À propos des budgets pour les annonces dans TikTok Ads Manager

Dernière mise à jour : août 2025

Un budget détermine le montant que vous êtes prêt(e) à dépenser pour atteindre votre audience cible. Lorsque vous configurez une campagne publicitaire ou un groupe d'annonces dans TikTok Ads Manager, vous pouvez sélectionner des préférences de budget qui auront un impact sur votre campagne.


Budget journalier vs. Budget total

TikTok propose deux types principaux de budget : le budget journalier et le budget total. Chaque type de budget remplit une fonction différente en fonction des objectifs de votre campagne.

  • Budget journalier : choisissez le montant que vous êtes prêt(e) à dépenser par jour pour la campagne ou le groupe d'annonces. Le budget journalier est idéal pour les campagnes en cours ou lorsque vous voulez surveiller et ajuster les performances au jour le jour.

  • Budget total : montant total que vous êtes prêt(e) à dépenser pendant toute la durée de la campagne ou du groupe d'annonces. Le budget total est idéal pour les campagnes sensibles au facteur temps et à durée déterminée, comme les lancements de produits, les promotions saisonnières ou les événements.


Directives relatives au budget minimum

TikTok exige des seuils de budget minimaux au niveau de la campagne et du groupe d'annonces afin d'assurer une diffusion stable des annonces.

Pour le budget journalier :

  • Au niveau de la campagne : le budget doit dépasser 50 $.

  • Au niveau du groupe d'annonces : le budget doit dépasser 20 $.

Pour le budget total :

  • Au niveau de la campagne : le budget doit dépasser 50 $.

  • Au niveau du groupe d'annonces : calculez selon la formule suivante : budget journalier minimum (20 $) x nombre de jours prévus.

Par exemple, le budget total minimum pour un groupe d'annonces dans une campagne d'une durée de 31 jours doit être d'au moins 20 $ x 31 = 620 $.


Remarque : le budget peut ne pas être réparti de manière égale chaque jour, mais il ne dépassera pas le budget total sur la durée de la campagne.

Une fois que votre groupe d'annonces atteint le budget alloué, la diffusion des annonces sera automatiquement mise en pause. Vous devrez augmenter le budget ou prolonger le calendrier pour reprendre la diffusion. Bien que vous puissiez toujours mettre à jour votre budget journalier ou total après le lancement d'une campagne ou d'un groupe d’annonces, vous ne pouvez pas changer de type de budget une fois la campagne ou le groupe d'annonces en cours.


Conseils pour gérer votre budget dans TikTok Ads Manager

  • En plus de respecter les seuils minimaux de budget, le budget de la campagne ne doit pas être inférieur à celui du groupe d'annonces, car cela peut entraîner des problèmes de diffusion.

  • Pour maintenir un CPA stable et favoriser l'optimisation de l'algorithme, ajustez votre budget en fonction du statut de la phase d'apprentissage de la campagne : si la campagne est en phase d'apprentissage, augmentez le budget de 40 % maximum par ajustement ; si la campagne a quitté la phase d'apprentissage, limitez les augmentations de budget à 30 % maximum par ajustement. Évitez de faire des ajustements plus d'une fois tous les deux jours.

  • Commencez avec un budget journalier pour suivre la performance avant de vous engager sur un budget total.

En savoir plus sur les bonnes pratiques en matière de budget pour obtenir des conseils sur la sélection et l'optimisation de votre budget dans TikTok Ads Manager.


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