О бюджетах рекламы на Рекламной платформе TikTok

Последнее обновление: август 2025 г.

Бюджет определяет, сколько вы хотите расходовать на охват целевой аудитории. При настройке рекламной кампании или группы объявлений на Рекламной платформе TikTok вы можете выбирать настройки бюджета, которые будут влиять на вашу кампанию.


Дневной бюджет и Общий бюджет

TikTok предлагает два основных типа бюджета: дневной и общий. Каждый тип используется для выполнения определенных задач в зависимости от цели кампании.

  • Дневной бюджет — это максимальная сумма, которую вы готовы тратить на кампанию или группу объявлений в день. Дневной бюджет отлично подойдет для текущих кампаний или в случаях, когда вам нужно отслеживать и корректировать показатели эффективности каждый день.

  • Общий бюджет — это общая сумма, которую вы хотите потратить за все время показа кампании или группы объявлений. Общий бюджет лучше всего использовать для срочных кампаний с ограниченным периодом показа, например при запуске продукции, на время акций, приуроченных к праздникам, или мероприятий.


Требования к минимальной сумме бюджета

TikTok устанавливает пороги минимальных сумм бюджета, как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений, чтобы обеспечить стабильный показ рекламы.

Для дневного бюджета:

  • Уровень кампании: бюджет должен превышать 50 USD.

  • Уровень группы объявлений: бюджет должен превышать 20 USD.

Для общего бюджета:

  • Уровень кампании: бюджет должен превышать 50 USD.

  • Уровень группы объявлений: рассчитывается по формуле «минимальный дневной бюджет (20 USD) x запланированная продолжительность в днях».

Например, минимальный общий бюджет группы объявлений в рамках кампании, длящейся 31 день, должен составлять не менее 20 USD x 31 = 620 USD.


Примечание. Бюджет может распределяться неравномерно на каждый день, но он не превысит сумму общего бюджета к концу кампании.

После достижения группой объявлений суммы назначенного бюджета показ рекламы будет автоматически приостановлен. Вам потребуется увеличить бюджет или продлить расписание для возобновления показа. После запуска кампании или группы объявлений можно в любой момент изменить сумму дневного или общего бюджета, но уже будет нельзя переключиться между типами бюджета.


Советы по управлению бюджетом на Рекламной платформе TikTok

  • Помимо соблюдения требований к минимальной сумме бюджета, также нельзя допускать, чтобы бюджет кампании был меньше бюджета группы объявлений, так как это может вызвать проблемы с показом рекламы.

  • Для поддержания стабильного значения CPA и оптимизации алгоритма корректируйте бюджет, исходя из статуса этапа обучения: если кампания находится на этапе обучения, бюджет следует увеличивать не более чем на 40 % за один раз; если же кампания завершила этап обучения, увеличение бюджета нужно ограничить 30 % за одну корректировку. Старайтесь не корректировать бюджет чаще чем каждые два дня.

  • Начните с дневного бюджета для отслеживания эффективности, прежде чем переходить к использованию общего бюджета.

Советы по выбору и оптимизации бюджета на Рекламной платформе TikTok можно найти в статье Рекомендации по бюджету.


Дальнейшие шаги