O nesrovnalostech týkajících se kliknutí

Mezi Správcem reklam TikTok a nástroji pro vykazování třetích stran se mohou vyskytnout nesrovnalosti týkající se kliknutí, které jsou způsobeny odlišnými definicemi metrik, metodikami a specifiky platformy. Je důležité porozumět definicím metrik jednotlivých platforem a způsobu, jakým sledují informace.

Běžné důvody nesrovnalostí týkajících se kliknutí

• Nástroje třetích stran, například Google Analytics, mohou používat jiné definice metrik, i když mají stejný název.

• Reklamy jiné než Spark Ads jsou navrženy tak, aby vytvářely více příležitostí k načtení cílové stránky značky.

• Kampaně oCPM (optimalizovaná cena za 1 000 zobrazení) mohou obsahovat jasnější výzvu k akci, což vede k nižší míře okamžitého opuštění.

Klíčové pojmy

V závislosti na typu reklamy se kliknutí a interakce vyhodnocují různým způsobem. V případě reklam Spark Ads přejetí prstem doleva, kliknutí na přezdívku nebo profilovou fotografii přesměruje uživatele na profil značky na TikToku. Kliknutí na tlačítko výzvy k akci nebo na titulek vede na externí cílovou stránku značky. V případě videoreklamy ve zdroji dat jiné než Spark Ads všechna kliknutí přesměrují uživatele na externí cílovou stránku značky. Pokud ve výkazech třetích stran zaznamenáte vysoký počet kliknutí, ale nízký počet zobrazení stránek v nástroji, může to naznačovat, že uživatelé mají větší zájem zůstat na TikToku. Přechod na reklamy Spark Ads může pomoci tím, že nabídne nativnější a poutavější prostředí, udrží uživatele v prostředí TikToku a potenciálně posílí jejich interakci.

Podobně jako v případě reklam Spark Ads existuje v kampani oCPM méně způsobů, jak se dostat na externí cílovou stránku, takže kliknutí jsou záměrnější. To může vést k menšímu počtu kliknutí od uživatelů, kteří si pouze prohlížejí a nechtějí interagovat mimo aplikaci. Vysoká míra okamžitého opuštění nemusí nutně znamenat, že si uživatelé vaši stránku neprohlédli; může to jednoduše znamenat, že po prvním kliknutí nepokračovali v interakci. To může být způsobeno designem cílové stránky, například pokud se jedná o článek nebo popis produktu, kde si uživatelé přečtou obsah, ale v interakci nepokračují.