关于 TikTok 广告管理平台上的转化量差异

TikTok Pixel 是多重会话，即点击广告后没有立即实现，但仍在转化窗口期内完成的转化。你可能会发现第三方报告工具与 TikTok 广告管理平台之间存在差异。造成这些差异的原因有很多，这些信息可帮助你做出明智的营销决策，而不必保持两组数字一致。

注意：确保在 TikTok 广告中正确使用 UTM 参数。这样，第三方报告工具才能开始捕捉 TikTok 的转化量（有所限制）。请确保你所有的落地页 URL 都已应用妥当。

出现差异的常见原因

• Google Analytics 的 UTM 标记是单会话，而 TikTok Pixel 是多重会话。

• TikTok 的应用内浏览器会导致 Google Analytics 少报数量。

• Google Analytics 是一款跨平台度量工具；TikTok 仅度量 TikTok 的广告投放效果。

• 第三方报告工具的归因方法可能与 TikTok 不同。

• 广告屏蔽和浏览器设置可能会影响展示量监测的准确性。

• 转化日期和时区设置可能会影响展示量监测的准确性。

差异说明

Google Analytics 的 UTM 标记是单会话，而 TikTok Pixel 是多重会话

用户必须在点击广告后立即实现转化，Google Analytics 才会将这次转化归因于 TikTok 广告。如果用户点击广告，然后在 24 小时内返回网站并完成转化，TikTok 广告管理平台就会将此计入转化量。在 TikTok 广告管理平台中，多重会话的转化量往往占更大比例。第三方报告工具不会记录这些转化量，而是可能归因到其他渠道。

TikTok 的应用内浏览器会导致 Google Analytics 少报数量

TikTok 的广告点击通常会在 TikTok 的应用内浏览器中打开网页。与其他应用相似，这些应用内浏览器有时也会阻止 Google Analytics 记录正确的内推渠道。用户点击 TikTok 广告后，会打开 TikTok 浏览器中的相应 URL，而不是跳转到外部网站。在这些情况下，Google Analytics 不一定总能识别出用户是因为 TikTok 而来访问网站的，而可能会将其记录为自然或直接访问量。但是 TikTok 始终会将自己识别为流量来源，并且会正确记录 TikTok 广告点击产生的所有转化量。

Google Analytics 是一款跨平台度量工具；TikTok 仅度量 TikTok 的广告投放效果

用户可能会在 TikTok 上发现新的产品或服务，然后通过搜索引擎来搜索该产品/服务并完成购买。如果 Google Analytics 的归因设置是末次点击（默认设置），那么转化就完全归因于用户最后接触的渠道，而 TikTok 会被视为与此次转化完全无关。因此，Google Analytics 或第三方工具通常会少报 TikTok 的转化量。

第三方报告工具的归因方法可能与 TikTok 不同

TikTok 与 Google Analytics 的归因方法不同。在 TikTok，归因由许多匹配方式组成，包括电子邮箱、电话号码、IP、UA 和其他技术。Google Analytics 归因则基于 Cookie 和 UTM 检测工具，还包括接收模型化转化的渠道。这些不同的方法通常会产生不同的转化数量。

广告屏蔽和浏览器设置可能会影响展示量监测的准确性

某些广告屏蔽软件可能会拦截数据分析工具的监测机制。因此，数据分析工具可能无法准确监测所有用户会话，而 TikTok 会话则会被归因到其他渠道。

转化日期和时区设置可能会影响展示量监测的准确性

TikTok 上的转化根据产生转化的广告的展示时间进行报告。根据第三方监测转化的方法和时间，如果基于转化时间或其他指标进行报告，你可能会看到不同的转化和归因指标值。设置 TikTok 广告管理平台账号时，平台会指示你确定时区。如果你的 TikTok 广告管理平台账号的时区与第三方报告工具中的时区不同，也可能会影响记录的指标值。

后续步骤

• 了解 TikTok 广告管理平台上的点击量差异。