Differenze nella misurazione dei clic

A causa delle differenze nelle definizioni delle metriche e nelle metodologie, nonché delle differenze tra le piattaforme, si potrebbero notare discrepanze nella misurazione dei clic tra i report generati in TikTok Ads Manager e i report generati con strumenti di terze parti. È dunque importante comprendere come vengono definite le metriche e come vengono monitorate le informazioni in ciascuna piattaforma.

Cause comuni delle differenze nella misurazione dei clic

• Gli strumenti di reporting di terze parti, come Google Analytics, potrebbero utilizzare metriche che hanno lo stesso nome, ma sono basate su una definizione diversa.

• I Non-Spark Ads sono concepiti per creare più opportunità di caricare la pagina di destinazione del brand.

• Le campagne con CPM ottimizzato possono offrire un invito all’azione più chiaro e di conseguenza una frequenza di rimbalzo più bassa.

Concetti chiave

A seconda del tipo di annuncio, i clic e le interazioni vengono gestiti in modo diverso. Con gli Spark Ads, gli utenti che scorrono verso sinistra o fanno clic sul nickname o sulla foto del profilo vengono reindirizzati al profilo del brand su TikTok. I clic sul pulsante di invito all’azione o sulla didascalia conducono invece alla pagina di destinazione del brand esterna. Quando si usano annunci video in-feed Non-Spark, tutti i clic reindirizzano gli utenti alla pagina di destinazione del brand esterna. Se nei report generati con gli strumenti di terze parti noti un numero di clic elevato a fronte di poche visualizzazioni della pagina, il motivo potrebbe essere un maggiore interesse degli utenti a restare su TikTok. Può quindi essere utile passare agli Spark Ads, che forniscono un’esperienza più nativa e coinvolgente, così da far restare gli utenti nell’ambiente di TikTok e potenzialmente far crescere l’engagement.

Come con gli Spark Ads, una campagna con CPM ottimizzato offre meno modi per raggiungere la pagina di destinazione esterna, per cui i clic sono più intenzionali. Gli utenti che stanno solo curiosando e non sono interessati a interagire al di fuori dell’app potrebbero generare quindi un numero inferiore di clic. Una frequenza di rimbalzo elevata non indica necessariamente che gli utenti non hanno visualizzato la tua pagina; potrebbe semplicemente indicare che non hanno interagito ulteriormente con l’annuncio dopo il clic iniziale. La causa potrebbe essere il design della pagina di destinazione che richiede agli utenti la sola lettura del contenuto senza ulteriori interazioni, come succede ad esempio con un articolo o la descrizione di un prodotto.