关于 TikTok 广告管理平台上的广告预算

预算意味着你愿意花多少钱来触达你的目标受众。你在 TikTok 广告管理平台上设置推广系列或广告组时，可以选择预算偏好，这将影响你的推广系列。

日预算 vs.总预算

TikTok 提供两种主要的预算类型：日预算和总预算。基于推广目标，每种预算类型旨在实现不同的目的。

• 日预算：你每天愿意为推广系列或广告组花费的平均金额。日预算适用于持续投放的推广系列，或者当你想要每天都监控和调整推广效果时。

• 总预算：你愿意在推广系列或广告组的整个投放期限内花费的总金额。总预算适用于具有固定投放期限、对时间敏感的推广系列，例如产品发布、节假日促销或大型活动。

最低预算指南

TikTok 在推广系列和广告组层级都规定了最低预算门槛，以确保广告投放稳定。

日预算：

• 推广系列层级：预算必须超过 $50

• 广告组层级：预算必须超过 $20

总预算：

• 推广系列层级：预算必须超过 $50

• 广告组层级：计算方式为最低日预算 ($20) x 排期天数。

例如，投放 31 天的推广系列的广告组的最低总预算应至少为 $20 x 31 = $620。

注意：该预算可能不会均匀地分配到每一天，但是在推广系列结束时不会超过总预算。

广告组达到分配的预算上限时，广告投放会自动暂停。你需要增加预算或延长排期，来继续投放。你可以在投放推广系列或广告组后调整日预算或总预算，但不能在投放期间切换预算类型。

在 TikTok 广告管理平台上管理预算的建议

• 除了遵循最低预算指南，推广系列预算不应低于广告组预算，因为这样可能导致投放问题。

• 为了保持稳定的 CPA 并支持算法优化，请根据推广系列是否处于学习阶段调整你的预算：如果推广系列处于学习阶段，每次调整预算的增幅不要超过 40%；如果已经完成了学习阶段，每次调整预算的增幅不要超过 30%。调整频率不要高于两天一次。

• 一开始先使用日预算，来监测效果，之后可以尝试总预算。

了解更多关于预算的最佳实践，获得在 TikTok 广告管理平台上选择和优化预算的建议。

后续步骤

• 了解出价选项来帮助你在广告层级控制平均成效成本。

• 深入了解 TikTok 广告管理平台上的日预算和总预算。

• 了解动态日预算如何基于投放机会实现最大成效。