Otimização de leilão do anúncio
Interface de lance
O TikTok simplificou o processo de lances de anúncios no Ads Manager para objetivos de performance e marca. A nova interface simplifica a seleção entre as estratégias de lance de Veiculação máxima e de Limite de custo. O lance sugerido usa como base dados históricos da campanha, comportamento do usuário e dinâmica atual do leilão. Ela serve para maximizar seus resultados mantendo os custos estáveis e controlados.
Disponibilidade
Leilão | Objetivos | Lance sugerido | Estimador de alcance |
Marca | Alcance, Visualizações de vídeo e Interação da comunidade | Pré-preenchidos (Alcance, Visualizações de vídeo e Interação da comunidade) | Disponível |
Performance | Tráfego, Geração de leads, Promoção no app, Vendas | Entrada manual (Disponível para alguns tipos de campanhas e objetivos. Confira as Perguntas frequentes para ver os detalhes) | Indisponível |
Benefícios e recursos
Maior flexibilidade: você pode inserir uma Meta de CPA para leilões de performance ou usar o controle de lances para leilões de marca de modo a utilizar lances de Limite de custo. Deixar o campo Meta de CPA em branco ativa a Veiculação máxima, otimizando a escala do anúncio dentro do orçamento.
Confiança aprimorada: a interface inclui um recurso de lance sugerido, que ajuda a decidir o valor do lance com base nas configurações do anúncio, nos dados históricos da campanha, no comportamento do usuário e na dinâmica atual do leilão. Essa orientação busca estabilizar os custos e maximizar os resultados.
Principais conceitos
Meta de CPA: preenchido automaticamente para objetivos de marca, como Alcance, Visualizações de vídeo e Interação da comunidade, esse campo pode ser definido manualmente para objetivos de performance a fim de controlar o custo por aquisição.
Controle de lances: permite que você defina lances máximos para os objetivos de impacto da marca, influenciando diretamente o alcance e o engajamento do anúncio.
Próximas etapas
Explorar a interface: navegue até a seção de lances no TikTok Ads Manager para se familiarizar com as novas configurações.
Definir sua estratégia de lances: decida se vai usar o Limite de custo ou a Veiculação máxima com base nas metas da campanha. Recomendamos que você procure impulsionar o impacto da marca com objetivos de alcance e visualização de vídeo para aproveitar a IU de controle de lances. Saiba mais sobre as nossas diversas estratégias de lances para tomar decisões fundamentadas e considere executar testes para determinar a melhor estratégia.
Monitorar e ajustar: verifique regularmente a performance e ajuste seus lances e configurações conforme necessário para garantir os melhores resultados.
