Anzeigenspezifischer Textbereich: Platziere möglichst keinen Text und Leerraum rund um den anzeigenspezifischen Textbereich im unteren linken Teil des Karussellbilds. Verwende eine kontrastreiche Hintergrundfarbe, um die Lesbarkeit des Anzeigentexts zu verbessern.

• Text: Verwende Text, um das Bildmaterial zu aufzuwerten, ohne Nutzer*innen zu überfordern. Achte darauf, dass dein Text kurz und leicht lesbar ist. In der Regel solltest du nicht mehr als 10 Wörter pro Bild verwenden.

• Visuelle Konsistenz: Nutze ein konsistentes Bilddesign für alle Karussellbilder, um die Markenwiedererkennung zu verbessern und ein nahtloseres Erlebnis zu bieten.

• Seitenverhältnisse: Im Karussell werden schwarze Balken oder ein Rahmen eingefügt, um den Bereich um kleinere Bilder zu füllen. Konsistente Bildseitenverhältnisse sorgen für einheitliche Balken im gesamten Karussell und eine konsistente Anzeige.

Best Practices für Reisekarten

Das Reisekartendesign beinhaltet wichtige Informationen wie den Hotelnamen, Bewertungen, Flugstrecken und Deal-Tags, mit denen Nutzer*innen ihre Reise einfacher planen können. Die Reisekarte:

• enthält ein Creative mit Informationen aus deinem Katalog.

• wird 2 Sekunden nach Einblenden der Anzeige oder Beginn der Videowiedergabe gezeigt.

• ruft bei der Einzelvideooption bis zu 10 Karten ab.

• beginnt in einem Intervall von 4 Sekunden, automatisch zu gleiten.

Jede Reisekarte verfügt über primären Text, einen Titel, sekundären Text, einen Preis und einen Call-to-Action (CTA). Beim Erstellen der Travel Ads-Kampagne kannst du bestimmte Komponenten von Reisekarten anpassen, z. B. den Typ für primären und sekundären Text, die Preisanzeige und die Farbe der CTA-Schaltfläche. Ziehe die folgenden Best Practices in Betracht, wenn du bei der Erstellung einer Reisekarte die Informationen für die einzelnen Komponenten festlegst.

Hinweis: Alle Zeichenbeschränkungen sind ungefähre Angaben und können abhängig davon abweichen, welche Sprache und welche Zeichen verwendet werden.

Primärer Text:

• Du kannst festlegen, ob Rabatt oder ein Benutzerdefiniertes Label als primärer Text angezeigt werden soll.

  • Wenn du Rabatt auswählst, wird der Rabatt im Text automatisch berechnet und als „XX % Rabatt“ angezeigt. Achte darauf, dass der Wert für sale_price kleiner als price ist, sonst wird „0 % Rabatt“ angezeigt.

  • Wenn du Benutzerdefiniertes Label auswählst, wird der Text aus dem Katalogfeld Custom_Label_0 übernommen.

• Der primäre Text darf maximal 20 Zeichen enthalten. Darüber hinausgehender Text wird abgeschnitten und durch Auslassungspunkte ersetzt.

• Wenn weder Rabatt noch Benutzerdefiniertes Label ausgewählt wird, bleibt der primäre Text leer.

Titel:

• Der Titel wird automatisch aus dem Katalogfeld name übertragen. Der Titel darf maximal 40 Zeichen lang sein. Text, der länger als 20 Zeichen ist, wird in einer zweiten Zeile fortgesetzt. Text, der über zwei Zeilen hinausgeht, wird abgeschnitten und durch Auslassungspunkte ersetzt.

Sekundärer Text:

Je nach Reisekatalog stehen verschiedene Optionen für den sekundären Text zur Verfügung.

• Kataloge für das Hotelwesen: Du kannst zwischen Bewertung oder Benutzerdefiniertes Label auswählen.

  • Wenn du Bewertung auswählst, werden im Text standardmäßig Bewertungen oder Informationen aus Rezensionen angezeigt.

  • Wenn du Benutzerdefiniertes Label auswählst, wird der Text aus dem Katalogfeld Custom_Label_1 übernommen.

• Kataloge für Flüge und Reiseziele: Bei Auswahl von Benutzerdefiniertes Label werden für den sekundären Text Informationen aus dem Katalogfeld Custom_Label_1 abgerufen.

Hinweis: Für ein optimales Nutzererlebnis solltest du sicherstellen, dass der primäre Text, der Titel und der sekundäre Text individuell sind und dass sich kein Text wiederholt.

Preis:

• Wird beim Vergleich von price und sale_price ein Preisrabatt erkannt, werden in der Anzeige der Wert unter sale_price und gleichzeitig der Wert unter price als durchgestrichener ursprünglicher Preis angezeigt.

• Wenn unter sale_price kein Wert erkannt wird, steht in der Anzeige nur der Wert unter price.

Call-to-Action (CTA):

• Hier wird der CTA aus den TikTok Ads Manager-Kampagneneinstellungen eingefügt.

• Mit einem Klick auf den CTA wird die URL aufgerufen, die im Katalogfeld link angegeben ist.