旅行广告创意最佳实践

借助旅行广告，你可以快速、轻松地创建推广系列，利用现有的旅行商品库大规模推广旅行库存。

本文概述了构成 TikTok 旅行广告样式的不同组件，以及在设置推广系列时针对每个组件应当遵循的创意最佳实践。在创建推广系列时，请牢记以下建议和最佳实践：

单视频广告和商品库视频最佳实践

单视频广告和商品库视频样式都显示为一个左下角带可滑动旅行卡片的视频。

• 广告文案和旅行卡片会在视频的底部重叠，但这符合标准的 TikTok 广告安全区规范。要查找可下载的安全区域文件，请前往 TikTok 竞价信息流广告。

• 避免将文本或重要内容置于左下角，以免遮挡内容，因为旅行卡片会在视频自动播放 2 秒后在视频上滑过。

• 在视频创意中展示品牌名称，因为旅行卡片会遮挡住基本的广告文案。

• 单视频广告样式最多可展示 10 张旅行卡片。确保视频主题足够宽泛，适用于展示的所有商品库商品。

• 商品库视频样式会从商品库中自动提取视频和旅行卡片内容，并将每个视频和相应商品 1:1 匹配。

• 定期更新创意素材，维持广告的投放效果。

商品库轮播最佳实践

商品库轮播样式从商品库提取图片创建可滑动的卡片，每张卡片均有一个可点击的标签，将用户跳转到商品库中的专属 URL。

TikTok 建议针对轮播创意遵循更广泛的最佳实践：

• 广告特定文本区域：尽量不要在轮播图片左下方的广告特定文本区域周围放置文本和空白。使用高对比度背景颜色，让广告文案更清晰易读。

• 文本：使用文本来增强视觉效果，但不要让用户感到杂乱。保持文本简短易读，每张图片上的文本通常不超过 10 个字。

• 视觉一致性：所有轮播图片保持一致的视觉主题，以提高品牌知名度并提供更流畅的体验。

• 图片比例：轮播会添加黑边或边框来填充较小图片周围的空间。使用统一的图片比例能让轮播中的边框保持一致，有助于整个广告的一致性。

旅行卡片最佳实践

旅行卡片设计展示了酒店名称、评分、航线和优惠标签等相关信息，这些信息有助于正在规划行程的用户做出决定。旅行卡片：

• 展示使用商品库中信息的创意。

• 在广告展示/视频播放 2 秒后出现。

• 单视频广告最多可展示 10 张卡片。

• 以 4 秒的间隔开始自动滑动。

每张旅行卡片都有主要文本、标题、辅助文本、价格和行动引导文案 (CTA)。创建旅行推广系列时，你可以自定义某些旅行卡片组件，例如主要文本和辅助文本类型、价格显示和 CTA 按钮颜色。创建旅行卡片的过程中，在决定每个组件要显示哪些信息时，请考虑以下最佳实践。

注意：所有字符数限制均为近似值，可能因语言和使用的字符而异。

主要文本：

• 你可以选择显示折扣或自定义标签作为主要文本。

  • 如果选择折扣，文本将自动计算并显示折扣为“X 折”。确保 sale_price 小于 price，否则将显示“0 折”。

  • 如果选择自定义标签，文本将从商品库字段 Custom_Label_0 中提取。

• 主要文本的字符数上限为 20 个字符。任何超出字符数限制的文本将被截断，并用省略号代替。

• 如果没有选择折扣或自定义标签，主要文本将留空。

标题：

• 标题会自动从商品库字段 name 中提取。标题的字符数上限为 40 个字符。超过 20 个字符的文本将移至第二行；超过两行的文本将被截断，并用省略号代替。

辅助文本：

根据你使用的旅行商品库，辅助文本有不同的选项。

• 酒店商品库：你可以选择显示评分或自定义标签。

  • 如果选择评分，文本将默认显示评分或评论信息。

  • 如果选择自定义标签，文本将从商品库字段 Custom_Label_1 中提取。

• 航班和目的地商品库：如果选择自定义标签，辅助文本将从商品库字段 Custom_Label_1 中提取文本。

注意：为了让用户获得最佳体验，请务必确保主要文本、标题和辅助文本各不相同，不要重复使用相同文本。

价格：

• 如果检测到原价 price 和促销价 sale_price 之间的价格折扣，广告将显示 sale_price，并将 price 划掉以表示折扣。

• 如果没有检测到 sale_price，广告将只显示 price。

行动引导文案 (CTA)：

• 从 TikTok 广告管理平台推广系列设置中提取 CTA。

• 点击 CTA 将会跳转到商品库字段 link 中提供的 URL。