Об оптимизации бюджета кампании

Как работает функция копирования в новые кампании для кампаний с оптимизацией бюджета?

Кампании с оптимизацией бюджета не поддерживают копирование в новые кампании или другие цели на Рекламной платформе TikTok.

Однако отдельную группу объявлений в кампании с оптимизацией бюджета можно скопировать в другую существующую кампанию.

Кампании с оптимизацией бюджета не поддерживают прямое копирование существующей группы в новую кампанию.

Как определяется этап обучения для кампаний с оптимизацией бюджета при выполнении целей в нижней части воронки продаж?

Этап обучения для кампаний с оптимизацией бюджета определяется на уровне кампании, а не на уровне группы объявлений. Для недавно запущенной кампании с оптимизацией бюджета ожидается стабильная эффективность после 50 результатов по установке приложения и 20 результатов по более глубоким целям воронки.

Таким образом, рекламодатели также должны набрать 50/20 конверсий дополнительно после каждой корректировки кампании.

Какие показатели следует учитывать при запуске кампании с оптимизацией бюджета?

При запуске кампании с оптимизацией бюджета предлагается оценивать следующие показатели на уровне кампании:

• ​расход бюджета кампании;

• ​изменение CPA DoD кампании.

Примечание. См. показатели на уровне кампании, а не на уровне группы объявлений.

Нормально ли то, что фактические расходы различаются по группам объявлений? Почему иногда группы объявлений с наибольшими тратами на самом деле имеют более высокую CPA по сравнению с другими группами объявлений?

Оба явления ожидаемы. Просто имейте в виду, что цель кампании с оптимизацией бюджета ― оптимизировать эффективность вашей кампании и более разумно расходовать ее бюджет, а не оптимизировать каждую группу объявлений в отдельности.

Если большая часть расходов на кампанию приходится на 1 или 2 группы объявлений, это нормально. Это связано с тем, что наша система доставки автоматически выделяет больший бюджет тем группам, которые по прогнозам должны работать лучше при большем бюджете.

Исходя из этих соображений, обязательно оценивайте эффективность на уровне кампании, а не на уровне группы объявлений.

Как вручную выполнить сплит-тест?

Обычно мы не рекомендуем запускать сплит-тест вручную, потому что таким образом можно получить менее точные результаты тестирования из-за конкурирующих кампаний. Если вы решите это сделать, прислушайтесь к следующим советам:

• ​Убедитесь, что все настройки обеих кампаний идентичны (например, бюджет кампаний должен быть одинаковым). В одной кампании должна применяться оптимизация бюджета, а в другой ― нет.

• ​Обе кампании должны быть запущены одновременно и проработать не менее 7 дней без каких-либо изменений как в кампаниях, так и в группах объявлений.

• ​Отслеживайте статусы проверки рекламных объявлений и действуйте оперативно в случае их отклонения.

• ​Сравнивайте все показатели на уровне кампании.

• ​Рассмотрим следующую тестовую структуру: