แนวทางปฏิบัติสำหรับชิ้นงานโฆษณา Travel Ads

เมื่อใช้ Travel Ads คุณจะสามารถสร้างแคมเปญเพื่อโปรโมทสินค้าการเดินทางและการท่องเที่ยวที่มีจำหน่ายให้ผู้ชมในวงกว้างเห็นได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย โดยใช้แคตตาล็อกการเดินทางและการท่องเที่ยวที่คุณมีอยู่

เอกสารนี้ให้ข้อมูลในภาพรวมเกี่ยวกับองค์ประกอบต่างๆ ที่ประกอบขึ้นเป็นรูปแบบโฆษณาของ Travel Ads ของ TikTok และแนวทางปฏิบัติในการสร้างชิ้นงานโฆษณาที่ต้องปฏิบัติตามสำหรับแต่ละองค์ประกอบเมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญ เมื่อคุณสร้างแคมเปญ อย่าลืมใช้เคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติต่อไปนี้

แนวทางปฏิบัติสำหรับวิดีโอเดี่ยวและวิดีโอในแคตตาล็อก

รูปแบบวิดีโอเดี่ยวและวิดีโอในแคตตาล็อกจะปรากฏพร้อมกับวิดีโอและการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวที่สามารถปัดดูได้ที่มุมซ้ายล่าง

• ข้อความโฆษณาและการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวจะซ้อนทับส่วนล่างของวิดีโอ แต่จะสอดคล้องกับข้อกำหนดเกี่ยวกับระยะขอบที่ปลอดภัยของโฆษณาตามมาตรฐานของ TikTok หากต้องการค้นหาไฟล์ที่มีระยะขอบที่ปลอดภัยที่ดาวน์โหลดได้ โปรดไปที่ TikTok Auction In-Feed Ads

• หลีกเลี่ยงการวางข้อความหรือเนื้อหาที่สำคัญในมุมซ้ายล่างเพื่อไม่ให้บดบังคอนเทนต์ เนื่องจากการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวจะเลื่อนทับวิดีโอหลังจากเล่นอัตโนมัติไปแล้ว 2 วินาที

• แสดงชื่อแบรนด์ในชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอ เนื่องจากการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวจะบดบังข้อความโฆษณาพื้นฐาน

• โฆษณารูปแบบวิดีโอเดี่ยวแสดงการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวได้สูงสุด 10 รายการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อวิดีโอนั้นกว้างพอที่จะนำไปใช้กับรายการสินค้าทั้งหมดในแคตตาล็อกที่นำเสนอ

• รูปแบบวิดีโอในแคตตาล็อกจะดึงทั้งคอนเทนต์วิดีโอและการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวจากแคตตาล็อกของคุณ แล้วนำวิดีโอแต่ละรายการกับสินค้าที่เกี่ยวข้องมาจับคู่กันแบบ 1 ต่อ 1

• อัปเดตชิ้นงานโฆษณาเป็นประจำเพื่อคงประสิทธิภาพของโฆษณา

แนวทางปฏิบัติสำหรับภาพสไลด์ในแคตตาล็อก

รูปแบบภาพสไลด์ในแคตตาล็อกจะดึงภาพจากแคตตาล็อกของคุณ แล้วนำมาสร้างเป็นการ์ดที่ปัดได้ โดยการ์ดแต่ละรายการจะมีแท็กที่คลิกได้ซึ่งนำทางผู้ใช้ไปยัง URL เฉพาะที่ได้มาจากแคตตาล็อก

TikTok ขอแนะนำให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ครอบคลุมมากขึ้นดังต่อไปนี้สำหรับงานชิ้นงาน Carousel Ads

• พื้นที่ข้อความเฉพาะของโฆษณา: พยายามหลีกเลี่ยงการวางข้อความและพื้นที่ว่างรอบๆ พื้นที่ข้อความเฉพาะของโฆษณาที่บริเวณซ้ายล่างของภาพสไลด์ ใช้สีของพื้นหลังที่ตัดกันเพื่อให้อ่านข้อความโฆษณาได้ง่ายขึ้น

• ข้อความ: ใช้ข้อความเพื่อเสริมภาพให้น่าสนใจยิ่งขึ้นโดยไม่ทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่ามีข้อมูลมากเกินไป ทำให้ข้อความกระชับและอ่านง่ายเข้าไว้ โดยปกติไม่ควรมีข้อความเกิน 10 คำต่อภาพ

• ความสอดคล้องของภาพ: รักษาธีมภาพที่สอดคล้องกันในภาพสไลด์ทั้งหมดเพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์ที่ดีขึ้นและมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น

• อัตราส่วนภาพ: ภาพสไลด์จะเพิ่มแถบสีดำหรือกรอบเพื่อเติมพื้นที่รอบภาพที่เล็กกว่า การใช้อัตราส่วนภาพที่สม่ำเสมอจะช่วยให้แถบสีดำเท่ากันในภาพสไลด์และช่วยเสริมความสอดคล้องในโฆษณา

แนวทางปฏิบัติสำหรับการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยว

การออกแบบการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวจะแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น ชื่อโรงแรม คะแนน เส้นทางการบิน และแท็กข้อเสนอที่ช่วยในขั้นตอนการตัดสินใจสำหรับผู้ใช้ที่กำลังวางแผนการเดินทางและการท่องเที่ยว การ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวมีลักษณะดังนี้

• แสดงชิ้นงานโฆษณาที่ใช้ข้อมูลจากแคตตาล็อกของคุณ

• แสดงหลังจากที่โฆษณา/วิดีโอเริ่มเล่นไปแล้ว 2 วินาที

• ดึงการ์ดสูงสุด 10 ใบสำหรับตัวเลือกวิดีโอเดี่ยว

• เริ่มการเลื่อนอัตโนมัติตามช่วงเวลา 4 วินาที

การ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยวแต่ละใบมีข้อความหลัก หัวเรื่อง ข้อความรอง ราคา และ Call-to-Action (CTA) คุณสามารถปรับแต่งองค์ประกอบในการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยว เช่น ประเภทข้อความหลักและข้อความรอง การแสดงราคา และสีของปุ่ม CTA ได้ในขณะที่สร้างแคมเปญ Travel Ads พิจารณาแนวทางปฏิบัติเหล่านี้เมื่อตัดสินใจว่าควรแสดงข้อมูลใดสำหรับแต่ละองค์ประกอบเมื่อสร้างการ์ดการเดินทางและการท่องเที่ยว

หมายเหตุ: ขีดจำกัดตัวอักษรทั้งหมดเป็นค่าโดยประมาณ และอาจแตกต่างกันออกไปโดยขึ้นอยู่กับภาษาและตัวอักษรที่ใช้

ข้อความหลัก:

• คุณสามารถเลือกที่จะแสดงส่วนลดหรือป้ายที่กำหนดเองเป็นข้อความหลักได้

  • หากเลือกส่วนลด ข้อความจะคำนวณและแสดงส่วนลดในรูปแบบ "ส่วนลด XX%" โดยอัตโนมัติ ตรวจสอบว่า sale_price นั้นต่ำกว่า price ไม่เช่นนั้นแล้ว ระบบจะแสดงส่วนลดเป็น "ส่วนลด 0%"

  • หากเลือกป้ายที่กำหนดเอง ระบบจะดึงข้อความจากช่องแคตตาล็อก Custom_Label_0

• ข้อความหลักมีขีดจำกัดอักขระที่ 20 ตัว ข้อความอื่นใดที่เกินจากนี้จะถูกตัดและใส่เครื่องหมายจุดสามจุด

• หากไม่ได้เลือกส่วนลดหรือป้ายที่กำหนดเอง ข้อความหลักจะถูกเว้นว่างไว้

หัวเรื่อง:

• หัวเรื่องจะถูกดึงมาจากชื่อช่องแคตตาล็อกโดยอัตโนมัติ หัวข้อมีขีดจำกัดอักขระที่ 40 ตัว ข้อความที่มีความยาวเกิน 20 ตัวอักษรจะแสดงผลโดยขึ้นบรรทัดใหม่ ส่วนข้อความใดๆ ที่เกิน 2 บรรทัดจะถูกตัดและใส่เครื่องหมายจุดสามจุด

ข้อความรอง:

จะมีตัวเลือกที่แตกต่างกันสำหรับข้อความรองโดยขึ้นอยู่กับแคตตาล็อกการเดินทางและการท่องเที่ยวที่คุณใช้

• แคตตาล็อกโรงแรม: คุณสามารถเลือกที่จะแสดงคะแนนหรือป้ายที่กำหนดเอง

  • หากเลือกคะแนน ข้อความจะแสดงคะแนนหรือข้อมูลรีวิวตามค่าเริ่มต้น

  • หากเลือกป้ายที่กำหนดเอง ระบบจะดึงข้อความจากช่องแคตตาล็อก Custom_Label_1

• แคตตาล็อกเที่ยวบินและจุดหมายปลายทาง: ข้อความรองจะดึงข้อความจากช่องในแคตตาล็อก Custom_Label_1 หากเลือกป้ายที่กำหนดเอง

หมายเหตุ: สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความหลัก หัวเรื่อง และข้อความรองจะต้องไม่ซ้ำกันและไม่นำข้อความเดิมมาใช้ใหม่เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด

ราคา:

• หากตรวจพบส่วนลดเมื่อเปรียบเทียบระหว่าง price และ sale_price โฆษณาจะแสดง sale_price พร้อมกับ price เดิมที่ถูกขีดทับ

• หากไม่พบ sale_price โฆษณาจะแสดง price เท่านั้น

Call to Action (CTA):

• ดึง CTA จากการตั้งค่าแคมเปญตัวจัดการโฆษณาบน TikTok

• การคลิกที่ CTA จะนำทางไปยัง URL ที่ระบุไว้ในลิงก์ช่องแคตตาล็อก