Perihal perbezaan penukaran di Pengurus Iklan TikTok

TikTok Pixel ialah berbilang sesi, yang penukaran tidak berlaku dengan serta-merta selepas iklan diklik tetapi masih berlaku dalam tetingkap penukaran. Anda mungkin melihat perbezaan antara alat pelaporan pihak ketiga dengan Pengurus Iklan TikTok. Perbezaan ini berlaku atas pelbagai sebab dan maklumat ini boleh membantu untuk memaklumkan keputusan pemasaran dan bukannya menggabungkan kedua-dua nombor.

Nota: Pastikan anda menggunakan parameter UTM dalam iklan TikTok anda dengan betul. Hal ini akan membolehkan alat pelaporan pihak ketiga untuk mula merekodkan penukaran TikTok (dengan batasan) dan parameter tersebut perlulah digunakan pada semua URL halaman pendaratan.

Sebab lazim untuk perbezaan ini

• Tag UTM Google Analytics merupakan sesi tunggal, manakala TikTok Pixel ialah berbilang sesi.

• Pelayar dalam aplikasi TikTok boleh menyebabkan pelaporan yang kurang dalam Google Analytics.

• Google Analytics merupakan alat pengukuran merentas platform, manakala TikTok hanya mengukur iklan TikTok.

• Alat pelaporan pihak ketiga mungkin mempunyai metodologi atribusi yang berbeza daripada TikTok.

• Penyekatan iklan dan tetapan pelayar mungkin menjejaskan ketepatan tanggapan penjejakan.

• Tarikh penukaran dan tetapan zon waktu mungkin menjejaskan ketepatan tanggapan penjejakan.

Penerangan untuk perbezaan

Tag UTM Google Analytics merupakan sesi tunggal, manakala TikTok Pixel ialah berbilang sesi.

Untuk TikTok menerima kredit dalam Google Analytics, individu mesti mengklik pada iklan, kemudian melakukan penukaran dengan segera. TikTok akan merekodkan penukaran di Pengurus Iklan TikTok apabila individu mengklik, kemudian kembali ke laman web dan melengkapkan penukaran dalam masa 24 jam. Akaun penukaran berbilang sesi untuk majoriti penukaran di Pengurus Iklan TikTok. Penukaran tersebut tidak direkodkan dalam alat pelaporan pihak ketiga dan mungkin dikaitkan dengan saluran lain.

Pelayar dalam aplikasi TikTok boleh menyebabkan pelaporan yang kurang dalam Google Analytics

Klikan iklan TikTok lazim mendorong kepada pembukaan halaman web pada pelayar dalam aplikasi TikTok. Sama seperti aplikasi lain, pelayar dalam aplikasi ini kadang-kadang menyekat Google Analytics daripada mengelog saluran rujukan yang betul. Seseorang mungkin mengklik pada iklan TikTok yang akan membuka URL dalam pelayar TikTok dan bukan menghalakan individu tersebut ke laman luaran. Dalam situasi ini, Google Analytics mungkin tidak sentiasa mengenal pasti bahawa individu tersebut telah mengakses laman web melalui TikTok dan sebaliknya, merekodkan klikan tersebut sebagai trafik organik atau langsung. TikTok akan sentiasa mengenal pasti aplikasi sendiri sebagai perujuk dan mengelog semua penukaran yang terhasil daripada klikan iklan TikTok dengan betul.

Google Analytics merupakan alat pengukuran merentas platform, manakala TikTok hanya mengukur iklan TikTok

Pengguna mungkin menemui produk atau perkhidmatan dalam TikTok, kemudian menyelidiki produk/perkhidmatan itu pada enjin carian dan melengkapkan pembelian. Jika tetapan atribusi ialah klikan terakhir dalam Google Analytics (iaitu tetapan lalai), saluran dengan titik sentuh terakhir akan menerima kredit penukaran penuh dan TikTok tidak menerima apa-apa. Oleh hal yang demikian, penukaran TikTok yang dilaporkan dalam Google Analytics atau alat pihak ketiga yang lazimnya kurang sedikit.

Alat pelaporan pihak ketiga mungkin mempunyai metodologi atribusi yang berbeza daripada TikTok

TikTok dan Google Analytics mempunyai metodologi atribusi yang berbeza. Di TikTok, atribusi terdiri daripada pelbagai kaedah pemadanan termasuk e-mel, telefon, IP, UA dan teknik lain. Atribusi Google Analytics berdasarkan kuki dan penjejak UTM, dengan sesetengah saluran menerima penukaran berasaskan model. Metodologi yang berbeza ini lazim membawa kepada angka penukaran yang berbeza.

Penyekatan iklan dan tetapan pelayar mungkin menjejaskan ketepatan tanggapan penjejakan

Sesetengah perisian penyekat iklan mungkin menyekat mekanisme penjejakan yang digunakan oleh alat analitis. Hasilnya, alat analitis ini mungkin tidak dapat menjejak semua sesi pengguna dengan tepat dan sesi TikTok mungkin dikaitkan dengan saluran lain.

Tarikh penukaran dan tetapan zon waktu mungkin menjejaskan ketepatan tanggapan penjejakan

Penukaran di TikTok dilaporkan berdasarkan masa tanggapan iklan yang mendorong kepada penukaran. Bergantung pada cara dan masa pihak ketiga menjejaki penukaran, anda mungkin melihat metrik yang berbeza untuk penukaran dan atribusi jika pihak ketiga ini membuat pelaporan berdasarkan masa penukaran atau metrik lain. Semasa anda menyediakan akaun Pengurus Iklan TikTok, anda diarahkan untuk menetapkan zon waktu. Jika zon waktu pada akaun Pengurus Iklan TikTok berbeza dengan zon waktu dalam alat pelaporan pihak ketiga anda, hal ini turut memberikan kesan pada metrik yang direkodkan.

Langkah seterusnya

• Ketahui tentang perbezaan klikan di Pengurus Iklan TikTok.