Überlegungen zu Geboten und Optimierung für iOS 14 und höher

Ziel: App-Werbeaktion mit Optimierung für Klicks oder Installationen

Aufgrund von Einschränkungen durch die Identifikationsstruktur von Apple sind gezielte Kampagnen für iOS 14 und höhere Versionen auf 15 Kampagnen und 5 Anzeigengruppen pro Kampagne für jede iOS SKAN 3.0 und 4.0-App beschränkt. Für gezielte Kampagnen ab iOS 14 ist jetzt die Funktion Verzögerter Deeplink verfügbar.

Ziel: App-Werbeaktion mit Optimierung für App-Ereignisse

Die App-Ereignis-Optimierung (AEO) ist für gezielte Kampagnen für iOS 14 oder höhere Versionen verfügbar. Unterstützt werden 15 Standardereignisse zur Verwedung mit Installation mit In-App-Ereignis.

Bei der Optimierung von In-App-Ereignissen unterstützen wir die Gebotsstrategien „Maximale Auslieferung“ und „Kostenobergrenze“. Für Installationen mit In-App-Ereignissen bieten wir nur eine Kostenobergrenze für die Kosten pro Installation an. AEO wird automatisch für Inserent*innen freigeschaltet, die einen Schwellenwert von mindestens 1 entsprechendem SKAN-Ereignis auf TikTok App-ID-Ebene erreichen.

Empfehlungen:

• Aufgrund von Einschränkungen der SKAdNetwork-API sind Schwankungen bei der Kampagnen-Performance zu erwarten. Gezielte Kampagnen für iOS 14 und höhere Versionen erhalten SKAN 3.0-Postbacks mit einer Verzögerung von bis zu 72 Stunden. Bei SKAN 4.0 ist die Verzögerung noch länger (4 Tage). Wir empfehlen dir, zu überprüfen, ob Design und Messfenster deines Conversion-Value-Schemas korrekt eingerichtet sind.

• Vergewissere dich, dass deine Kampagne mehr als 90 Installationen pro Tag erzielt, um den Datenschutz-Schwellenwert zu erreichen und für alle Installationen Postbacks für In-App-Ereignisse zu erhalten. Nutze die Metric „SKAN-Datenschutz unterdrückt“ für deine AEO-Kampagnen, um den Prozentsatz der Installationen ohne Conversion-Werte zu überwachen. Mit den neuesten Updates für SKAN 4.0 sollte es weniger unterdrückte Installationen geben, sofern du dein grobes Conversion-Schema richtig konfiguriert hast.

• Du musst für alle App-Kampagnen die Einstellung „Gezielte iOS-Kampagne“ auf Anzeigengruppenebene aktivieren, um Nutzer*innen zu erreichen, die iOS 14.0 oder eine neuere Version verwenden.

App-Profilseite für App-Werbeaktion

Die App-Profilseite ist eine integrierte Seite, die automatisch von dritten App-Analyseplattformen Informationen wie App-Name, Symbol, Ranking, Werbebilder und Beschreibung zu den beworbenen Apps sammelt. Kund*innen können einige spezifische Informationskomponenten bearbeiten, um mehr Kontext für die Anzeige ihrer App-Informationen auf dieser Seite hinzuzufügen.

• Empfehlung: Inserent*innen, die aktuell Kampagnen zur Installationsoptimierung für iOS ausführen, können die Auslieferungs-Performance mittels der App-Profilseite verbessern. Wenn du eine neue Kampagne erstellst, findest du die Option zum Aktivieren der App-Profilseite unter der Option „Gezielte iOS 14-Kampagne“ bei der Einrichtung einer neuen Kampagne.