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Optimisation des enchères pour les annonces

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Interface d'enchères

Dernière mise à jour : mai 2025

TikTok a simplifié le processus d'enchères dans TikTok Ads Manager pour les objectifs de performance et de marque. La nouvelle interface simplifie la sélection entre les stratégies d'enchères Diffusion maximale et Plafond de coût. L'enchère suggérée se base sur des données de campagne historiques, le comportement des utilisateurs et les dynamiques des enchères actuelles. Elle est conçue pour optimiser vos résultats en stabilisant et en contrôlant les coûts.

Disponibilité

Enchères

Objectifs

Enchère suggérée

Estimateur de portée

Marque

Portée, Vues de la vidéo, Interaction avec la communauté

Pré-rempli (Portée, Vues de la vidéo et Interaction avec la communauté)

Disponible

Performance

Trafic, Génération de prospects, Promotion de l'application, Ventes

Saisie manuelle (Disponible pour certains objectifs et types de campagne, voir FAQ pour plus de détails)

Indisponible


Avantages et caractéristiques

  • Meilleure flexibilité : Vous pouvez saisir un CPA cible pour les enchères axées sur les performances ou utiliser le contrôle de l'enchère pour les enchères de marque afin d'utiliser la stratégie d'enchères Plafond de coût. Lorsque le champ CPA cible n'est pas renseigné, la Diffusion maximale est activée, ce qui permet d'optimiser la portée de l'annonce dans les limites du budget.

  • Confiance améliorée : L'interface comprend une fonctionnalité Enchère suggérée, qui vous aide à déterminer le montant de l'enchère en fonction des paramètres de l'annonce, des données historiques de la campagne, du comportement des utilisateurs et de la dynamique actuelle des enchères. Ces conseils visent à assurer la stabilité des coûts tout en maximisant les résultats.


Concepts clés

  • CPA cible : Automatiquement renseigné pour les objectifs de marque tels que la portée, les vues de vidéos et l'interaction avec la communauté, ce champ peut être défini manuellement pour les objectifs de performance afin de contrôler le coût par acquisition.

  • Contrôle de l'enchère : Permet de fixer des enchères maximales pour les objectifs d'impact de marque, influençant ainsi directement la portée et l'engagement des annonces.


Étapes suivantes

  • Explorez l'interface : Accédez à la section des enchères dans TikTok Ads Manager pour vous familiariser avec les nouveaux paramètres.

  • Définissez votre stratégie d'enchères : Décidez d'utiliser le Plafond des coûts ou la Diffusion maximale en fonction de vos objectifs de campagne. Nous vous recommandons de chercher à renforcer l'impact de marque avec des objectifs Portée et Vue de la vidéo afin de tirer parti de l'interface de contrôle de l'enchère. Apprenez-en plus sur nos différentes stratégies d'enchères pour prendre une décision informée, et n'hésitez pas à effectuer des tests pour déterminer la meilleure stratégie pour vous.

  • Surveillez et ajustez : Vérifiez régulièrement les performances et ajustez vos enchères et vos paramètres au besoin pour obtenir les meilleurs résultats.


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