클릭 불일치 정보

서로 다른 측정 항목 정의, 방법론, 플랫폼 뉘앙스로 인해 틱톡 광고 관리자와 타사 리포팅 도구 간에 클릭 불일치가 발생할 수 있습니다. 각 플랫폼의 측정 항목 정의와 해당 측정 항목이 정보를 추적하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다.

클릭 불일치의 일반적인 이유

• Google Analytics 등의 타사 도구는 같은 이름의 측정 항목이라도 측정 항목의 정의가 다를 수 있습니다.

• 비 스파크 애즈는 브랜드 랜딩 페이지를 로드할 수 있는 더 많은 기회를 창출하도록 설계되었습니다.

• 최적화된 CPM 캠페인은 더 명확한 콜 투 액션을 제공하여 이탈률을 낮출 수 있습니다.

핵심 개념

광고 유형에 따라 클릭과 상호 작용은 다르게 처리됩니다. 스파크 애즈의 경우, 왼쪽으로 스와이프하거나 별명이나 프로필 사진을 클릭하면 사용자를 브랜드의 틱톡 프로필로 연결합니다. 콜 투 액션 버튼이나 자막을 클릭하면 브랜드의 외부 랜딩 페이지로 연결됩니다. 비 스파크 인피드 동영상 광고의 경우 모든 클릭은 사용자를 브랜드의 외부 랜딩 페이지로 연결합니다. 타사 리포팅 도구에서 클릭수는 높지만 페이지 조회수가 낮게 나타났다면 사용자가 틱톡 내에 머무는 것을 더 선호한다는 뜻일 수 있습니다. 스파크 애즈로 전환하면 보다 네이티브하고 매력적인 경험을 제공하여 사용자를 틱톡 환경 내에 머무르게 하고 잠재적으로 참여도를 높일 수 있습니다.

스파크 애즈와 유사하게, 최적화된 CPM 캠페인에서는 외부 랜딩 페이지에 도달할 수 있는 방법이 더 적으므로 클릭을 더 의도적으로 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 앱 외부에서 상호작용을 하지 않고 탐색만 하는 사용자의 클릭 수가 줄어들 수 있습니다. 이탈률이 높다고 해서 반드시 사용자가 페이지를 보지 않았다는 의미는 아닙니다. 최초 클릭 후 더 이상 상호 작용하지 않았다는 의미일 수 있습니다. 이는 사용자가 콘텐츠를 읽었지만 추가적인 참여를 하지 않는 문서나 제품 설명과 같은 랜딩 페이지의 디자인 때문일 수 있습니다.