Назначение ставок и оптимизация
Сплит-тестирование
Рекомендации по аукционам
Способы назначения ставок помогают настроить кампанию так, чтобы она как можно лучше соответствовала вашим маркетинговым целям. Рейтинг объявлений на аукционе TikTok зависит от суммы ставки и актуальности рекламы для пользователей. Высокие ставки помогают увеличить охват объявлений и максимально повысить количество конверсий в TikTok. Назначение ставок — это возможность, доступная при создании рекламы. Во время создания рекламы вы можете выбрать способ назначения ставок, который соответствует вашим целям и стратегии маркетинга.
Рекламная платформа TikTok предлагает четыре способа назначения ставок:
CPM (цена за тысячу показов): ваша ставка — это цена, которую вы готовы заплатить за тысячу показов.
oCPM (оптимизированная цена за тысячу показов): ваша ставка — это цена, которую вы готовы заплатить за тысячу показов вашей рекламы пользователям, которые с высокой вероятностью выполнят нужное вам действие, станут лидами или установят приложение. Примечание. oCPM используется по умолчанию для рекламных целей «Конверсии» и «Установки приложения».
CPV (цена за просмотр): ваша ставка — это цена, которую вы платите, когда кто-то смотрит вашу рекламу как минимум 6 секунд или взаимодействует с видео в течение первых 6 секунд. Применяется тот вариант, который наступает первым.
CPC (цена за клик): ваша ставка — это цена, которую вы готовы платить за клик. Система будет показывать ваши объявления по цене, максимально приближенной к вашей ставке, пользователям, которые, с наибольшей вероятностью нажмут на них.
Способ назначения ставок | Расчет | Событие выставления счета | Применимая рекламная цель |
Цена за тысячу показов (CPM) | Общая стоимость или общее количество показов за 1000 | Взимается за показ | Охват |
oCPM | Общая стоимость или общее количество показов за 1000 | Взимается за показ | - Покупки в магазине - Продажи товаров - Конверсии - Установка приложения - Лидогенерация - Взаимодействие с сообществом, подписки |
CPV | Общая стоимость или общее количество внимательных просмотров | Плата взимается, когда кто-то смотрит вашу рекламу как минимум 6 секунд или взаимодействует с видео в течение первых 6 секунд. Применяется тот вариант, который наступает первым. | Просмотры видео |
CPC | Общая стоимость или общее количество кликов | Взимается за клик | - Покупки в магазине - Продажи товаров - Трафик - Конверсии - Установка приложения - Взаимодействие с сообществом, посещения профиля |
Ознакомьтесь с рекомендациями в отношении ставок.