حول الاختلافات في النقر

قد تكون هناك اختلافات في النقرات بين مدير إعلانات TikTok وأدوات إعداد التقارير التابعة لجهات خارجية بسبب التعريفات المختلفة للمقاييس والمنهجيات والفروق الطفيفة بين المنصات. من المهم فهم تعريفات المقاييس لكل منصّة وكيفية تعقّبها للمعلومات.

الأسباب الشائعة للاختلافات في النقرات

• قد تحتوي الأدوات التابعة لجهات خارجية، مثل Google Analytics، على تعريفات مختلفة للمقاييس رغم أن المقياس يحمل الاسم نفسه.

• صُمِّمَت إعلانات Non-Spark Ads لإنشاء مزيدٍ من الفرص لتحميل الصفحة المقصودة للعلامة التجارية.

• قد توفِّر حملات التكلفة المُحسَّنة لكل ألف ظهور دعوة لاتخاذ إجراء أكثر وضوحًا، مما يؤدِّي إلى معدَّل ارتداد أقل.

المفاهيم الرئيسية

تبعًا لنوع الإعلان، يمكن التعامل مع النقرات والتفاعلات بطريقة مختلفة. بالنسبة لإعلانات Spark Ads، فإن السحب لليسار، أو النقر على الاسم المستعار، أو صورة الملف التعريفي توجّه المستخدمين إلى الملف التعريفي للعلامة التجارية على TikTok. تنقل النقرات على زر الدعوة لاتخاذ إجراء أو التسمية إلى الصفحة المقصودة الخارجية للعلامة التجارية. بالنسبة لإعلانات فيديو Non-Spark داخل الموجز، فإن جميع النقرات توجّه المستخدمين إلى الصفحة المقصودة الخارجية للعلامة التجارية. إذا لاحظتَ عددًا كبيرًا من النقرات ولكن مع عدد منخفض من مشاهدات الصفحة في أداة التقارير الخاصة بجهة خارجية، فقد يشير ذلك إلى أن المستخدمين أكثر اهتمامًا بمواصلة استخدام TikTok. يمكن أن يساعد التبديل إلى إعلانات Spark Ads من خلال توفير تجربة أكثر أصالةً وجاذبية، للحفاظ على بقاء المستخدمين في بيئة TikTok وربما زيادة تفاعلهم.

وعلى غرار إعلانات Spark Ads، في حملة التكلفة المُحسَّنة لكل ألف ظهور (oCPM)، هناك طرق أقل للوصول إلى الصفحة المقصودة الخارجية، ممّا يجعل الغرض من النقرات مقصودًا بشكل أكبر. يمكن أن يؤدي ذلك إلى حدوث عددٍ أقل من النقرات من المستخدمين الذين يستكشفون فقط وليسوا ملتزمين بالتفاعل خارج التطبيق. مُعدَّل الارتداد العالي لا يعني بالضرورة أن المستخدمين لم يشاهدوا صفحتك؛ فقد يشير ببساطة إلى أنهم لم يتفاعلوا بشكلٍ أكبر بعد النقر الأولي. قد يكون ذلك بسبب تصميم الصفحة المقصودة، مثلما يحدث في وصف مقالة أو منتج، حيث يقرأ المستخدمون المحتوى لكنهم لا يتفاعلون بشكلٍ أكبر.