Práticas recomendadas para os criativos do recurso Anúncios de viagem

Com o recurso Anúncios de viagem, você pode criar campanhas de forma rápida e fácil para promover o seu inventário de viagens em grande escala usando os seus catálogos de viagens existentes.

Este documento apresenta uma visão geral dos diferentes componentes do formato de anúncio do recurso Anúncios de viagem do TikTok e as práticas recomendadas de criativos a serem seguidas para cada componente ao configurar as suas campanhas. Na hora de criar a sua campanha, lembre-se das seguintes dicas e práticas recomendadas:

Práticas recomendadas para Vídeo único e Vídeo do catálogo

Os formatos de Vídeo único e Vídeo do catálogo aparecem com um vídeo e cards de viagem deslizáveis no canto inferior esquerdo.

• O texto do anúncio e os cards de viagem vão se sobrepor na parte inferior do vídeo, mas isso está de acordo com as especificações padrão da zona segura de anúncios do TikTok. Para encontrar arquivos de zona segura para download, acesse os In-Feed Ads por leilão do TikTok.

• Evite colocar texto ou conteúdo importante no canto inferior esquerdo para não encobrir o conteúdo, pois o card de viagem desliza sobre o vídeo depois que ele é exibido automaticamente por 2 segundos.

• Destaque o nome da marca no criativo de vídeo porque os cards de viagem cobrirão o texto básico do anúncio.

• O formato de Vídeo único exibe até dez cards de viagem. Garanta que o tópico do vídeo seja amplo o suficiente para ser aplicado aos itens do catálogo em destaque.

• O formato de Vídeo do catálogo extrai automaticamente o conteúdo do vídeo e do card de viagem do seu catálogo, criando um alinhamento de 1:1 entre cada vídeo e o produto correspondente.

• Atualize regularmente os criativos para manter a performance do anúncio.

Práticas recomendadas para Carrossel do catálogo

O formato de Carrossel do catálogo extrai imagens do seu catálogo para criar cards deslizáveis, cada um com uma tag clicável que direciona os usuários para um URL exclusivo proveniente do catálogo.

O TikTok recomenda seguir as práticas recomendadas mais amplas para os criativos de carrossel:

• Espaço de texto específico do anúncio: tente não colocar texto e espaço em branco ao redor do espaço de texto específico do anúncio na parte inferior esquerda da imagem do carrossel. Use uma cor de fundo de alto contraste para melhorar a legibilidade do texto do anúncio.

• Texto: use o texto para aprimorar os recursos visuais, sem sobrecarregar o usuário. Mantenha o texto conciso e fácil de ler, normalmente não mais do que dez palavras por imagem.

• Consistência visual: mantenha um tema visual consistente em todas as imagens do carrossel para melhorar o reconhecimento da marca e proporcionar uma experiência mais integrada.

• Proporções de aspecto: o carrossel adicionará barras pretas ou uma borda para preencher o espaço ao redor de imagens menores. O uso de proporções de aspecto consistentes entre as imagens manterá as barras uniformes no carrossel e ajudará na consistência do anúncio.

Práticas recomendadas para os cards de viagem

O design do card de viagem apresenta informações relevantes, como tags de nome da hospedagem, avaliações, rotas de voo e ofertas, que ajudam no processo de tomada de decisão de um usuário que está planejando uma viagem. O card de viagem:

• Apresenta um criativo que usa informações do seu catálogo.

• É mostrado 2 segundos após a exibição do anúncio/reprodução do vídeo.

• Inclui até dez cards para a opção de vídeo único.

• Começa a se alternar automaticamente em um intervalo de 4 segundos.

Cada card de viagem tem um texto principal, título, texto secundário, preço e call-to-action (CTA). Você pode personalizar determinados componentes do card de viagem, como os tipos de texto principal e secundário, exibição de preço e cor do botão de CTA, ao criar a campanha do recurso Anúncios de viagem. Considere essas práticas recomendadas ao decidir quais informações exibir para cada componente ao criar um card de viagem.

Observação: Todos os limites de caracteres são aproximados e podem variar de acordo com o idioma e os caracteres usados.

Texto principal:

• Você pode optar por exibir Desconto ou Etiqueta personalizada como o texto principal.

  • Se escolher Desconto, o texto calculará automaticamente e exibirá o desconto como “XX% de desconto”. Garanta que sale_price seja menor que price, caso contrário, será exibido “0% de desconto”.

  • Se escolher Etiqueta personalizada, o texto será extraído do campo Custom_Label_0 do catálogo.

• O texto principal tem um limite de 20 caracteres. Qualquer texto além disso será truncado com reticências.

• Se não escolher nem Desconto, nem Etiqueta personalizada, o texto principal será deixado em branco.

Título:

• O título é extraído automaticamente do campo de catálogo name. O título tem um limite de 40 caracteres. Um texto com mais de 20 caracteres passará para uma segunda linha, e se exceder duas linhas, será truncado com reticências.

Texto secundário:

Dependendo do catálogo de viagens que você estiver usando, haverá diferentes opções disponíveis para o texto secundário.

• Catálogos de hospedagens: você pode optar por exibir a Avaliação ou uma Etiqueta personalizada.

  • Se escolher Avaliação, o texto exibirá avaliações ou classificações por padrão.

  • Se escolher Etiqueta personalizada, o texto será extraído do campo Custom_Label_1 do catálogo.

• Catálogos de voos e destinos: o texto secundário extrairá o texto do campo Custom_Label_1 do catálogo se a opção Etiqueta personalizada for escolhida.

Observação: É importante garantir que o texto primário, o título e o texto secundário sejam exclusivos e não reutilizem o texto para obter a melhor experiência do usuário.

Preço:

• Se for detectado um preço com desconto em relação a price vs. sale_price, o anúncio mostrará o valor de sale_price com o valor de price original riscado.

• Se nenhum valor de sale_price for detectado, o anúncio mostrará apenas o valor de price.

Call-to-action (CTA):

• Extrai o CTA das configurações da campanha do TikTok Ads Manager.

• Clicar no CTA direcionará você para o URL fornecido no campo de catálogo link.