So erstellt du Anzeigen über die Funktion „Massenimport“ mit einer Referenzdatei

Hinweis: Stelle bitte sicher, dass du alle relevanten Assets wie Zielgruppen, Apps, Pixel, Werbemittel etc. im TikTok Ads Manager vorbereitet hast, bevor du mit der Erstellung oder Bearbeitung von Anzeigen beginnst.

Mit Massenimport können Anzeigen einfach und schnell erstellt werden, indem eine CSV- oder Excel-Datei mit deiner Kampagne, deiner Anzeigengruppe und deinen Anzeigendaten im TikTok Ads Manager hochgeladen wird. In diesem Artikel werden zwei Möglichkeiten der Erstellung von Anzeigen mit der Massenimport-Funktion erklärt.

• ​Mit einer Referenzdatei: Bei dieser Methode exportierst du eine Excel-Datei der vorhandenen Anzeige und verwendest sie als Referenz, um neue Kampagnen, Anzeigengruppen oder individuelle Anzeigen zu erstellen. Dabei werden die Daten einfach kopiert, relevante Felder erneut verwendet und die Eingaben bei Bedarf bearbeitet. Beim Erstellen von Anzeigen mit Massenimport wird dringend empfohlen, eine Referenzdatei zu verwenden, da sie den Zusammenhang dazu liefert, wie du deine Felder in der Datei strukturieren musst.

• ​Mit einer leeren Vorlage: Bei dieser Methode exportierst du eine leere CSV-/Excel-Vorlage und gibst die anzeigenbezogenen Daten in jedes Feld ein. Diese Methode kann sich als anspruchsvoller erweisen als die Verwendung einer Referenzdatei, da sie ein tieferes Verständnis der Eingabeanforderungen voraussetzt.

Sieh dir das nachfolgende Video an, um einen schnellen Überblick darüber zu erhalten, wie du Anzeigen mit der Funktion für Massenimport erstellst.

Erstellen von Anzeigen per Massenimport mit einer Referenzdatei

Bei dieser Methode exportierst du eine CSV-/Excel-Datei einer Referenz-Kampagne, -Anzeigengruppe oder -Anzeige und kopierst und bearbeitest dann die Felder deiner Referenzdatei, um neue Anzeigen zu erstellen.

Wir sehen dies als einfachere Methode als die Verwendung einer leeren Vorlage, da sie ein Muster dazu bereitstellt, wie die einzelnen Felder eingegeben werden müssen.

Anleitung

Bevor wir die einzelnen Schritte zum Erstellen von Anzeigen per Massenimport mit einer Referenzdatei erklären, findest du hier einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Schritte:

1. ​Deine Referenzdatei exportieren

2. ​Deine Anzeigen erstellen – indem du die vorhandenen Felder kopierst und bearbeitest

3. ​Deine Datei importieren

Schritt 1: Referenzdatei exportieren

Hinweis: Die Header der exportierten Datei werden in der gleichen Sprache angezeigt, die du beim Starten des Downloads im TikTok Ads Manager verwendet hast. Einige Felder erfordern jedoch Eingaben auf Englisch.

Wir empfehlen, eine Referenzdatei einer Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige zu exportieren, die der zu erstellenden ähnlich ist. Ein Beispiel: Wenn du eine Reihe von Conversion-Kampagnen erstellen möchtest, die mit einem bestimmten Pixel mehr Traffic für eine bestimmte Website erzielen sollen, exportierst du eine Kampagne, die mit möglichst vielen deiner gewünschten Einstellungen übereinstimmt. Dadurch kannst du beim Bearbeiten deiner Referenzdatei Zeit sparen.

1. ​Gehe zur Registerkarte Kampagne.

2. ​Wähle mit dem Häkchen-Umschalter eine Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige aus, die als Referenz verwendet werden soll.

   • ​Hinweis: Wenn du eine Kampagne exportierst, enthält die Datei alle Daten auf Anzeigengruppen- und Anzeigenebene und umgekehrt.

3. Klicke auf das Symbol Massenimport und -export.

4. Klicke auf das Symbol Anzeigen exportieren.

Vorlage

Nachdem du deine Referenzdatei exportiert hast, werden zwei Arten von Arbeitsblättern angezeigt, die in deiner exportierten Datei enthalten sind:

Bearbeitbare Blätter

• ​Blattname: Anzeigen

• ​Anwendungsbereich: Mit diesem Blatt erstellst und bearbeitest du deine Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen. Einige Felder können über ein Dropdown-Menü oder durch direkte Eingabe in die Zelle bearbeitet werden. Andere Felder hingegen erfordern numerische Referenz-IDs, die sich auf den Referenzblättern befinden.

Hinweis: Referenzblätter werden beim Export nicht bereitgestellt. Diese erhältst du durch das Herunterladen der leeren Vorlage.

Das Optimierungsziel der Kampagne kann beispielsweise aus einem Dropdown-Menü ausgewählt werden. Zum Hinzufügen einer Interessenkategorie ist jedoch eine Interessenkategorie-ID erforderlich, die sich auf dem Referenzblatt „Interessenkategorie“ befindet.

Blatt „Über Exportprobleme“

• Auf dieser Seite kannst du dir fehlgeschlagene exportierte Anzeigen und die entsprechenden Gründe ansehen.

Beispielsweise wird beim Massenimport und -export kein Produktverkaufsziel unterstützt. Beim Versuch, Anzeigen aus Produktverkaufskampagnen im Massenexport zu exportieren, werden auf der Seite „Exportprobleme“ die Anzeigen mit dem Grund „Nicht unterstützte Funktion oder Einstellung: Produktverkaufsziel“ aufgeführt.

Schritt 2: Anzeigen erstellen

Nachdem du deine Referenzdatei exportiert hast, bearbeite sie, um deine neuen Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen zu erstellen. Neue Anzeigen lassen sich am einfachsten erstellen, indem du die vorhandenen Zeilen kopierst und die Felder bei Bedarf bearbeitest.

Im folgenden Abschnitt des Artikels werden die Anforderungen zur Vorbereitung beschrieben, und es wird schrittweise eine Anleitung zum Erstellen neuer Anzeigen aus einer Referenzdatei zur Verfügung gestellt.

Anforderungen an die Vorlagenvorbereitung

• ​Vorlagenstruktur (Header):

  • ​Header dürfen weder gelöscht noch bearbeitet werden; deine Datei kann nicht importiert werden, wenn der Header geändert wird.

  • ​Nicht alle Felder sind obligatorisch. Felder können leer gelassen werden, wenn du diese Kriterien nicht in deine Kampagne einschließen möchtest – wie es auch der Fall bei der normalen Erstellung von Kampagnen ist.

• ​Anzeigen mit Automatisierter Creative-Optimierung (ACO):

  • ​Werbemittel ohne ACO: Eine Anzeige pro Zeile

  • ​Werbemittel mit ACO: Eine Anzeigengruppe pro Zeile

• ​Dateigröße:

  • ​Max. 2 MB

  • ​Es werden 500 Zeilen empfohlen.

Referenzdatei anpassen, um neue Anzeigen zu erstellen

Das Erstellen von Anzeigen über eine Referenzdatei ist je nach Szenario unterschiedlich. Nachfolgend findest du einige allgemeine Anforderungen und eine für das jeweilige Szenario spezifische Anleitung dazu, wie du neue Anzeigen über deine exportierte Referenzdatei erstellst:

Allgemeine Anforderungen:

Zum Erstellen neuer Anzeigen über eine Referenzdatei musst du auf dem Blatt „Anzeigen“ folgende Schritte ausführen:

1. ​Alle Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigen-IDs löschen. Lasse diese leer. Das System fügt sie hinzu, wenn du deine Datei importierst.

2. ​Neue Namen für Kampagnen/Anzeigengruppen/Anzeigen eingeben. Anzeigen also zur richtigen Anzeigengruppe oder Kampagne gehören.

   • ​Hinweis: Achte darauf, dass die neuen Namen nicht mit vorhandenen Namen für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen deines Kontos identisch sind.

3. ​Eine Startzeit für deine Anzeigen eingeben. Damit wird dem System mitgeteilt, zu welchem Zeitpunkt deine Anzeigen veröffentlicht werden sollen.

   • ​Wir empfehlen, eine Startzeit hinzuzufügen, die mindestens 30 Minuten nach dem erwarteten Import deiner Datei liegt.

Szenario für Anzeigenerstellung: Massenerstellung von Anzeigen ohne Änderung von Einstellungen

1. ​Dupliziere so viele Zeilen, wie du Anzeigen erstellen möchtest.

2. ​Lösche die aktuellen Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigen-IDs.

3. ​Gib neue Namen für die Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige ein.

4. ​Passe die Startzeit an.

5. ​Benenne und speichere die Datei.

Szenario für Anzeigenerstellung: Massenerstellung von Anzeigen mit neuen Einstellungen

1. ​Dupliziere so viele Zeilen, wie du Anzeigen erstellen möchtest.

2. ​Bearbeite die Felder deinen Anforderungen entsprechend, z. B.:

• ​Ändere den Platzierungstyp über das Dropdown-Menü auf dem Blatt Anzeigen:

• Ändere den Standort auf dem Blatt Anzeigen, indem du die richtige Standort-ID hinzufügst, die sich auf dem Referenzblatt Standort befindet: 

3. ​Lösche die vorhandene Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigen-ID.

4. ​Gib neue Namen für die Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige ein.

5. Passe die Startzeit an.

6. Benenne und speichere die Datei.

Nachdem du deine Anzeigen erstellt hast, musst du deine Tabelle in den TikTok Ads Manager importieren.

Schritt 3: Anzeigen in den TikTok Ads Manager importieren

Nachdem du deine Tabelle vorbereitet hast, musst du sie in den TikTok Ads Manager importieren.

So importierst du deine Tabelle

1. ​Gehe zur Registerkarte Kampagne.

2. ​Klicke neben der Schaltfläche Erstellen auf das Symbol Massenfunktion.

3. ​Klicke auf das Symbol Anzeigen importieren.

4. ​Lade deine CSV- oder Excel-Datei hoch.

Wenn deine Datei ordnungsgemäß importiert wurde, erhältst du die folgende Benachrichtigung:

Nachdem du deine Datei importiert hast, empfehlen wir dringend, zur Registerkarte Kampagne zurückzukehren, um zu überprüfen, ob deine Anzeigen mit den richtigen Einstellungen erstellt wurden.

Anzeigen per Massenimport mit einer leeren Vorlage erstellen

Zur Massenerstellung von Anzeigen mit einer leeren Vorlage musst du eine leere Vorlage herunterladen und dann die Einstellungen eingeben, die für deine Kampagne, Anzeigengruppen und Anzeigen verwendet werden sollen.

Da diese Vorlage leer ist, musst du für jede neue Anzeige, die du erstellen möchtest, eine neue Zeile erstellen. Nachdem du deine erste Zeile erstellt hast, musst du sie duplizieren und auf die gleiche Weise bearbeiten wie bei der Methode mit der Referenzdatei.

Die leere Vorlage enthält sowohl ein „bearbeitbares Blatt“, das für die Anzeigenerstellung verwendet wird, als auch „Referenzblätter“, die standardisierte numerische IDs enthalten, auf die du in deinem „bearbeitbaren Blatt“ verweisen musst.

Anleitung

Um den Massenimport von Anzeigen mit einer leeren Vorlage zu verwenden, musst du die folgenden Schritte ausführen:

1. ​Leere Vorlage exportieren – Wähle eine Excel-Vorlagendatei oder eine CSV-Vorlage (UTF-8) aus.

2. ​Anzeigen erstellen – Fülle die relevanten Felder der Vorlage aus.

3. ​Anzeigen importieren – Lade die abgeschlossene Tabelle im TikTok Ads Manager hoch.

Schritt 1: Leere Vorlage exportieren

So lädst du eine leere Vorlage aus dem TikTok Ads Manager herunter:

1. ​Gehe zur Registerkarte Kampagne.

2. ​Klicke auf das Symbol Massenimport und -export.

3. ​Klicke auf das Symbol Anzeigen importieren.

4. ​Wähle den Vorlagentyp aus: Excel oder CSV.

   • ​Klicke auf die Schaltfläche XLSX-Vorlage, um eine Excel-Vorlage herunterzuladen.

   • ​Klicke auf den Hyperlink CSV-Vorlage (UTF-8), um eine CSV herunterzuladen.

   • ​Vorlagenbeschreibung:

     • Dateiformat: CSV UTF8 oder Excel

     • ​Vorlagenfunktion: Wird für den Massenimport von Anzeigen im TikTok Ads Manager verwendet

     • ​Dateiname: Leere Vorlagen verwenden standardmäßig die folgende Namenskonvention: BulkImportTemplate + Kontoname + Uhrzeit des Datei-Downloads.

     • ​Sprache: Sie stimmt mit der Logik der CSV-Vorlagendatei überein.

Hinweis: Die leere Vorlage ist sowohl ein bearbeitbares Blatt als auch ein Referenzblatt.

Bevor wir uns mit der Erstellung von Anzeigen mit einer leeren Vorlage befassen, sehen wir uns kurz die Header und Felder in einer leeren Vorlage an.

Leere Vorlagen

Dieser Abschnitt bietet eine kurze Übersicht über die Header und Felder in den leeren Excel- und CSV-Dateien (UTF-8).

Excel-Vorlage – Empfohlener Dateityp

• ​Erste Zeile:

  • ​Hierbei handelt es sich um die Header und Felder, die sich auf die Anzeigenerstellung beziehen.

  • ​Um die Formatierungs- und Eingabeanforderungen für die einzelnen Spalten einzublenden, zeige mit dem Cursor auf das rote Dreieck, um den Kommentar mit der Erläuterung einzublenden.

• ​Zweite Zeile:

  • ​Hier gibst du die Daten ein, die sich auf die Spalte beziehen.

  • ​Einige Zellen können über ein Dropdown-Menü ausgefüllt werden, andere erfordern eine Eingabe und einige eine bestimmte numerische ID.

    • Hinweis: Du musst eine vorhandene Anzeige exportieren, um eine Liste der Referenz-IDs abzurufen.

CSV-Vorlage – Empfohlener Dateityp für Chinesisch und Japanisch

• ​Erste Zeile:

  • ​Die Sprache der Spalten in der ersten Zeile stimmt mit der aktuellen Sprachauswahl im TikTok Ads Manager überein.

• ​Zweite Zeile:

  • ​Die zweite Zeile enthält eine Beschreibung der Eingabeanforderungen für jede Spalte.

Referenzblätter

• Targeting-bezogen

  • Blattnamen: Kategorie, Standort, Sprache, Interessenkategorie, Verhaltenskategorie, Mobilfunkanbieter, Betriebssystemversion

  • Anwendungsbereich: Auf diesen Blättern findest du eine Liste aller Targeting-bezogenen Einstellungen und ihre entsprechenden ID-Nummern. Du verwendest diese Blätter, um die numerischen Referenz-IDs zu suchen, die deinen gewünschten Targeting-Einstellungen entsprechen.

  • Wenn du etwa Nutzer*innen ansprechen möchtest, die an Haustieren interessiert sind, musst du der Spalte Interessenkategorie auf dem Blatt Anzeigen die richtige Interessenkategorie-ID hinzufügen.

  • Gehe hierzu zum Blatt „Interessenkategorie“, suche das Interesse „Haustiere“ und ermittle anschließend die zugehörige Interessenkategorie-ID: 110.

• Asset-bezogen

  • Blattnamen: App-Ereignis, Website-Pixel, Zielgruppenliste

  • Anwendungsbereich: Auf diesen Blättern befinden sich alle verfügbaren Assets deines Kontos und ihre entsprechenden IDs.

  • Auf dem Blatt Website-Pixel findest du eine Liste aller verfügbaren Pixel und ihre zugehörigen Ereignisse.

  • Diese Blätter bleiben leer, wenn dein Konto keine dieser Assets enthält.

Schritt 2: Anzeigen erstellen

1. ​Bearbeite die Anzeigeninformationen entsprechend den Regeln zum Ausfüllen der Vorlagendatei.

   • ​Lasse die Felder [Kampagnen-ID], [Anzeigengruppen-ID] und [Anzeigen-ID] leer. Diese Informationen werden später vom System hinzugefügt.

2. ​Speichere die Vorlagendatei als Excel- oder CSV-UTF8-Format.

Schritt 3: Anzeigen importieren

Nachdem du deine Anzeigen in deiner XLSX- oder CSV-Vorlage gespeichert hast, musst du deine Datei in den TikTok Ads Manager hochladen.

1. ​Lade deine Vorlagendatei über das Pop-up-Fenster Anzeigen importieren hoch.

   • ​Wechsle zum Aufrufen dieses Bildschirms zur Registerkarte Kampagne, klicke auf das Symbol „Massenimport und -export“ und wähle Importieren aus.

2. ​Als Nächstes werden deine Daten vom System analysiert, um sicherzustellen, dass alle Felder richtig ausgefüllt wurden.

   • ​Wenn dein Upload nicht erfolgreich war, kannst du die Fehler im Benachrichtigungsfenster oder direkt in Excel überprüfen.

   • ​Lade deine Datei erneut hoch, nachdem du die erforderlichen Änderungen durchgeführt hast.

3. ​Wechsle nach dem erfolgreichen Hochladen deiner Datei zur Registerkarte Kampagne und überprüfe, ob deine Anzeigen richtig eingerichtet wurden. Aktiviere sie anschließend.

Fehlerbehebung bei fehlgeschlagenem Import

Wenn deine Tabelle nicht ordnungsgemäß importiert oder analysiert werden kann, erhältst du eine Benachrichtigung im Pop-up-Fenster Anzeigen importieren. Diese Benachrichtigung informiert dich über die spezifischen Fehler, die dazu geführt haben, dass der Upload fehlgeschlagen ist.

Anhand dieser Benachrichtigung kannst du deine Tabelle anpassen oder auf Fehler in Excel anzeigen klicken, um eine Tabelle herunterzuladen, in der die einzelnen Zellen mit den Fehlern hervorgehoben sind.

Beim Anzeigen der Fehler in Excel werden die Zellen, die einen Fehler aufweisen, rot hervorgehoben. Außerdem ist ein Kommentar zur Erläuterung des erforderlichen Formats für die Zelle verfügbar. Um den Kommentar anzuzeigen, gehe mit dem Cursor einfach auf das rote Häkchen in der Ecke der Zelle.

Nachdem du deine Datei bearbeitet und die Fehler behoben hast, musst du deine Änderungen speichern und deine Datei anschließend erneut hochladen.

Hinweis: Wenn ein Feld nicht dem erforderlichen Format entspricht, kann die gesamte Datei nicht hochgeladen werden.