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Méthodes d'enchères disponibles
Les méthodes d'enchères sont utiles pour optimiser votre campagne en fonction de vos objectifs marketing. Les enchères de TikTok classent les annonces en fonction du montant de l'enchère et de la pertinence de l'annonce pour les utilisateurs et utilisatrices. Une enchère élevée peut vous aider à augmenter la portée de vos annonces et à maximiser le volume de conversions que vous souhaitez obtenir sur TikTok. Les enchères sont une option lorsque vous créez votre annonce. Lors de la création d'une annonce, vous pouvez choisir une méthode d'enchères adaptée à vos objectifs et à votre stratégie marketing.
Méthodes d'enchère disponibles
TikTok Ads Manager propose quatre méthodes d'enchères différentes :
CPM (Coût pour mille impressions) : votre enchère correspond au prix que vous êtes prêt·e à payer pour 1 000 impressions.
oCPM (Coût pour mille impressions optimisé) : votre enchère représente le prix que vous êtes prêt·e à payer pour générer mille impressions en sélectionnant des utilisateurs et utilisatrices susceptibles d'entreprendre une action souhaitée, de devenir prospects ou d'installer une application. Remarque : oCPM est la méthode par défaut pour les objectifs publicitaires Conversion et Installation de l'application.
CPV (Coût par vue) : votre enchère représente le prix que vous payez lorsqu'un utilisateur ou une utilisatrice visionne votre annonce pendant au moins 6 secondes ou interagit avec la vidéo dans les 6 premières secondes. L'option qui vient en premier est appliquée.
CPC (Coût par clic) : votre enchère correspond au prix que vous êtes prêt·e à payer pour chaque clic. Le système diffusera vos annonces auprès des utilisateurs et utilisatrices les plus susceptibles de cliquer dessus pour un prix aussi proche que possible de votre enchère.
Comparaison des méthodes d'enchères
Méthode d'enchères | Calcul | Événement de facturation | Objectif publicitaire applicable |
CPM | Coût total ou nombre total d'impressions pour 1 000 | Facturé à l'impression | Portée |
oCPM | Coût total ou nombre total d'impressions par 1 000 | Facturé à l'impression | - Achats dans la boutique - Ventes de produits - Conversions - Installations de l'application - Génération de prospects -Interactions avec la communauté, abonnements |
CPV | Coût total ou nombre total de vues à fort potentiel d'engagement | Facturé lorsqu'un utilisateur ou une utilisatrice visionne votre annonce pendant au moins 6 secondes ou interagit avec la vidéo dans les 6 premières secondes. La condition remplie en premier sera appliquée. | Vues de vidéos |
CPC | Coût total ou nombre total de clics | facturé au clic | -Achats dans la boutique -Ventes de produits - Trafic - Conversions -Installation de l'application - Interactions avec la communauté, visites du profil |
En savoir plus sur les bonnes pratiques en matière d'enchères.