À propos de l'optimisation du budget de campagne

Comment fonctionne la fonction permettant de copier un élément vers une nouvelle campagne pour les campagnes CBO ?

Les campagnes CBO ne permettent pas de copier un élément vers une nouvelle campagne et ne sont pas non plus compatibles avec tous les autres objectifs de TikTok Ads Manager.

Cependant, si une campagne CBO possède un groupe d'annonces individuel, vous pouvez le copier vers une campagne existante.

Les campagnes CBO ne permettent pas de copier directement un groupe existant vers une nouvelle campagne.

Comment est définie la phase d'apprentissage pour une campagne CBO avec des objectifs de bas du funnel marketing ?

La phase d'apprentissage d'une campagne CBO est définie au niveau de la campagne et non pas au niveau du groupe d'annonces. Une campagne CBO récemment lancée devrait présenter des performances stables après 50 résultats de campagne pour les Installations et 20 pour les objectifs de funnel marketing plus élevés.

Les annonceurs doivent alors attendre une autre conversion 50/20 après chaque modification de campagne.

Quels indicateurs prendre en compte pour gérer une campagne CBO ?

Pour gérer une campagne CBO, nous vous conseillons d'évaluer les indicateurs suivants au niveau de la campagne :

• ​Taux de consommation du budget de la campagne

• ​Modification du CPA de la campagne jour après jour

Remarque : veuillez vous reporter aux indicateurs au niveau de la campagne, et non pas au niveau du groupe d'annonces

Est-ce normal que les dépenses actuelles diffèrent selon les groupes d'annonces ?Pourquoi les groupes d'annonces qui dépensent le plus présentent parfois un CPA plus élevé que les autres groupes d'annonces ?

Ces deux phénomènes sont possibles. Gardez toujours à l'esprit que l'objectif de la campagne CBO est d'optimiser les performances de votre campagne, et de dépenser le budget de la campagne plus intelligemment au lieu de privilégier une optimisation pour chaque groupe d'annonces individuel.

Il est normal que la plupart des dépenses des campagnes ne viennent que d'un ou de deux groupe(s) d'annonces : notre système de diffusion attribue automatiquement davantage de budget aux groupes qui devraient présenter de meilleures performances s'ils ont un budget plus élevé.

Il est donc important d'évaluer les performances au niveau de la campagne, et non pas au niveau du groupe d'annonces.

Comment réaliser manuellement un Split test ?

Habituellement, nous ne proposons pas de réaliser manuellement un Split test car les résultats du test pourraient être moins précis en raison des campagnes concurrentes. Si vous décidez de réaliser ce test manuellement, suivez ces conseils :

• ​Vérifiez que tous les paramètres des campagnes sont identiques (par exemple, le budget de la campagne doit être identique). Seule l'une des deux campagnes doit appliquer le CBO.

• ​Démarrez les deux campagnes simultanément et gardez-les actives pendant au moins 7 jours avant de modifier la campagne ou les groupes d'annonces.

• ​Tenez compte des statuts d'examen des annonces et réagissez rapidement si l'une d'elles est refusée.

• ​Comparez l'ensemble des indicateurs au niveau de la campagne

• ​Suivez cette structure de test pour l'échantillon :