Optymalizacja aukcji reklam
Interfejs składania ofert
TikTok usprawnił proces składania ofert dla reklam w Menedżerze reklam zarówno pod kątem celów z zakresu skuteczności, jak i celów marki. Nowy interfejs upraszcza wybór pomiędzy strategiami składania ofert Maksymalne wyświetlanie i Limit kosztów. Sugerowana oferta jest oparta na danych historycznych kampanii, zachowaniu użytkowników i aktualnej dynamice aukcji. Została zaprojektowana, aby zmaksymalizować wyniki poprzez utrzymanie kosztów na stałym poziomie i pod kontrolą.
Dostępność
Aukcja | Cele | Sugerowana oferta | Narzędzie do szacowania zasięgu |
Marka | Zasięg, wyświetlenia reklam wideo, interakcje ze strony społeczności | Wstępnie wypełnione (zasięg, wyświetlenia reklam wideo, interakcje ze strony społeczności) | Dostępne |
Skuteczność | Ruch, Pozyskiwanie potencjalnych klientów, Promocja aplikacji, Sprzedaż | Wprowadzanie ręczne (dostępność dla wybranych celów i rodzajów kampanii, szczegóły w najczęściej zadawanych pytaniach) | Niedostępne |
Korzyści i funkcje
Większa elastyczność: możesz wprowadzić CPA dla aukcji skuteczności lub użyć kontroli oferty dla aukcji marek, aby wykorzystać składanie ofert Limit kosztów. Pozostawienie pola CPA pustego włącza Maksymalne wyświetlanie, optymalizując skalę reklamy w ramach budżetu.
Większe zaufanie: interfejs obejmuje funkcję sugerowanych ofert, która pomaga ustalić kwotę oferty na podstawie ustawień reklamy, historycznych danych kampanii, zachowań użytkowników i bieżącej dynamiki aukcji. Celem tych wytycznych jest ustabilizowanie kosztów przy jednoczesnej maksymalizacji wyników.
Kluczowe pojęcia
Docelowy CPA: to pole jest wypełniane automatycznie w przypadku celów marki, takich jak zasięg, wyświetlenia reklam wideo i interakcja ze strony społecznością. Można je jednak ustawić ręcznie w przypadku celów dotyczących skuteczności, aby kontrolować koszt pozyskania.
Kontrola oferty: umożliwia ustawienie maksymalnych ofert dla celów związanych z wpływem na markę, co bezpośrednio wpływa na zasięg reklam i zaangażowanie.
Kolejne kroki
Poznaj interfejs: przejdź do sekcji Składanie ofert w TikTok Ads Manager, aby zapoznać się z nowymi ustawieniami.
Ustaw strategię składania ofert: zdecyduj, czy użyć Limitu kosztów czy Maksymalnego wyświetlania w zależności od celów kampanii. Zalecamy, aby skorzystać z interfejsu kontroli ofert celem zwiększenia wpływu marki za pomocą celów Zasięg i Wyświetlenia wideo. Dowiedz się więcej o naszych różnych strategiach składania ofert, aby podjąć świadomą decyzję i rozważyć przeprowadzenie testów w celu wyłonienia strategii najlepszej dla Ciebie.
Monitoruj i dostosowuj: regularnie sprawdzaj skuteczność i w razie potrzeby dostosowuj oferty i ustawienia, aby uzyskać najlepsze wyniki.
