Über Auslieferungstypen

Wenn du eine Anzeigengruppe erstellst oder bearbeitest, kannst du unter „Gebote und Optimierung“ als Auslieferungsmethode „Standard“ oder „Express“ auswählen. Diese Auswahl legt fest, wie schnell deine Anzeigen ausgeliefert und dein Budget ausgegeben werden. Keiner der beiden Auslieferungstypen wirkt sich auf die durchschnittlichen Kosten eines einzelnen Ergebnisses innerhalb des Zeitraums der Anzeigenauslieferung aus. Die Wahl des Anzeigenauslieferungstyps ist von deinen Werbezielen abhängig.

Standard-Auslieferung

Bei der Standardauslieferung werden die Anzeigen abhängig von der Traffic-Verteilung innerhalb des gewählten Auslieferungszeitraums für die Zielgruppe ausgeliefert. Dein Budget wird so gleichmäßig wie möglich innerhalb des Anzeigenauslieferungszeitraums ausgegeben.

Hinweis: Die Häufigkeit der Anzeigenauslieferung richtet sich nach dem Traffic. Wenn du eine Anzeige etwa nur einen Tag lang laufen lässt, wird der Großteil deines Budgets abends ausgegeben, wenn der Traffic höher ist als tagsüber. Die Standard-Auslieferung ist für Anzeigengruppen mit den Gebotsstrategien „Kostenobergrenze“ und „Maximale Auslieferung“ verfügbar.

Express-Auslieferung

Bei der Express-Auslieferung wird dein Budget innerhalb des ausgewählten Auslieferungszeitraums so schnell wie möglich ausgegeben. Dieser Ansatz ist ideal, wenn du innerhalb kurzer Zeit maximale Sichtbarkeit und Conversions erzielen möchtest – beispielsweise, um die Website-Conversions während einer wichtigen Verkaufsveranstaltung zu steigern oder am Startwochenende eines Kinofilms so viel Traffic wie möglich auf die Landingpage des Films zu leiten. Die Express-Auslieferung ist für Anzeigengruppen mit der Einstellung „Kostenobergrenze“ für die folgenden Ziele verfügbar: Community-Interaktion, Leadgenerierung, Website-Conversions, Traffic, App-Werbeaktion und Produktverkauf (Katalog).

Hinweis: Die Express-Auslieferung ist darauf ausgerichtet, schnell Ergebnisse zu erzielen. Das kann in den ersten drei Tagen nach dem Start einer Anzeigengruppe zu starken Schwankungen bei den Kosten pro Aktion (cost per action, CPA) führen. Ab dem vierten Tag stabilisieren sich CPA und Auslieferung. Wir empfehlen Werbetreibenden, die auf die Kosten achten müssen, hohe Anzeigengruppen-Budgets nicht mit der Express-Auslieferung zu kombinieren. So werden große CPA-Schwankungen vermieden, die einen beträchtlichen Anteil an den Ausgaben haben.