Создание рекламных объявлений по образцу с помощью функции «Массовый импорт»

Примечание. Перед тем как начать, подготовьте все необходимые ресурсы (аудитории, приложения, пиксели, креативы и т. д.) на Рекламной платформе TikTok.

Функция «Массовый импорт» позволяет быстро создавать объявления путем загрузки на Рекламную платформу TikTok файлов в формате CSV или таблиц Excel с данными о кампаниях, группах объявлений и об отдельных объявлениях. В этой статье мы опишем два способа работы с функцией «Массовый импорт».

• ​Работа с файлом-образцом: вы экспортируете таблицу Excel с данными о имеющемся рекламном объявлении и используете ее как образец для создания новых кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений. Все необходимые поля в образце уже заполнены, и вам остается только отредактировать информацию, если это необходимо. Настоятельно рекомендуется использовать образцы при создании рекламных объявлений с помощью функции «Массовый импорт». Они помогут вам понять, как заполнять поля таблиц-шаблонов.

• ​Работа с пустым шаблоном: вы экспортируете пустой шаблон в формате CSV или Excel и самостоятельно заполняете все поля данными рекламных объявлений. Этот способ сложнее, чем работа по образцу, так как вам потребуется изучить и четко соблюдать все требования к оформлению данных об объявлении.

Посмотрите приведенное ниже видео с кратким обзором процесса создания рекламных объявлений с помощью функции «Массовый импорт».

Создание объявлений по образцу при помощи функции «Массовый импорт»

Вам нужно экспортировать файл в формате Excel или CSV с данными о существующей кампании, группе объявлений или отдельном объявлении, а затем отредактировать поля файла-образца для создания новых объявлений.

Работать по образцу проще, чем с пустым шаблоном, так как все необходимые поля в нем уже заполнены так, как нужно, и при внесении изменений вы можете ориентироваться на них.

Обзор инструкций

Прежде чем перейти к подробному описанию процесса создания объявлений при помощи функции «Массовый импорт», приведем краткий список необходимых шагов:

1. ​Экспортируйте файл-образец.

2. ​Создайте рекламные объявления, скопировав существующие поля и отредактировав данные.

3. ​Импортируйте файл.

Шаг 1. Экспорт файла-образца

Примечание. Заголовки экспортированного файла будут написаны на языке, который был выбран на Рекламной платформе TikTok в момент его загрузки. Некоторые поля необходимо заполнять на английском языке.

Рекомендуется использовать в качестве образца кампанию, группу объявлений или отдельное объявление, похожие на те, что вы хотите создать. Например, если вам нужно провести серию кампаний с целью «Конверсии», которые будут привлекать трафик на конкретный веб-сайт с помощью определенного пикселя, экспортируйте шаблон, в котором уже задано максимальное количество необходимых настроек. Так вы сэкономите время при редактировании образца.

1. ​Перейдите на вкладку Кампания.

2. ​Выберите кампанию, отдельное рекламное объявление или группу объявлений, которые необходимо использовать в качестве образца.

   • ​Примечание. При экспорте кампании в файл попадет вся информация об отдельных рекламных объявлениях и группах объявлений, и наоборот.

3. Нажмите значок Массовый импорт и экспорт.

4. Нажмите значок Экспорт рекламных объявлений.

Информация о шаблоне

Теперь, когда вы экспортировали образец, давайте посмотрим, какие два типа листов содержатся в полученной таблице.

Листы для заполнения

• ​Название листа: «Рекламные объявления»

• ​Применение: на этом листе вы будете создавать и изменять кампании, группы объявлений и отдельные рекламные объявления. В некоторых полях нужно выбрать вариант из выпадающего меню или заполнить их вручную, а для каких-то понадобится использовать идентификационные номера, указанные в справочных листах.

Примечание. Справочные листы не будут предоставлены при экспорте. Их можно получить, загрузив пустой шаблон.

Например, цель оптимизации кампании можно выбрать из выпадающего меню, а в поле «Категория интересов» необходимо ввести соответствующий идентификатор. Его можно найти на справочном листе «Категория интересов».

О листе «Проблемы с экспортом»

• Это лист, на котором можно просмотреть неудачно экспортированные рекламные объявления и причины ошибок.

Например, «Массовый импорт и экспорт» не поддерживает цель «Продажи товаров». При попытке массового экспорта рекламных объявлений из кампаний с целью «Продажи товаров» на странице «Проблемы экспорта» рекламные объявления будут перечислены с причиной «Неподдерживаемая функция или настройка: цель "Продажи товаров"».

Шаг 2. Создание объявлений

Для создания новых кампаний, отдельных объявлений и групп объявлений вам необходимо будет отредактировать экспортированный файл-образец. Самый простой способ сделать это — скопировать имеющиеся строки и изменить данные в нужных полях.

Далее мы подробно разберем каждый шаг процесса создания новых рекламных объявлений из файла-образца и опишем требования, которые необходимо соблюдать при подготовке файлов.

Требования к подготовке шаблонов

• ​Структура шаблона (заголовок):

  • ​Не удаляйте и не изменяйте заголовки, иначе импортировать файл не удастся.

  • ​Не все поля являются обязательными для заполнения. Если поле вас не интересует, его можно оставить пустым точно так же, как и при создании кампании обычным способом.

• ​Объявления с автоматической оптимизацией креативов:

  • ​Креативы без автоматической оптимизации: одно рекламное объявление в строке.

  • ​Креативы с автоматической оптимизацией: одна группа объявлений в строке.

• ​Размер файла:

  • ​не более 2 МБ;

  • ​рекомендуется 500 строк.

Изменение файла-образца для создания новых объявлений

Процесс создания объявлений на основе файла-образца будет меняться в зависимости от ваших целей. Далее мы опишем общие требования и инструкции по созданию рекламных объявлений с использованием экспортированного файла-образца.

Общие требования

Чтобы создать новые объявления из файла-образца, выполните следующие действия на листе «Объявления»:

1. ​Удалите все идентификаторы кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений; оставьте эти поля пустыми: во время импорта файла система заполнит их автоматически.

2. ​Введите названия новых кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений. Чтобы структура кампаний была понятнее, названия должны содержать информацию о том, к какой группе объявлений или кампании принадлежат объявления.

   • ​Примечание. Новые названия не должны совпадать с уже существующими названиями кампаний, групп объявлений или отдельных рекламных объявлений в вашем аккаунте.

3. ​Введите время начала показа рекламных объявлений. Система опубликует их в указанный срок.

   • ​Рекомендуем указывать время начала как минимум на 30 минут позже предполагаемого времени импорта файла.

Сценарий создания рекламных объявлений: создание нескольких новых объявлений без изменения настроек.

1. ​Скопируйте и вставьте в файл столько же строк из образца, сколько нужно создать рекламных объявлений.

2. ​Удалите идентификаторы текущих кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений.

3. ​Введите новые названия кампаний, групп объявлений и отдельных рекламных объявлений.

4. ​Выберите время начала.

5. ​Введите название файла и сохраните его.

Пример: создание нескольких новых объявлений с изменением настроек

1. ​Скопируйте и вставьте в файл столько же строк из образца, сколько нужно создать рекламных объявлений

2. ​Измените поля в соответствии с вашими потребностями, например:

• ​Выберите тип места размещения в раскрывающемся меню на листе Рекламные объявления:

• Измените данные в поле Местоположение на листе Рекламные объявления, добавив корректный Идентификатор местоположения со справочного листа Местоположение:

3. ​Удалите идентификаторы существующих кампаний, групп объявлений или отдельных рекламных объявлений.

4. ​Введите новые названия кампаний, групп объявлений и отдельных рекламных объявлений.

5. Выберите время начала.

6. Введите название файла и сохраните его.

Вы создали объявления! Теперь таблицу нужно импортировать на Рекламную платформу TikTok.

Шаг 3. Импорт объявлений на Рекламную платформу TikTok

После подготовки таблицы ее необходимо импортировать на Рекламную платформу TikTok.

Импорт таблицы

1. ​Перейдите на вкладку Кампания.

2. ​Нажмите на значок Пакетная функция рядом с кнопкой Создать.

3. ​Нажмите на значок Импорт рекламных объявлений.

4. ​Загрузите файл в формате CSV или Excel.

Если файл импортирован правильно, вы получите следующее уведомление:

Настоятельно рекомендуем после импорта файла перейти на вкладку Кампания и проверить настройки новых рекламных объявлений.

Создание объявлений на основе пустого шаблона при помощи функции «Массовый импорт»

Для создания рекламы этим способом вам потребуется загрузить пустой шаблон и заполнить настройки кампаний, отдельных рекламных объявлений или групп объявлений вручную.

Загруженный шаблон не содержит никаких данных, поэтому для каждого рекламного объявления необходимо будет создать новую строку. После того как вы заполните первую строку, ее можно будет скопировать и отредактировать так же, как при создании объявлений по образцу.

Пустой шаблон содержит как «Редактируемый лист», используемый для создания рекламных объявлений, так и «Справочные листы», содержащие стандартизированные числовые идентификаторы, на которые вам нужно будет ссылаться в «Редактируемом листе».

Обзор инструкций

Чтобы создать несколько объявлений на основе пустого шаблона, выполните следующие действия:

1. ​Экспортируйте пустой шаблон ― выберите нужный формат: шаблон Excel или шаблон CSV (UTF-8).

2. ​Создайте рекламные объявления ― заполните все необходимые поля шаблона.

3. ​Импортируйте рекламные объявления ― загрузите заполненную таблицу на Рекламную платформу TikTok.

Шаг 1. Экспорт пустого шаблона

Чтобы загрузить пустой шаблон из Рекламной платформы TikTok:

1. ​Перейдите на вкладку Кампания.

2. ​Нажмите значок Массовый импорт и экспорт

3. ​Нажмите значок Импорт рекламных объявлений

4. ​Выберите формат шаблона: Excel или CSV.

   • ​Нажмите кнопку Шаблон XLSX, чтобы загрузить шаблон в формате Excel.

   • ​Нажмите ссылку Шаблон CSV (UTF-8), чтобы загрузить файл CSV.

   • ​Описание шаблонов:

     • Формат файла: CSV UTF8 или Excel.

     • ​Функция шаблона: массовый импорт объявлений на Рекламную платформу TikTok.

     • ​Имя файла: по умолчанию файлы пустых шаблонов имеют названия в формате «BulkImportTemplate + имя аккаунта + время загрузки файла».

     • ​Язык: в соответствии со структурой шаблона в формате CSV.

Примечание. Пустой шаблон будет одновременно редактируемым листом и справочным листом.

Прежде чем перейти к описанию процесса создания объявлений при помощи пустого шаблона, напомним, какие столбцы входят в этот файл.

Обзор пустого шаблона

В этом разделе кратко описаны столбцы и поля пустых шаблонов в формате Excel и CSV (UTF-8).

Шаблон Excel ― рекомендуемый тип файла.

• ​Первая строка:

  • ​здесь перечислены заголовки столбцов с данными для создания рекламных объявлений.

  • ​Чтобы увидеть комментарий с требованиями к форматированию и самим данным для каждого столбца, наведите курсор мышки на красный треугольник.

• ​Вторая строка:

  • ​здесь необходимо ввести данные для соответствующих столбцов;

  • ​Для некоторых ячеек можно выбрать вариант из выпадающего меню, некоторые необходимо заполнить вручную, а в какие-то нужно ввести конкретный числовой идентификатор.

    • Примечание. Экспортируйте существующее рекламное объявление, чтобы получить доступ к справочным спискам идентификаторов.

Шаблон CSV ― рекомендуемый тип файла для китайского и японского языков).

• ​Первая строка:

  • ​названия столбцов в первой строке будут указаны на языке, который в данный момент выбран на Рекламной платформе TikTok.

• ​Вторая строка:

  • ​требования к формату данных в ячейках.

Справочные листы

• Информация для таргетинга рекламы

  • Названия листов: «Категория», «Местоположение», «Язык», «Категория интересов», «Категория поведения», «Операторы», «Версии ОС».

  • Как с ними работать: в этих листах перечислены все настройки, связанные с таргетингом, и их числовые идентификаторы. Эти листы используются для поиска числовых идентификаторов образцов, соответствующих нужным вам настройкам таргетинга.

  • Например, если вы хотите охватить пользователей с интересом Домашние животные, вам потребуется добавить нужный идентификатор категории интересов в столбец «Категория интересов» на листе Рекламные объявления.

  • Чтобы сделать это, откройте лист Категория интересов, найдите интерес «Домашние животные» и определите идентификатор категории интересов, в данном случае ― 110.

• Данные о ресурсах

  • Названия листов: «Событие в приложении», «Пиксель веб-сайта», «Список аудитории»

  • Применение: на этих листах перечислены все доступные для вашего аккаунта ресурсы и их идентификаторы.

  • Например, на листе «Список пикселей веб-сайта» указаны все доступные вам пиксели и связанные с ними события.

  • Если на аккаунте нет ресурсов какого-либо типа, предназначенные для них листы останутся пустыми.

Шаг 2. Создание рекламных объявлений

1. ​Измените данные о рекламных объявлениях в соответствии с правилами заполнения шаблона.

   • ​Оставьте поля [Идентификатор кампании], [Идентификатор группы рекламы] и [Идентификатор объявления] пустыми (позже система добавит эту информацию автоматически).

2. ​Сохраните файл шаблона в формате Excel или CSV-UTF8.

Шаг 3. Импорт объявлений

Создав объявления в шаблоне в формате XLSX или CSV, его необходимо загрузить его на Рекламную платформу TikTok.

1. ​Это можно сделать во всплывающем окне Импорт рекламных объявлений.

   • ​Чтобы попасть на этот экран, перейдите на вкладку Кампания, нажмите значок Массовый импорт и экспорт и выберите Импорт.

2. ​Система начнет анализировать данные, чтобы убедиться, что все поля заполнены без ошибок.

   • ​Если загрузить файл не удастся, отобразится окно уведомлений со списком ошибок. Их также можно просмотреть напрямую в Excel.

   • ​Внесите необходимые изменения и загрузите файл повторно.

3. ​После успешной отправки файла перейдите на вкладку Кампания и проверьте, правильно ли импортировались рекламные объявления. Если все верно, включите их.

Возможные решения проблем при импорте

Если таблицу не удалось импортировать или распознать, вы получите уведомление во всплывающем окне Импортировать объявления. В нем будут перечислены ошибки, из-за которых загрузить файл не удалось.

Отредактировать таблицу можно прямо через уведомление. Также можно нажать Просмотреть ошибки в Excel, чтобы загрузить таблицу, в которой будут выделены содержащие ошибки поля.

Проблемные ячейки в этом файле помечены красным цветом. Необходимый формат данных указан в комментариях к ячейкам. Чтобы увидеть комментарий, наведите курсор мыши на красную галочку в углу ячейки.

Проверьте файл, исправьте ошибки, сохраните изменения и загрузите его повторно.

Примечание. Даже если ошибка будет обнаружена всего в одной ячейке, отправить файл не удастся.