O optimalizaci rozpočtu kampaně

Jak funguje funkce „kopírovat do nové“ u kampaní CBO?

CBO ve Správci reklam TikTok nepodporuje kopírování kampaní do nové, ani žádné jiné cíle.

Jednotlivou sadu reklam v kampani CBO však můžete zkopírovat do existující kampaně.

CBO nepodporuje přímé kopírování existující sady do nové kampaně.

Jak je definována fáze učení pro kampaň CBO při plnění cílů v dolní části procesu?

Fáze učení CBO je definována na úrovni kampaně místo na úrovni sady reklam. V případě nově spuštěné kampaně CBO je třeba očekávat stabilní výkonnost kampaně po 50 výsledcích kampaně pro cíle Instalace a po 20 výsledcích pro hlubší části procesu.

Inzerenti by proto měli po každé úpravě kampaně počkat na dalších 50/20 konverzí.

Které metriky je vhodné brát v úvahu při realizaci kampaně CBO?

Při spuštění CBO doporučujeme vyhodnocovat následující metriky na úrovni kampaně:

• ​Míra čerpání rozpočtu kampaně

• ​Změna DoD CPA (cena za akcii) kampaně

Poznámka: Používejte metriky na úrovni kampaně, nikoli na úrovni sady reklam.

Je normální, že se skutečné výdaje v jednotlivých sadách reklam liší? Proč mají někdy sady reklam, které utrácejí nejvíce, ve skutečnosti vyšší CPA (cena za akci) ve srovnání s jinými sadami reklam?

Oba jevy jsou očekávatelné. Mějte na paměti, že cílem CBO je optimalizovat výkonnost kampaně a chytřeji vynakládat rozpočet na kampaň, nikoli optimalizovat každou jednotlivou sadu reklam.

Je běžné, že většina výdajů na kampaň pochází z jedné nebo dvou sad reklam. Je to způsobeno tím, že náš systém doručování automaticky přiděluje větší rozpočet sadám, u kterých se předpokládá, že dosáhnou lepších výsledků s větším rozpočtem.

Z tohoto důvodu vyhodnocujte výkonnost na úrovni kampaně, nikoli na úrovni sady reklam.

Jak spustím ruční A/B test?

Obvykle nedoporučujeme provádět ruční A/B test, protože můžete získat méně přesné výsledky testování kvůli konkurenčním kampaním. Pokud se tak rozhodnete, vezměte v úvahu následující tipy:

• ​Ujistěte se, že všechna nastavení obou kampaní jsou stejná (např. rozpočet kampaně musí být stejný). Jedna kampaň by měla použít CBO a druhá nikoliv.

• ​Spusťte obě kampaně současně a nechte je běžet alespoň 7 dní bez jakýchkoli změn v kampani nebo sadě reklam.

• ​Sledujte stav kontroly reklam a v případě zamítnutí reklamy jednejte rychle.

• ​Porovnávejte všechny metriky na úrovni kampaně.

• ​Zvažte následující vzorovou strukturu testu: